基于“鉆石模型”的山東省文化產業競爭力評價指標體系研究

王元倫

(中國海洋大學管理學院，山東 青島 266100)

文化產業作為新興朝陽產業，具有低消耗、低污染、高附加值、高產業關聯度的特征，其在經濟發展方式由粗放型向集約型轉變的過程中發揮著舉足輕重的作用。西方發達國家的文化產業在抵御金融危機的過程中，逐步發展成熟壯大，并將這一效應波及世界各國。在2000年10月召開的中國共產黨十五屆五中全會上，通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》，“文化產業”的概念首次在中央的正式文件里被提及，標志著文化產業的地位在國家層面得到認可。從此，文化產業在我國迅速發展起來，根據國家統計局公布的數據顯示，截至，2016年全國文化及相關產業增加值達到30785億元，比同期GDP增速高4.4個百分點，占GDP的比重上升為4.14%。

山東省作為我國的經濟強省和文化大省，文化資源豐富、經濟發展水平較高，為文化產業的發展提供了得天獨厚的條件。2016年山東省文化產業實現增加值2481億元，比同期GDP增速高5.6個百分點，占GDP的比重上升為3.94%。盡管山東省的文化產業發展取得了長足的進步，但是，與北京、上海、廣東、湖南等省市相比，在文化產業的經濟貢獻值和發達程度上還存在著較大的差距。在《山東省十三五規劃》中，明確指出“文化產業成為國民經濟支柱性產業，文化發展主要指標達到全國先進水平”。在此背景下，通過分析山東省文化產業的發展現狀以準確定位發展方向，提升山東省的文化產業競爭力。本文以波特的“鉆石模型”為理論基礎，通過大量數據的驗證分析影響山東省文化產業競爭力的因素，在此基礎上提出相應的對策建議。

一、文獻綜述

近年來，國內外學者從不同的角度對文化產業的競爭力進行了研究。國外學者方面，David Hes-mondhalgh[1]、Brinja Meis[2]、Bin Umino[3]、Andy C Pratt[4]等人分別從英國創意產業發展的政策、德國電影產業中的團隊協作、日本出版產業內部的相互影響、藝術元素在英國創意產業中的核心作用等方面，對文化產業競爭力在不同國度、不同行業中的體現進行了分析；Cartwight、Dunning、Rugman、Cruz等人在研究不同國家、不同行業的過程中，進一步拓展了波特的鉆石模型[5]。國內學者方面，王穎、趙彥云、徐萍主要研究了文化產業競爭力的概念與內涵[6]；向勇、祁述裕、李宜春、花建等人從不同的角度或特定區域出發，嘗試性地建立了涵蓋不同指標的文化產業競爭力模型[7]。目前，關于山東省文化產業競爭力的研究多集中于定性研究，定量方面的研究有郭洪森的《山東省文化產業競爭力分析與發展對策研究》(2008)、牟艷芳的《山東省文化產業競爭力研究》(2012)、曹靜靜的《山東省文化產業競爭力研究》(2013)等文章。總體來說，關于山東省文化產業競爭力方面的研究多集中于定性的角度，少量定量的研究集中于2013年左右，其研究的數據多是2010年及其以前統計的，已經不具有時效性。因此，本文以山東省文化產業的競爭力為研究對象，以波特的“鉆石模型”為影響因素出發點，選取近五年的數據進行實證分析，通過建立山東省文化產業競爭力評價指標體系，從而提出提升山東省文化產業競爭力的路徑和建議。

二、基于鉆石模型的山東省文化產業競爭力評價指標體系構建

(一)文化產業競爭力的內涵

“競爭力”屬于經濟學研究的核心問題之一，它能夠促進效率的提升，是一種能夠對資源進行合理有效配置的能力。競爭力是指一個產業在一定區域內與其他產業的比較優勢，以及在一般市場中的絕對競爭優勢的總和[8]。學界關于“競爭力”的研究，主要涉及宏觀層面的國家、中觀層面的產業和微觀層面的企業三個方面，其中，產業競爭力屬于研究的核心層面。經濟學家波特指出，產業競爭力是一國或一區域在國際市場或者區域市場所具有的競爭能力。由于世界各國在文化產業領域發展的側重點存在不同，使得各國關于文化產業的概念界定也存在一定的差異，這也就造成了文化產業競爭力內涵的多樣性局面。由于特殊的國情，使得我國的文化產業發展帶有較強的“政府驅動性”特征，一般產業屬性和意識形態屬性的雙重特性更為突出。因此，文化產業競爭力既包括物化形態的“硬實力”，又包括精神形態的“軟實力”；既體現在競爭過程中的市場占有能力，又體現為未來競爭的可持續發展能力，這是其區別于其他產業競爭力的關鍵所在。所謂文化產業競爭力，是指一國或一區域內的競爭主體在市場經濟環境下，以文化資源為生產資料，與其他競爭對手相比能夠更為高效的生產和供應文化產品或服務，以占據文化市場獲取經濟效益并實現社會效益的能力。

(二)波特的“鉆石模型”理論

“鉆石模型”理論，是由哈佛商學院的教授波特先生在《國家競爭優勢》一書中提出的。波特在分析10個重要貿易國家的上百種產業的基礎上，指出某國的特定產業之所以具有持續的競爭力，是因為該產業所處的特定競爭環境。在“鉆石模型”理論中，波特認為特定行業競爭力的強弱取決于六個要素，其中，生產要素、需求狀況、相關與支持性產業以及企業戰略屬于基本要素，政府行為和機遇優勢屬于輔助要素，這些要素雙向互相影響，形成了一個像鉆石形狀的體系(圖1)。“鉆石模型”是從產業鏈的角度入手，分析影響產業競爭力的微觀、中觀和宏觀因素，與其他產業競爭理論相比更為全面系統。同時，“鉆石模型”將競爭優勢動態化，強調國內需求的重要性，突出了政府的能動作用。

圖1 波特“鉆石模型”

(三)基于“鉆石模型”的山東省文化產業競爭力理論模型構建

以波特的“鉆石模型”作為理論支撐，以文化產業相關理論和產業特性為出發點，從文化產業可持續發展的內外部競爭環境入手，對“鉆石模型”進行一定的動態調整，嘗試構建一個由產業資源、產業運作、支撐產業、需求條件、政府行為和機會六要素構成的文化產業競爭力理論模型，其邏輯結構如圖2所示。產業外部競爭環境主要由需求條件、政府行為和機會構成，其中需求條件為核心外部因素；產業內部環境主要包括由產業資源、產業運作和支撐產業共同組成的一條完整產業價值鏈——文化產業資源經產業運作后為文化市場提供文化產品或服務，在支撐產業協助下占據市場實現產業價值。

根據調整后的文化產業競爭力模型，選取12個指標，構建山東省文化產業競爭力評價指標體系(表1)表。產業資源對應“鉆石模型”中的生產要素，結合文化產業區別于傳統產業以生產為主導的特點，本文對原模型生產要素中的五個因子調整為人力資源、文化資源和無形資產三個因子，分別選取文化、體育和娛樂業從業人員、專利申請量、省級非物質文化遺產名錄、博物館數量4個指標。“鉆石模型”中的企業戰略、企業結構和同業競爭更適合用于對產業集中度較高的制造業進行分析。鑒于文化產業與其他產業融合度高、界限模糊的特性，本文以“產業運作”作為影響文化產業發展的共性因子，分別選取了反映運作水平的文化產業增加值和反映競爭激烈程度的旅游外匯收入2個指標。文化產業是內容為核心，以創意為先導的產業，而無論是創意的實現還是內容的生產都是以高新技術和金融資本為支撐的，因此，本文選取高新技術產業產值和金融機構年末存款余額2個指標作為支撐性產業。國內需求決定文化產業的規模，是文化產業競爭優勢的關鍵。根據國際的經驗，人均GDP達到5000美元時，文化消費在總消費支出中的比重會急劇增加。因此，本文選取人均GDP和人均教育文化娛樂服務消費占比2個指標來測量文化產業的需求條件。財政支出反映一國政府對支出的管理狀況和戰略發展的方向，因此，本文選取文化體育與傳媒支出占公共財政支出的比重和第三產業投資占全社會固定資產投資的比重2個指標對應“鉆石模型”中的政府行為。

三、山東省文化產業競爭力的實證研究

上述基于鉆石模型的山東省文化產業競爭力評價指標模型的構建，僅僅是從理論視角進行的嘗試性探討，還難以準確區分各要素之間的關系及不同要素對山東省文化產業競爭力的影響程度。因此，本研究在構建文化產業競爭力評價指標模型的基礎上，運用統計學軟件SPSS進行實證分析，以期找出影響山東省文化產業競爭力的主要因素，并在此基礎上提出相應的提升文化產業競爭力的建議。實證分析的原始數據主要來源于2012-2016年的《中國統計年鑒》和《山東省統計年鑒》，部分數據來源于網絡新聞及政府報告。通過運行SPSS軟件，采用因子分析法，將大量原始變量用少數幾個“因子”來表示，來分析影響山東省文化產業競爭力的指標之間的關系。此外，由于每個變量存在數量級的差異，本文通過標準化方法對指標數據進行無量綱化處理。

圖2 文化產業競爭力理論模型

(一)KMO測度和Bartlett的球形檢驗

為檢驗所選取的指標值是否適用于因子分析，需要對處理后的數據進行KMO和Bartlett球形檢驗。根據表2的數據顯示，KMO值為0.732，KMO越接近1，越適合做公共因子分析，所以該組數據適合做因子分析；與此同時，巴特利特球體檢驗X2統計值的顯著性概率是.000，數據具有相關性，也說明該組數據適合做因子分析。

表2 KMO和巴特利特球體檢驗

(二)提取公因子和因子旋轉

提取公因子是為將原有變量濃縮成幾個因子，本文利用主成分分析的思路，依據特征值和方差貢獻率提取公因子。[9]從表3可以看出因子解釋的總方差及公因子提取結果。在初始因子模型，第三個因子的特征值1.176(大于1)，前三個公因子的方差貢獻率分別是74.418%、13.331%、9.796%，累積方差貢獻率達97.545%(大于75%)。經正交旋轉后，仍然保持了原始變量97.545%的信息量，有效避免了信息的遺漏。所以在盡可能保留樣本原始信息的情況下，提取前三個成分作為主成分，以它們的變化來反映整個樣本相關變量的變化。

利用方差最大法進行正交旋轉，使因子具有解釋意義，從而知道每個原始指標的載荷，進一步推知其對山東省文化產業的影響程度，以突出典型代表指標。旋轉后的結果如表4所示。由表4可以看出,正交旋轉后,第一個主成分中的文化產業增加值、金融機構年末存款余額、人均GDP、博物館數量、高新技術產業產值、專利申請量、省級非物質文化遺產名錄和國際旅游外匯收入有較大的載荷，由于它們來自于各個影響因素，體現的是文化產業的總體實力，所以將第一個公因子命名為總體實力因子；第二個公因子中的省級非物質文化遺產名錄、城鎮居民人均教育文化娛樂服務消費占比有較大的載荷，稱為生產要素因子；第三個公因子中的文化體育和娛樂業從業人員數量、國際旅游外匯收入有較大的載荷，稱為產業運作因子。

(三)結論

結合表3和表4得出，第一個主成分的方差貢獻率是74.331%，代表其對原始12個指標的信息綜合量可達到74.331%，對原始指標信息的表示力度最強，說明目前提升山東省文化產業競爭力的基本途徑是增強文化產業總體實力。同時，在第一個主成分中，產業資源的3個指標、支撐產業和行業運作的2個指標，所占的載荷都很大，說明這三個要素對山東省文化產業競爭力的影響程度較大。第二個和第三個主成分中，產業資源各有1個指標所占載荷較大，再次說明產業資源的影響力大。因此，山東省在提升文化產業競爭力的策略中，要重點體現產業資源、支撐產業和產業運作這三個要素。

表3特征值和方差貢獻率

表4 旋轉后的因子載荷矩陣

四、提升山東省文化產業競爭力的建議

(一)深入挖掘文化資源，提高文化資源的配置效率，充分發揮產業資源的優勢。文化產業發展動力來自于創意，核心在于內容，內容的本質就是文化資源。“內容為王”時代的文化產業發展，應該充分挖掘山東省的文化資源，加大文化資源的開發力度，發揮政府與市場的作用以優化文化資源的配置，提高文化資源的利用效率。山東有著悠久的歷史、燦爛的文化和豐富多彩的人類活動，文化資源十分豐富。以泰山、蒙山、泉城、濱海城市、運河文化古城等為代表的自然人文資源豐富，以古城、寺廟、塔、文化遺址、祠堂、樓閣、陵墓、石刻等為代表的歷史文化遺產資源眾多，以傳統節慶、民族風情、衣食住行等為代表的民俗文化資源絢麗多彩，以孔子文化節、青島啤酒節、濰坊風箏節、煙臺國際葡萄酒節、棲霞蘋果藝術節、威海國際釣魚節、泰山登山節、菏澤牡丹花節、淄博玻璃文化節、梁山水滸文化節等為代表的現代文化資源豐富獨特。因此，山東省文化產業競爭力的提升，應該著重發揮資源優勢，提高文化產業和服務的附加值，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

(二) 積極推進文化與科技、金融的融合，提高文化產業創新水平，努力尋求與相關產業的合作。創意能力是文化產業發展的動力，創意水平的高低和成果的能否實現與科學技術的進步與否息息相關。金融投資是文化產業資本形成的重要途徑和文化產業發展的重要推動力，它可以優化文化產業結構，提高文化產業生存發展和轉型創新的能力。[10]文化產業競爭力提升的關鍵在于文化產業的轉型升級和新舊動能轉換，突破口在于文化產業與其他相關產業的寬領域、深層次的滲透、融合。[11]因此，山東省文化產業競爭力的提高，應該首先建立多元化的投融資體系，以財政支出、非公有資本和海外資本進入、文化產業銀企融資平臺建設等方式豐富文化產業發展的資金來源。其次，促進文化和科技的融合，借助高新技術產業的產業優勢，改造傳統文化產業的發展模式，實現文化產業發展的新舊動能轉換和轉型升級。同時，高度重視產業業態創新，通過與高新技術產業的融合發展以數字、網絡等高新技術為支撐的新興文化產業業態，提高文化產品和服務的科技含量和附加值。此外，山東省的文化產業發展也要注重和旅游、教育等行業的合作，以全面提高文化產業創新能力，從而提升文化產業競爭力。

(三) 大力加快文化企業改制，優化文化產業鏈結構，提高文化產業的產業運作能力。企業是市場競爭的主體，是文化產業鏈結構中的關鍵環節，企業實力直接決定著文化產業的產業運作能力和總體競爭力。鑒于特殊的國情和文化產業發展狀況，我國的文化企業改制尚未完全完成，中小型文化企業眾多、國有文化企業市場運營能力較弱的狀況普遍存在，成為制約我國文化產業競爭力提高的重要因素。因此，山東省文化產業競爭力的提升，一方面要加快文化事業單位的轉企改制工作，通過文化企業之間的兼并重組，借鑒文化產業發達國家或地區先進的經驗，在參與市場競爭的過程中逐步打造具備國際競爭力的大型文化企業集團，從而提高文化企業的經營管理能力，以實現規模經濟。在山東省文化產業發展的過程中，可以重點選擇諸如大眾報業集團、山東廣播電視總臺、山東演藝集團、山東出版集團等重點文化企業，進行區域或行業間的聯合或重組，加快發展規模，實現規模效益和集約化經營，通過文化資源的高效利用，實現文化產業的結構調整。另一方面，培育市場競爭主體的同時，調整和優化文化產業鏈結構，通過文化產業園區或經濟區的建設，以產業集群優勢帶動整個行業的發展，以提高文化企業的產業運作能力。

黨的十七屆六中全會將文化產業的發展提到前所未有的高度，十九大報告進一步指出推動文化產業發展，提高國家文化軟實力。文化產業在轉變經濟增長方式、優化產業結構中獲得了前所未有的機遇。山東省作為我國的“文化大省”，在文化產業發展的過程中扮演著重要的角色。以波特的“鉆石模型”為理論支撐，通過建立文化產業競爭力評價指標體系，科學地分析山東省由“文化大省”向“文化強省”邁進過程中存在的問題并提出針對性的建議，有利于山東省文化產業競爭力的提升，更有利于促進山東省文化產業更快更好的發展。