品類創新：一縷香氣的氤氳

王月玲

一聲黃鶴唳青霄，一縷香氣繞傳奇。

一個品類開創一個市場，一個品類領跑一個市場。品類的構建觸及了品牌發展更深層次的追求，也是黃鶴樓品牌先人一步、快人一拍、勝人一籌的重要舉措。

從探路淡雅香品類到試水雪雅香品類，再到即將推向市場的新雅香品類，黃鶴樓品牌依靠在長期發展中積累的技術優勢、創新優勢，品類構建表現出豐富的層次性、復合性和系統性，為黃鶴樓品牌發展提供了堅實的基礎。

創新賦能高速發展

2008年，黃鶴樓品牌憑借非凡的智慧和勇氣，一舉開創出定位于“現代經典高檔”的淡雅香品類，著重打造一種如清晨走進森林般優雅清新的新體驗，以黃鶴樓為代表的淡雅香品類成為行業首個正式通過認定的新品類。

淡雅香品類被評為“對行業品類構建與創新具有深遠的影響，黃鶴樓淡雅香產品風格的建立屬于國內首創，并達到國內領先水平?！碑斝袠I上下掀起“品類創新”的高潮時，淡雅香品類已經成功走向廣闊的市場，受到消費者的熱捧。

把握、順應、滿足與引領消費需求是黃鶴樓品牌的永恒追求和努力目標，黃鶴樓淡雅香品類不僅開創了行業的品類先河，更是黃鶴樓品牌于創新中精準把握市場、引領消費潮流的最佳代表。

經典現代完美融合

繼淡雅香之后，2013年湖北中煙全新啟動雪雅香品類，并發展成為黃鶴樓品牌大樹的又一強壯主干。

以“雪雅香”品類的誕生為標志，雪茄由舶來品演變為具有中國自主知識產權的全新品類，這是世界雪茄發展史上的一個突破。雪雅香援引傳統中華風味食品加工思想，為消費者帶來愜意中走進食品烘焙坊的新渴望。

如果說黃鶴樓淡雅香的傳奇為行業提供了一個品類創新的嶄新范式，那么雪雅香品類的構建則是已經躋身行業主流陣營的黃鶴樓品牌希冀百尺竿頭更進一步的重大舉措，這一舉措決定著不平凡。

科技造就中國領先

在消費迭代升級、新生代消費群體崛起的發展趨勢下，消費市場不斷聚焦綠色、環保和健康，產品的革命性迭代無疑成為主流消費趨勢之一。黃鶴樓品牌圍繞“消費者心智”精準施策、系統持續作戰，2018年，黃鶴樓品牌又一個全新品類——新雅香正式跟所有消費者見面，以品類優勢持續引領品牌發展。

“如果說黃鶴樓在前一階段是‘敢為人先跑在了行業的前列，那么現在的黃鶴樓正在苦練內功，夯實基礎，奔跑在追求卓越的大路上?！毙卵畔闫奉悩嫿ò盐帐袌鱿M趨勢，發揮優勢，扭轉劣勢，進一步鞏固黃鶴樓品牌的核心競爭力。

創新就如同一個品牌符號一樣成為黃鶴樓的一種標志，提起黃鶴樓必談其創新，黃鶴樓品牌堅持實施以自主創新為核心的差異化戰略，以品類創新帶動市場創新、以價值創新實現品類創新、以技術創新支撐價值創新、以營銷創新傳遞價值創新，讓品牌的風格特色在品類迭代中得以鞏固、強化和延伸。如此，黃鶴樓新雅香品類構建這項大工程，才能終成眾星捧月之勢，才能在未來市場競爭的大潮中站得穩、立得住。

風雨多經志彌堅，關山初度路猶長。從開創淡雅香到開拓雪雅香再到如今開發新雅香，黃鶴樓品牌一直保持著先行者的姿態，不斷進行品類的創新，善思、踐行、鏗鏘向前！