以社會價值為主導

吳潔靜

摘要：文化產業具有經濟和社會雙重屬性，也決定了其具有經濟效益和社會效益的雙重價值。本文從文化產業的兩大屬性入手，分析當前文化產業發展中經濟效益與社會社會效益失衡的問題及表現，強調社會效益優先的重要性。并基于問題提出針對性的應對策略，思考未來文化可持續發展的有效模式。

關鍵詞：文化產業 屬性 社會價值 可持續發展模式

一、兩大驅動：經濟屬性和社會屬性

文化產業是生產精神文化產品或提供文化服務的產業，主要目的是為了滿足消費者日益增長的精神文化需求。作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，文化產業同時具有經濟和社會兩種屬性。

（一）經濟屬性

“產業”是經濟學的概念，主要指經濟社會的物質生產部門，文化產業作為社會物質生產部門之一，必然的具有經濟學的相關屬性，必須遵循價值規律和市場規律來發展。尤其是近年來，在市場經濟的條件下，文化產業的經濟屬性得到了進一步凸顯。

文化產業的經濟屬性必然是以追求利潤、產品的價值補償和增值為目標的。相較于其他產業的生產，文化產業產品的生產具有一次創造、快速復制、便捷傳播和高附加值的特點，因此能迅速實現價值的最大化。而且隨著經濟的發展和國民收入水平的提高，精神文化領域的需求開始日益增長，為文化產業的發展提拱了廣闊的市場。因此，在國家的倡導下，我國文化產業的發展實現了快速增長，文化產業已經成為國民經濟增長的重要支柱之一。國家統計局發布文化產業最新數據，2016年全國文化及相關產業增加值為30785億元，同比增加13.0%，占GDP4.14%，文化產業對國民經濟增長的貢獻潛力巨大。

（二）社會屬性

文化產業的社會屬性是通過其產品所體現出的在社會意識形態塑造和大眾內在精神建構方面的價值屬性。“把力氣用在堅實的‘造人上，這就是開辟未來。‘造人即‘造國。”文化產業的發展就承擔著“造人”和“造國”的社會使命，是社會屬性的集中表現，實現文化產業的社會效益意義重大。

文化產業的發展是以文化為內容的，通過對先進文化產品的創造和傳播來實現傳播價值觀念、塑造人格精神、改良社會風氣、穩定社會秩序等的社會效益。所以對于文化產業社會效益的實現來說，其核心和本質是發揮文化對社會成員的教育和教化功能，通過文化育人最終實現維護社會穩定和發展的目標。

（三）經濟屬性與社會屬性統一

高品質的產品更能得到消費者的認可和購買，這是一條不變的經濟規律。所以，綜合文化產業的經濟屬性和社會屬性，我們相信，社會效益的實現應該成為文化產業發展的第一要義。經濟效益的實現應該建立在社會效益的基礎之上，只有創造出對人民大眾有價值的優秀產品，文化產業的經濟價值才能更好的實現。所以，在本質上，文化產業的經濟效益和社會效益是不矛盾的，實現經濟效益和社會效益的統一才是文化產業尋求可持續發展的正確模式。

二、現實困境：經濟效益和社會效益失衡

當前我國的文化產業發展迅速，其作為國民經濟的支柱之一，經濟屬性和經濟效益得到了充分的認可，但正是因為對經濟效益的追求，導致了文化產業經濟效益和社會效益的發展不平衡。很多時候為了追求更大的經濟效益，甚至不惜以損害社會效益為代價，于是造成了文化產業發展的種種問題。

（一）注重感官刺激，側重對消費者的精神消解和金錢消費

社會效益的實現依托于文化產品的創造和生產，優秀的文化產品要以傳播和普及先進的社會主義文化，給廣大消費者提供優秀的文化產品為己任，能夠給消費者提供正確的價值觀念導向和積極的精神文化引領，幫助消費者建立以社會主義價值體系為核心價值觀念，豐滿精神世界，進而建構良好的社會風尚，維護社會的穩定和國家的安定。

而目前的文化產品，從電視電影到文藝表演，作品都很注重在視聽方面帶給觀眾強烈的感官沖擊，以此來迎合消費者的娛樂需求，所以對消費者的引導教育功能就顯得勢弱。以消費明星為例，其裝扮、出游等一切行蹤都能成為話題的焦點，同時明星們高額的收入、輕松奢華的生活也影響到青年人的價值觀，成為越來越多的年輕人投身娛樂圈的一大誘因。可見當前文化產業的不正之風對消費者精神世界和價值觀念的消解歪曲之嚴重。當文化產業不能積極發揮自身的社會效益，引導社會風起的正向發展時，其發展越是繁盛，遺害也就越是深遠。

（二）積極引導不夠，迎合消費者并向不良價值觀徹底妥協

與對感官刺激的側重相對，文化產品在價值觀念的積極引導方面明顯有所不足。雖然很多文化產品尤其是影視作品在主流價值觀念的傳導上不違背社會主義核心價值觀，但其中也難免涉及或刻意表現一些負面信息。而對于消費者尤其是對年輕一代的消費者來說，這些迎合了人性欲望的價值觀念會更具吸引力和誘惑性。在消費的過程中，這些負面價值觀念會慢慢腐蝕和消解人們尤其是青少年尚未完全建立穩固的價值觀念。

以電影《小時代》為例，故事主要講述四個女孩從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，先后所經歷的友情、愛情，乃至親情的巨大轉變。原著作者及影片導演郭敬明就很懂得迎合觀眾，“他知道他的讀者需要什么……同時滿足著中學生以下的幻夢……”電影中的情節和場景設定很好的滿足了觀眾們的幻想，雖然不乏親情、友情及奮斗等主流話題，但也深陷物質、炫富、拜金主義的價值觀爭論，在引導觀眾的價值觀念方面給社會造成不好的影響。

（三）成本代價過高，不考慮消費者的投入成本和產出價值

基于不良文化產品對消費者的精神消解和金錢消費，從經濟學角度和人的成長投入角度來看，就涉及到對文化產業的消費成本問題。文化的化人作用是文化產業的一大特質，當這一特質的發揮所產生的價值不是積極正面的，不能有效地促進人的進步與成長，反而成為其成長和進步的阻礙時，這份成本的代價就顯得過于昂貴。

而事實卻正是如此，當下文化產業的發展極少從這一角度來考慮消費者的投入成本和產出價值，校園暴力、幼兒園虐童、出租黑車少女失蹤等事件，出現一經曝光就有層出不窮的模仿頻見報端，這與新聞報道者對信息側重點的處理不當有直接關系。所以，當消費者對這些產品的消費投入金錢和時間之后，還要賠上自己的人生，這樣的代價未免太過沉重。所以，文化產品的生產和創造不能只顧自己的和眼前的利益，考慮消費者為文化產品買單的成本及其長遠價值應該成為文化產業發展考慮的重要問題。

（四）創意水平不高，沒有充分發揮塑造人的社會教育功能

文化化人是一個緩慢而長久的過程，文化產業的社會屬性決定了它要承擔育人化人的社會責任。而且文化產品作為一種商品在生產和創造過程中會更多地考慮到消費者的感知需求，通過多樣化的方式來吸引消費者，這就為在最大范圍內實現產品化人的社會價值提供了可能。但目前市場上的文化產品大部分都是快消品，很少有企業能意識到自身所承擔的這一責任，所以文化產業發揮社會教育功能的方式和方法其效率普遍不高。

未來的發展中，文化產業要強化教育功能，考慮與教育行業合作，吸收先進高效的教育方式和方法。就像武術、瑜伽等體育類或技能類的學習模式一樣，文化產品可以通過參與、體驗和練習的高效學習模式，引導消費者把對產品的消費當作一種學習，使其在消費產品的同時，在一次次感同身受的經歷練習中實現自身在相關方面能力素質的提升。這將是文化產業實現社會效益的一個要點。

三、應對策略：提升文化產業社會效益的有效方式

要解決當期前文化產業發展經濟效益和社會效益失衡的問題，可以從以下幾個方面著手：

（一）政府強化價值觀念的引導

政府是引導文化產業發展的重要力量，要強化社會主義核心文化和價值觀念在文化產業中的引領作用。如今在文化產業的經濟地位得到廣泛認可后，其在社會效益和文化貢獻方面的價值發揮還需要政府的重點強調和積極引導。針對當前文化產業發展的現實問題，政府要加強對文化產業發展的政治領導、思想領導、組織領導，深入普及和滲透社會主義核心價值觀，并以之為引領，確保文化產業發展的正確方向。

（二）建立完善的監督規范體制

相對物質產品而言，文化產品的社會屬性決定了必須要對其發展進行特殊的監管，以發展的正確方向。建立健全文化產業發展的監督規范體制，從對文化產品市場準入和市場退出的監督管理、對市場交易主體的監督管理、對市場交易行為的監督管理和對商品交易的監督管理四個方面入手，形成完善的監督、評價和管理體系，保證文化產品的質量。

（三）增強社會責任感和行業自律

企業才是市場的主體，文化產業的發展主要還是依靠文化企業，所以文化企業的社會責任感和行業自律是杜絕當下的發展問題，保證社會效益實現的重要因素。作為推動社會發展的重要力量，企業在追求經濟效益的同時，更要認識到自身所承擔的社會責任，增強社會責任感，提高自我約束力，為人民大眾提供高質量的優秀文化產品，維護社會風氣的清正，實現文化產業發展的社會效益。

（四）培養高素質的文化產業人才

人才是第一生產力，也是企業發展的核心競爭力。大力培養具有高超的創意水平和創造能力的優秀人才是文化產業發展的，必然選擇。通過對人才的培養，改變當下文化產品通過感官刺激和迎合觀眾來搶占市場的增長模式，提高文化創意水平和創造能力，激發創造活力，依靠優秀的創意和創造來生產高品質的文化產品，兼顧娛樂性和價值引導性，在通過娛樂性吸引消費者的同時，也給消費者帶來精神方面的成長和享受。

四、未來展望：回歸文化產業的原點，走可持續發展之路

經濟效益是文化產業作為經濟形態之一的必然發展要求，社會效益則是文化產業得以存在和發展的價值根本。作為文化產業的兩個屬性，經濟屬性和社會屬性在本質上是統一的，經濟效益的獲得和社會效益的實現在本質上也是不矛盾的，二者是辯證統一的關系。基于此，思考文化產業未來的發展模式，有以下幾個特點：

（一）從經濟核心到精神核心

未來，文化產業要尋求可持續發展，就必須以社會效益的實現為先。解決經濟效益和社會效益發展不平衡的問題，轉變當前以經濟效益為核心的發展模式，就要深刻地認識到文化產業經濟效益和社會效益的統一之處，引導文化產業的發展回到“為人民大眾服務”的價值原點，以社會效益的實現來保證經濟效益的實現，實現二者的統一，尋求文化產業可持續發展的正確模式。

（二）從價值消耗到價值創造

文化產業要充分明確并積極承擔行業屬性所賦予的社會教育功能，真正從促進大眾成長和發展的價值角度出發，自覺肅清不良文化產品，抵制通過感官刺激和價值消耗的方式吸引消費者的行為，要以創造新的積極的思想為己任，通過自己的產品來幫助人民大眾創造夢想，提升追求，促進人民大眾的精神生長、內涵豐富和境界提升，這種對人的建構和塑造才是文化產業最大的價值所在。

（三）從粗放模式到集約模式

從社會效益的實現方式來看，目前文化產業的發展模式仍以粗放型為主，規模大，效率低。未來要推動文化產業的新發展就必須轉變增長方式，從粗放型轉向集約型，對產業的整合和區域產業的空間整合是發展的必然趨勢，如此才能集中優勢資源，實現文化產業的又好又快發展。

（四）從專業驅動到融合驅動

產業融合已經成為當前產業發展的現實選擇，就文化產業而言，實現以社會效益為主的發展價值也需要與社會各行各業的合作與融合，如文化產業要更好地實現社會教育功能就需要與教育行業的融合，同時也可以與傳統制造業、高新技術產業、旅游行業、康養產業等融合，實現文化產業的發展從專業到融化的轉化，找到新的發展點。

（五）從文化發展到文明提升

文化是文明的靈魂，文化產業承擔著文化傳播和文明傳承的使命。黨的十九大將文化自信寫入報告和黨章，極大地提升了文化的重要地位，強化了文化的社會政治功能，也為文化產業的發展指明了方向。未來文化產業的發展要積極以建設國家文化自信和實現民族文明復興為己任，立足五千年華夏文明的豐富資源，推動文化產業的發展，也推動中華文明的世界化傳播和永續發展。

總之，文化產業的經濟屬性和社會屬性決定了其經濟效益和社會效益變正統的關系。在正確的發展模式引領下，堅持社會效益優先，尤其是以人為本的社會教育功能的優先，才能從根本上抓住文化產業發展的價值點，實現以社會效益的發展帶動經濟效益的增長，才是未來文化產業尋求可持續發展的正確模式。