“互聯網+”語境下紙媒如何做好“內容+”——以《煙臺晚報》實踐為例

文 / 王曉

一、評論發聲，為報紙塑造性格

擁有自己“聲音”的報紙，才能彰顯“性格”，在讀者心中留下深深的烙印。因此，很多都市類報紙都有了自己的評論專欄，也有很多開辟了專門的版面。

2012年，《煙臺晚報》進行改版，增加了評論版，并且開設了社評、個論、畫里有話等欄目。為了避免評論出現空洞說教，給人造成一種“假大空”的印象，因此，《煙臺晚報》對評論內容提出了嚴格要求：態度鮮明地亮出觀點，引起讀者的共鳴，拉近與讀者的距離，與讀者產生共同語言；評論不能無病呻吟，要是發自內心的呼喊。

二、時政新聞就是媒體的“新聞發言人”

現如今，越來越多的人開始關心政治，關心國家大事，關注政策走勢和大政方針，而時政類的會議消息往往與國家大政方針、地方發展大計、地方政治生態緊密關聯。因此，讀者往往通過關注時政新聞、會議消息獲取相關信息。但此類時政新聞由于報道方式的限制往往讓讀者感覺太“硬”，沒有可讀性。因此，如何把會議消息做好做活對于現代都市類報紙至關重要。改版后的《煙臺晚報》增加了《新聞發布廳》專欄，及時發布當地和國家重要的時政消息，此外，也對報道方式和內容作出了新的調整，要求做好新聞的標題，將會議精神提煉到標題中；會議的報道要有連貫性，不能報道完會議消息后就“一曲終了”，還需要對會議部署的落地實施情況進行后續追蹤報道，開設欄目，做好會外的新聞延伸。

三、民生類新聞要成為百姓的“貼身管家”

民生新聞關注百姓生活，為百姓解決實際困難，深受普通百姓的喜愛。民生新聞的根本宗旨就是“為民服務”，就是要在服務上做文章，為讀者提供貼心、周到、及時的生活指南。而《煙臺晚報》改版后的宗旨正是“市民生計關大計，百姓事情牽真情”。

民生新聞首先要做到“及時”。要做好民生新聞，記者就要做到腿勤、嘴勤。政府部門是民生新聞素材的重要來源，比如物價、勞動保障、民政、供熱、供水等等，這些部門的日常工作與百姓生活息息相關。只有勤，才能及時將與百姓關系密切的政策告知讀者，讓讀者對媒體具有“依賴性”。

民生新聞要服務“周到”，服務到家，要圍繞老百姓日常生活的“吃穿行游購娛”來做。《煙臺晚報》通過開辦服務熱線、幫辦欄目、進社區等多種形式，讓記者編輯走進老百姓當中，為老百姓解決生活中遇到的各種各樣的難題，成為老百姓的“貼身管家”。

四、社會新聞要為讀者“講故事”

社會新聞從老百姓中來，反映了市井生活，人間百態。在我們身邊，每天都會有許多喜怒哀樂、悲歡離愁、家長里短以及恩怨情仇，這些事件具有鮮明的故事情節，能引起人強烈的好奇感、求知欲，讀者能通過這樣的社會新聞感悟人生、了解社會。

社會新聞具有很強的現場性，要通過生動、真實的描述，采用圖文并茂的方式，讓事件現場在讀者眼前重現。因為社會新聞都是我們每個人身邊的事，也許就是發生在我們身上的事情或者街坊鄰居的家長里短，這樣的新聞更容易引起讀者的共鳴。因此，做好社會新聞就能抓住讀者的心。

五、深度報道要有“家國情懷”

深度報道決定一份報紙的思想深度。在快餐式新聞流行的當下，濃墨重彩、篇幅較長、挖掘現象背后的深度報道無疑能給讀者帶來更深層次的思考，讓讀者可以根據深度報道對當今社會產生更明晰的認知。《煙臺晚報》改版后推出了一系列的深度報道欄目，如“特別報道”“晚報制造”等。

深度報道要具備強烈的社會責任感。新聞事件具有鮮明的時代特征，能夠反映出不同時期的社會問題，深度報道就是要通過挖掘社會問題探知事件的本質，從而引起人們的重視，并且及時進行改正糾偏。

六、結語

綜上所述，新聞是對時代真實的記錄，具有鮮明的時代特征。隨著時代的發展，新聞報道也在呈現出不同的發展趨勢。但無論何時，紙媒始終是“白紙黑字”的記錄者，要無愧于時代賦予的責任，因此，現代都市類報紙必須在新聞報道上彰顯自身的特點，實現自身的可持續發展。