傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對(duì)策探討

文 / 王昊

在當(dāng)今社會(huì)背景下，新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但同時(shí)也給媒體行業(yè)的發(fā)展指明了方向。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體與新媒體要想更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須打破兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，將二者進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而最大限度地優(yōu)化信息資源的配置，得到共同發(fā)展。所以說(shuō)，幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體走出融合困境至關(guān)重要。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困境

經(jīng)過(guò)自身多年工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得知，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合還存在一定的問(wèn)題，其主要表現(xiàn)在以下四方面：其一，缺乏明確的融合目標(biāo)。在當(dāng)今媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方向不明確，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不徹底，新媒體無(wú)法更好地前進(jìn)發(fā)展，最終影響兩者融合的效果。其二，媒體人員綜合素質(zhì)不高。媒體人其專(zhuān)業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵。然而，經(jīng)了解得知，新媒體人員與傳統(tǒng)媒體人員都存在專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)問(wèn)題，如新媒體人員不能充分掌握傳統(tǒng)媒體相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，傳統(tǒng)媒體人員對(duì)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展了解不夠。其三，管理機(jī)制不完善。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時(shí)間較長(zhǎng)，管理模式較為嚴(yán)格；新媒體產(chǎn)生時(shí)間較短，管理方面還存在不完善之處。所以在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，二者的有機(jī)融合非常困難。其四，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)不足。在兩者融合發(fā)展初期，新媒體由于缺乏自我采集與編排能力，其傳播內(nèi)容主要復(fù)制傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體由于自身發(fā)展意識(shí)較為保守，就沒(méi)有積極借鑒新媒體傳播技術(shù)。久而久之，兩者缺乏互動(dòng)，嚴(yán)重影響了二者的有效融合。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)策

（一）明確兩者融合發(fā)展目標(biāo)

明確兩者融合發(fā)展目標(biāo)，是推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。在當(dāng)今社會(huì)背景下，目標(biāo)是發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，只有明確發(fā)展目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體與新媒體才會(huì)充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，更好地融合發(fā)展，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。為此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，媒體行業(yè)要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前兩者融合發(fā)展的瓶頸，明確發(fā)展目標(biāo)，借鑒新媒體有利資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型及升級(jí)，推動(dòng)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（二）加強(qiáng)媒體人員綜合素質(zhì)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，媒體人員的綜合素質(zhì)對(duì)兩者融合質(zhì)量及速度有重要影響。為此，媒體行業(yè)要加大媒體從業(yè)人員的多方面培養(yǎng)力度，旨在建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)且綜合素質(zhì)較高的高素質(zhì)媒體人才隊(duì)伍。除此之外，還要完善媒體人員的考核機(jī)制，對(duì)其學(xué)習(xí)效果、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和綜合能力進(jìn)行全面的評(píng)估與考核，促進(jìn)兩者媒體人員綜合能力的提高，為有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）完善媒體融合管理機(jī)制

新媒體發(fā)展迅速，并且其覆蓋面相當(dāng)廣泛，其中很多問(wèn)題都需要完善的體制去進(jìn)行約束規(guī)范。因此，想要進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，就需要盡快對(duì)相關(guān)管理體制進(jìn)行完善。具體而言，完善融合管理機(jī)制的誕生，一方面能促進(jìn)兩者產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展與生存，另一方面能促使媒體行業(yè)朝著管理規(guī)范化方向發(fā)展。為此，媒體行業(yè)要緊跟時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)媒體行業(yè)管理機(jī)制進(jìn)行改革創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。為此，在兩者融合發(fā)展過(guò)程中，媒體行業(yè)應(yīng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展背景及兩者發(fā)展規(guī)劃，盡力完善及健全管理及監(jiān)督制度，約束媒體從業(yè)人員言行的同時(shí)提升媒體工作的有效性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)兩者媒體多元互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，加強(qiáng)兩者多元互動(dòng)是非常關(guān)鍵的。例如，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要基于原有發(fā)展模式上優(yōu)化，盡可能地構(gòu)建一種以傳統(tǒng)模式為主、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為輔的經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，新媒體要為傳統(tǒng)媒體提供更多的資金支持，進(jìn)而拉動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。

綜上所述，就目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展來(lái)看還存在諸多問(wèn)題亟需解決，這就需要我們找出這些問(wèn)題并找到合理的解決辦法。為此，本文主要從以上幾方面進(jìn)行了探究分析，希望通過(guò)多元途徑為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供良好契機(jī)，促進(jìn)全媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。