縣級政府新聞宣傳與媒體協同運行研究

文 / 楊景成

一、縣級政府新聞宣傳發展需求分析

當前，我國正將現代化發展作為接下來的主要發展思路，旨在提升整個社會的發展質量與效率。而新聞宣傳作為掌控社會輿情，為民眾提供正確信息的重要工作，也應采用現代化形式，不斷發展和壯大自身影響。隨著新媒體的發展，這一傳播渠道逐漸成為了人們獲取信息的主要渠道，縣級政府新聞發布的公信力正在不斷下降，為進一步打擊假新聞，縣級政府必須在多個渠道內及時成為話語權的主導者，重新夯實自身的輿論引導地位。

二、縣級政府新聞宣傳工作現存問題

（一）思想觀念有待革新

有人認為，政府是具有官方屬性的新聞發布者，政府應堅持使用傳統的新聞信息發布渠道，堅定自身的權威地位。而實際上，政府雖然具有主導者地位，但在開展新聞工作的過程中，也必須結合時代發展的新元素，要知道，夯實地位不等同于思維落后。

（二）宣傳策劃缺乏主動性

新聞宣傳需要策劃方案，盡快擠占新聞發布渠道，令自身所發布的信息能夠在第一時間進入人們的視線。我們知道，民眾思維存在“第一眼規則”，即人們往往更加相信第一時間看到的信息。所以，一旦縣級政府未能主動進行宣傳策劃，將失去在某一新聞領域的主動權，很容易導致即使政府發布為正確版本，也無法保證全部民眾無條件信任政府所發布的新聞信息這一尷尬的局面。

（三）新媒體途徑利用率低

當前，新媒體信息傳播渠道的整體優勢不容否定，多個新聞類、信息類傳統行業已經與新媒體達成協議。由此可見，縣級政府盡快開通新媒體宣傳渠道已經勢在必行。但筆者調查發現，國內多數縣級政府并未開通新媒體信息傳播途徑，傳播信息仍以張貼公告或報紙刊登等形式為主，新聞宣傳效果一般，宣傳力度也很難得到進一步提升。

（四）輿論作用力較小

想要做好輿情控制工作，就需要政府進一步了解民間輿情的成型規律。而在當前，部分縣級政府并未深入研究當地的信息發布機制以及輿論成型規律，導致其引導輿情的過程中經常出現因理解出錯而產生的錯誤引導現象。輿論作用力較小，這幾乎成為了我國縣級政府普遍存在的現象。

三、縣級政府新聞宣傳與媒體協同運行研究

（一）建立聯系，堅定工作定位

首先，縣級政府必須轉變思路，更新以往錯誤的維護權威方法。事實上，結合當地經濟發展特征而有針對性地優化新聞宣傳手段，更能提升縣級政府在民眾心中的地位和政府公信力；其次，縣級政府可與當地各新聞媒體建立聯系。需要注意的是，在建立聯系的過程中，我們的視線不能只集中在新媒體領域，也要保持與地方紙質媒體、電視媒體的良好合作關系；最后，在與各媒體建立協同關系時，政府應堅定自身的新聞宣傳工作定位，即通過新聞宣傳，擴大政府新聞的受眾面積，從而更好地為人民服務。

（二）深入溝通，區分新聞稿件

在與媒體建立協同關系時，縣級政府要注意不應在多個媒體宣傳渠道內使用同一篇新聞稿。政府應加大新聞稿撰寫力度，優化稿件質量，在不同媒體渠道內投放不同的新聞稿件，確保民眾可以在不同渠道內瀏覽不同角度的政府新聞信息，促使其對觀看政府新聞產生行為慣性。

（三）應用優勢，建立宣傳程式

熟悉多渠道協同工作模式后，政府應充分利用不同媒體的宣傳優勢。在電視媒體中，政府應做好現場采訪等工作，利用鮮活的視覺印象刺激民眾感官，加大民眾對于新聞信息的信服程度；建立新媒體傳播賬號后，賬號運行部門要加強運營質量，盡量應用精彩的圖文信息為民眾剖析縣域事件的真相，還原高質量新聞媒體的本質。

（四）應對危機，及時發布辟謠信息

當縣域出現蠱惑性、非良性輿論苗頭時，縣級政府要做到臨危不亂，可以先利用新媒體的信息傳播優勢盡快采集相關信息，通徹分析信息本質，然后迅速發布辟謠信息，利用政府的話語主導權及時完成辟謠工作，消除不良影響。

四、結語

政府具有做好新聞宣傳，及時更新地方發展指令的工作職能。從本質上來說，縣級區域內由政府發布的新聞消息，最具可信價值。對此，縣級政府可嘗試采用與媒體協同運行的方式，提升新聞宣傳的效率與效果。