大數據與新媒體——傳統日報社如何走出去

文 / 朱秀霞

報紙是人們日常生活中較為常見的信息傳播載體之一，對于社會輿論有著較強的引導作用。在大數據與新媒體的背景下，傳統日報社要實現持續發展，就必須打破原有的發展格局，積極與新媒體進行融合，以適應時代的發展。

一、新媒體優勢與傳統日報優勢分析

筆者認為新媒體的傳播優勢主要表現在以下幾點：第一，現階段下新媒體工作人員的綜合能力相對較強。在日常工作中除了具備傳統媒體工作者的基本工作素養外，還掌握多種互聯網技術與展現形式，可以在最短時間內了解到真實可靠的新聞訊息。第二，新媒體可以通過多種形式將內容呈現給使用人員。與傳統報紙相比，新媒體不受篇幅、時間等多種因素影響，可以利用鏈接形式讓使用者了解事件背景及后續發展，只要有網絡的地方就可以實現閱讀，同時還可反復瀏覽。而傳統日報社與新媒體相比，其真實度、可信度相對較強，受眾人群也較為廣泛，有著極為堅實的人民群眾基礎。

二、大數據與新媒體——傳統日報社如 何走出去

（一）與新媒體之間進行有機結合

在大數據背景下，傳統日報社能否得以生存并與新媒體進行抗衡，是當前媒體領域關注的焦點問題。首先，傳統日報社應當對自身進行改革。與新媒體技術進行有機結合，汲取其優勢，有效扭轉當前整體局勢，保證自身持續發展。其次，傳統日報社應當以自身為出發點，建立極具自身特點的新聞網站或新聞平臺，更好地保障當前報紙信息的及時性，實現新聞消息的實施發送。同時，盡可能地利用簡訊和導圖來激發讀者的購買欲望，提高報紙銷量有效鞏固原有讀者群體。最后，傳統日報社可以與一些知名度較高的網站進行洽談合作，通過知名網站知名度來宣傳自己。不僅如此，報紙自身也應當創建多樣化的傳播模式，并將一些讀者興趣較高的信息融入到報紙中，進而吸引讀者注意力。

（二）凸顯自身核心競爭力

在大數據環境下，傳統日報社要想維持自身發展，相關工作人員必須要審時度勢，盡可能地發揮自身優勢，尋找適合自身發展的可持續道路。新媒體技術雖然有著傳統媒體不可比擬的優點，可是其存在的問題也是不容忽視的。眾所周知，開放、即時、多元是新興媒體的明顯優勢，那么其優勢背后也勢必會存在一定的缺點，如：由于開放性較大，導致信息的真實度較低，權威性較差；由于即時性較強，所以新聞報道大都不夠深入；由于其多元化的特點，造成信息繁雜，難以獲取詳細的新聞信息。在了解新興媒體的缺點后，傳統日報社就應當以上述幾點為入手點開展工作。比如：報紙在受眾心里有著較強的權威性、可信性，一直都是廣大群眾信任的信息來源。在新媒體環境下，傳統日報社更應該發揮這一優勢，在新聞信息基礎上對其進行挖掘解讀，給予受眾最真實的信息報道，使受眾更好地了解新聞內涵。

（三）利用新媒體技術，創新融合方式

傳統日報社在日常工作中應當將新媒體應用到各個工作環節，提升自身核心競爭力，拓展自身發展空間。首先，可以利用當前大數據和新媒體技術對傳統日報內容進行有效充實。比如可以利用微信公眾號、微博推薦等多種形式來實現新聞推送，并利用大數據對當前受眾人群特征以及群眾較為感興趣的話題進行歸納總結，進而更加充分地了解當前受眾的實際需求。其次，傳統日報社在廣告營銷中也可以以新媒體為基礎，利用大數據分析出不同受眾人群喜歡的營銷方式，并針對不同的新聞內容選擇適當的營銷方式。除此之外，在新舊媒體不斷融合的今天，傳統日報社應當創新自身發展模式。在實際工作過程中，相關工作人員應當創新自身融合的方式，從實際內容、觀察角度等多個方面開展創新，進而有效實現預期的宣傳目的，形成自身品牌效應。

三、結語

總而言之，在大數據、新媒體的不斷發展下，報紙媒體要想維持自身發展，就必須要對自身發展進行準確定位，客觀分析自身存在的不足，不斷對自身的工作方式、發展方式進行有效創新，進而更好地維持自身的持續發展。