聲音類新媒體視域下傳統(tǒng)廣播傳播方式和受眾變化的分析

文/李鋮

一、如何正確看待聲音類新媒體視域下傳統(tǒng)廣播媒體受到的沖擊

聲音類新媒體以數(shù)字技術(shù)支撐，以網(wǎng)絡(luò)媒體為發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的結(jié)合。與傳統(tǒng)廣播媒體相比，聲音類新媒體在播放設(shè)備、內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面都發(fā)生了質(zhì)的變化。這對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生了極大的沖擊，但是不可否認(rèn)，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播仍然具有強(qiáng)大的生命力。

首先，傳統(tǒng)廣播媒體的主持人本身在聲音類新媒體中仍然是“大V”的存在，對吸引大眾收聽廣播具有極強(qiáng)的推動作用；其次，傳統(tǒng)廣播本身就具備非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性，能夠隨時(shí)和聽眾進(jìn)行溝通交流；再有，傳統(tǒng)廣播的時(shí)效性強(qiáng)，大多都是直播，這對于聽眾來說也是一種吸引力。還有傳統(tǒng)廣播的伴隨性和移動性，讓其能夠在更多的場合被收聽，在空間和時(shí)間上受到的限制比較小。綜上所述，傳統(tǒng)廣播在聲音類新媒體環(huán)境下仍然具備較強(qiáng)的競爭力，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播逐漸轉(zhuǎn)型，拓寬傳播渠道以及盈利渠道，逐漸迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

二、聲音類新媒體視域下傳統(tǒng)廣播傳播方式的變化

傳統(tǒng)的廣播主要通過收音機(jī)來進(jìn)行傳播，隨著電視的出現(xiàn)，在電視上收聽廣播成為了主要的廣播傳播方式。現(xiàn)如今，隨著新媒體的到來以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的傳播方式發(fā)生了巨大變化，主要出現(xiàn)了以下幾種傳播方式：

（一）網(wǎng)絡(luò)廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播又稱為在線廣播或網(wǎng)上廣播，通俗而言，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)膹V播音頻服務(wù)，它是廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的一種體現(xiàn)，也是廣播追求多樣化傳播的一種體現(xiàn)。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合不僅能克服傳統(tǒng)廣播信息傳輸?shù)娜觞c(diǎn)，而且能豐富網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳輸?shù)男问健?/p>

（二）手機(jī)廣播

手機(jī)廣播的主要傳播形式有兩種：一種是智能手機(jī)下載的廣播APP軟件，以GPRS、3G/4G、WIFI為傳輸載體，手機(jī)為接收終端，實(shí)現(xiàn)在線收聽、點(diǎn)播、互動等；另外一種是手機(jī)內(nèi)置的FM功能，即調(diào)頻FM，和普通的收音機(jī)接收方式一致，這種內(nèi)置的收音機(jī)無需網(wǎng)絡(luò)為傳輸終端，依靠廣播波段來接收廣播節(jié)目，其性質(zhì)以及接收方式都與普通的收音機(jī)一致。

（三）汽車廣播

由于聲音類新媒體的出現(xiàn)，許多其他形式的廣播都已經(jīng)被取代，但是汽車廣播卻隨著我國汽車業(yè)的發(fā)展，逐漸成為廣播的主要形式。據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，目前我國機(jī)動車保有量已達(dá)3億多輛，其中汽車2億多輛。這些車輛絕大部分都安裝有多媒體設(shè)備，開車聽廣播成為駕駛?cè)藛T在行車時(shí)的主要娛樂方式，這為傳統(tǒng)廣播提供了大量的聽眾。

三、聲音類新媒體視域下傳統(tǒng)廣播的受眾變化分析

在“智能時(shí)代的廣播融合發(fā)展新趨勢——2018年CSM江浙滬廣播客戶市場分析及研討交流會”上，CSM媒介研究權(quán)威發(fā)布了2018年上半年重點(diǎn)城市廣播收聽市場概況。從調(diào)查結(jié)果上看，傳統(tǒng)廣播的受眾有以下幾點(diǎn)變化：

（一）家居收聽持續(xù)下滑，“車載”收聽成為主力軍

報(bào)告顯示，2018年家居收聽首次被其他形式的收聽量超越，其中車載收聽貢獻(xiàn)最為明顯。結(jié)合近五年家居收聽快速下滑的趨勢以及“車載”與其他收聽方式的持續(xù)增長可見，傳統(tǒng)廣播的聽眾逐漸從家居聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴败囕d”聽眾為主力的其他形式聽眾。

（二）居家收聽中，老年人以及低學(xué)歷、低收入人群仍然是主力軍

聲音類新媒體的發(fā)展依賴于信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的發(fā)展，但是對于老年人來說這些“新事物”他們并不能熟練使用，因此在家居聽眾當(dāng)中，依然是55歲以上的老人為主；家居聽眾的“主力軍”還有低學(xué)歷、低收入的特征，他們的購買力有限，通過傳統(tǒng)廣播收聽新聞依舊是其主要收聽手段。

（三）“車載”聽眾逐漸呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷、高收入化

受到聲音類新媒體的影響，許多中青年以及高學(xué)歷、高收入人群，很少在家中收聽廣播，他們主要是在開車或者乘車的時(shí)候才會收聽廣播。而且“車載”收聽受眾，逐漸呈年輕化、高學(xué)歷以及高收入化的特點(diǎn)。

四、結(jié)語

綜上所述，在聲音類新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)廣播受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極拓展傳播渠道，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，重視主流聽眾的不同收聽需求，優(yōu)化內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展和突破。