聲音類新媒體視域下傳統廣播傳播方式和受眾變化的分析

文/李鋮

一、如何正確看待聲音類新媒體視域下傳統廣播媒體受到的沖擊

聲音類新媒體以數字技術支撐，以網絡媒體為發展平臺，實現了廣播與網絡、手機的結合。與傳統廣播媒體相比，聲音類新媒體在播放設備、內容制作、產業經濟方面都發生了質的變化。這對傳統廣播產生了極大的沖擊，但是不可否認，在新媒體環境下，傳統廣播仍然具有強大的生命力。

首先，傳統廣播媒體的主持人本身在聲音類新媒體中仍然是“大V”的存在，對吸引大眾收聽廣播具有極強的推動作用；其次，傳統廣播本身就具備非常明顯的互聯網屬性，能夠隨時和聽眾進行溝通交流；再有，傳統廣播的時效性強，大多都是直播，這對于聽眾來說也是一種吸引力。還有傳統廣播的伴隨性和移動性，讓其能夠在更多的場合被收聽，在空間和時間上受到的限制比較小。綜上所述，傳統廣播在聲音類新媒體環境下仍然具備較強的競爭力，而且隨著互聯網技術的發展，傳統廣播逐漸轉型，拓寬傳播渠道以及盈利渠道，逐漸迎來新的發展機遇。

二、聲音類新媒體視域下傳統廣播傳播方式的變化

傳統的廣播主要通過收音機來進行傳播，隨著電視的出現，在電視上收聽廣播成為了主要的廣播傳播方式。現如今，隨著新媒體的到來以及經濟的發展，傳統廣播的傳播方式發生了巨大變化，主要出現了以下幾種傳播方式：

（一）網絡廣播

網絡廣播又稱為在線廣播或網上廣播，通俗而言，就是依靠互聯網傳輸的廣播音頻服務，它是廣播與互聯網融合的一種體現，也是廣播追求多樣化傳播的一種體現。廣播與網絡的融合不僅能克服傳統廣播信息傳輸的弱點，而且能豐富網絡媒體信息傳輸的形式。

（二）手機廣播

手機廣播的主要傳播形式有兩種：一種是智能手機下載的廣播APP軟件，以GPRS、3G/4G、WIFI為傳輸載體，手機為接收終端，實現在線收聽、點播、互動等；另外一種是手機內置的FM功能，即調頻FM，和普通的收音機接收方式一致，這種內置的收音機無需網絡為傳輸終端，依靠廣播波段來接收廣播節目，其性質以及接收方式都與普通的收音機一致。

（三）汽車廣播

由于聲音類新媒體的出現，許多其他形式的廣播都已經被取代，但是汽車廣播卻隨著我國汽車業的發展，逐漸成為廣播的主要形式。據公安部統計，目前我國機動車保有量已達3億多輛，其中汽車2億多輛。這些車輛絕大部分都安裝有多媒體設備，開車聽廣播成為駕駛人員在行車時的主要娛樂方式，這為傳統廣播提供了大量的聽眾。

三、聲音類新媒體視域下傳統廣播的受眾變化分析

在“智能時代的廣播融合發展新趨勢——2018年CSM江浙滬廣播客戶市場分析及研討交流會”上，CSM媒介研究權威發布了2018年上半年重點城市廣播收聽市場概況。從調查結果上看，傳統廣播的受眾有以下幾點變化：

（一）家居收聽持續下滑，“車載”收聽成為主力軍

報告顯示，2018年家居收聽首次被其他形式的收聽量超越，其中車載收聽貢獻最為明顯。結合近五年家居收聽快速下滑的趨勢以及“車載”與其他收聽方式的持續增長可見，傳統廣播的聽眾逐漸從家居聽眾轉變為以“車載”聽眾為主力的其他形式聽眾。

（二）居家收聽中，老年人以及低學歷、低收入人群仍然是主力軍

聲音類新媒體的發展依賴于信息技術以及互聯網設備的發展，但是對于老年人來說這些“新事物”他們并不能熟練使用，因此在家居聽眾當中，依然是55歲以上的老人為主；家居聽眾的“主力軍”還有低學歷、低收入的特征，他們的購買力有限，通過傳統廣播收聽新聞依舊是其主要收聽手段。

（三）“車載”聽眾逐漸呈現年輕化和高學歷、高收入化

受到聲音類新媒體的影響，許多中青年以及高學歷、高收入人群，很少在家中收聽廣播，他們主要是在開車或者乘車的時候才會收聽廣播。而且“車載”收聽受眾，逐漸呈年輕化、高學歷以及高收入化的特點。

四、結語

綜上所述，在聲音類新媒體的沖擊之下，傳統廣播受到了前所未有的挑戰，但同時也迎來了新的發展機遇。傳統廣播應該積極拓展傳播渠道，轉變經營模式，重視主流聽眾的不同收聽需求，優化內容制作，實現傳統廣播在新媒體時代的發展和突破。