淺談廣播電臺如何建立與聽眾的粘連度

文/劉曉晴

隨著電視節目的精彩紛呈、智能手機的不斷普及、新興媒體的不斷涌現，人們獲取資訊的通道越來越多，人人都可以成為自媒體，導致廣播電臺的收聽率越來越低，市場占有率也是越來越少，在很長一段時間里，廣播成了優勢不再的傳統媒體之一。但是，隨著越來越多有車一族的加入，從2005年開始，電臺開始迎來了它的第二個黃金時代。

在對該菌實施藥敏試驗后，可以看出該菌對先鋒霉素和培氟沙星表現出高度敏感性；對卡那霉素、土霉素、阿莫西林，表現出中度敏感性。而對青霉素和鏈霉素等藥物表現出不敏感狀態。

廣播電臺想讓人們收聽它的節目，首先必須要有讓受眾有打開廣播的欲望和意識，而一家廣播電臺要吸引聽眾的注意，必須先讓聽眾注意到自己。實際上，這就是一個作用與反作用的問題。本文旨在探討如何在這個來之不易的黃金時代里，讓電臺與聽眾建立起更多的粘連度，建立一種相互依存、相互信任的良好關系，從而讓這個黃金時代可以更加持久一點。

一、嚴謹分析電臺自身定位

不同的電臺，定位不同，所吸引到的聽眾群是不一樣的，所以，嚴謹分析自身定位，是做好吸引目標聽眾重要的第一步。在這里，我們以湖南做得非常有特色的兩個廣播電臺為例進行定位分析。

鄉村旅游業發展與文物資源保護是相互依托、相互促進的。鄉村旅游業發展對文物資源保護具有推進作用。然而，從內蒙古地區鄉村旅游實際狀況看，促進鄉村旅游業發展的相關政策效應在內蒙古鄉村地區還未完全顯現出來，對文物資源的保護意識不強。位于鄉村的文物資源很多幾近荒廢，部分地區雖將文物資源維護起來，但也未進行深度開發利用，導致文物資源知名度差，甚至有的當地人都不了解，不知道自己生活幾十年的地方曾經輝煌的歷史。

同理Y2=(0.35,0.30,0.15,0.00)，Y3=(0.30,0.35,0.20,0.00)，Y4=(0.35,0.35,0.20,0.00)，Y5=(0.30,0.35,0.20,0.10)，Y6=(0.30,0.30,0.35,0.10)，Y7=(0.30,0.35,0.30,0.00)，Y8=(0.30,0.35,0.30,0.10)，Y9=(0.30,0.30,0.35,0.10)。

頻道的節目比如：《國生開講》《觀點峰會》《博聞天下》《新聞快報》《平安精靈 一路暢行》《交通話題》《交警直播室》《絕代雙椒》等，基本都是圍繞著交通展開。

再來看看金鷹955的基本情況。金鷹955：2005年在長沙市最中心的五一廣場點睛亮相。頻道定位：以城市私家車主為主，兼顧出租車司機和乘客，年齡集中在25～55歲之間的都市精英。他們是社會的中堅力量、中產階級，73%以上擁有專科以上學歷，以公務員、私營業主，公司管理層以及教師、白領等職業為主。

二、針對頻道定位，制作相對應的節目，用節目實力圈粉

2002年首創、2004年開全國廣播媒體之先河注冊的公益形象“平安精靈”，經權威機構評測，品牌價值已經超過6個億，是湖南省著名商標。

金鷹955：針對都市精英收聽人群，金鷹955制定了詳細的節目播出單，其中新聞資訊類有三種：整點、半點、新聞計事牌；再加以：美食、房車、脫口秀、午夜心情、汽車游戲等專業貼心、多元節目生態、優質節目內容。

在2018 CeMATASIA展會上，《中國儲運》雜志和展覽會組委會聯合主辦的《智慧醫藥物流》創新沙龍場面火爆，群英薈萃，大咖云集，創下了歷屆沙龍專場人數的新高。

湖南交通廣播：交通頻道的定位來源于道路上的交通事故，于是，頻道把“交通信息”擺在最重要的位置。頻道與長沙市的出租車公司、湖南省內各公路管理處都建立了合作關系，聘請出租車司機、交警為頻道路況信息特派員，一有交通事故發生，他們馬上跟交通頻道聯系。交通頻道收到路況信息后，就會中斷其正常播出的節目，插播路況信息，這樣一來，交通頻道就能提供最新的交通信息，而其他司機也就樂意收聽交通頻道，并為交通頻道提供新的交通信息。如此循環，就行成了良性互動，廣播穩定了收聽率，打出了品牌，成為了司機“必聽”的廣播電臺。

首先來看看湖南交通廣播的基本情況。湖南人民廣播電臺交通頻道（FM91.8）：開播于1997年12月8日，現在已經成長為湖南廣播界具有較大優勢的領軍品牌，也是湖南廣電的核心品牌之一。頻道定位：定好型，走好路，打專業特色牌。

三、繼續針對頻道定位，推出系列對應活動，增強與聽眾的粘連度

2001年在全國原創發起的“愛心送考”活動，到2016年已連續舉辦16屆，成為享譽全國的經典公益品牌；全國首創發起的“一幫一愛心大行動”，被評價為“引領了公益模式的重大變革”。

段異常持續的時間達到1 min;③兩次短暫性心肌缺血發作時間間隔>l min,間隔時間內ST波段恢復至基線水平。

湖南交通廣播：

找準定位之后，開始下一步：制作節目，吸引目標聽眾。同樣以湖南交通廣播和金鷹955作為范例進行解析。

金鷹955：

除了針對收聽人群量身打造特色節目，倡導快樂生活的理念，傳播快樂文化，為聽眾構造“車時代”的汽車優質生活之外，金鷹955還以精品文化活動來加大聽眾的粘連度。

2012年頻道推出的“長沙戲劇谷”“九把刀讀書會”“蔡琴演唱會”等活動，讓金鷹955成為了名副其實的“藝文城市坐標”。

四、建立多種聽眾群

隨著智能手機的普及，越來越多的人加入到網民的行列。數據顯示，截止2018年6月，中國手機網民規模達到7.88億人，其中，微信用戶將近10億規模（截止2018年元月）。

怎么運用微信來做好和聽眾的粘連度呢？作為傳統媒體的電臺，也需要在新興媒介上進行宣傳投入，組建不同形式的聽眾群：比如交通欄目就組建交通路況群，美食欄目組建美食團，汽車欄目可以組建汽車類的專業群，由主持人或者欄目負責人進行有效管理，及時更新及時回復，做到專業的群體專業的管理。這樣，聽眾的粘連度就會越來越大。