淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視臺如何轉(zhuǎn)型

文/鐘麗萍

新媒體時(shí)代，隨著信息傳播載體、平臺及形式的多樣化，大眾的信息獲取習(xí)慣發(fā)生了變化，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)電視臺面臨著新媒體時(shí)代下因信息平臺拓展與信息傳播形式的變化而帶來的挑戰(zhàn)，因此必須要做出改變，突破局限，基于新媒體背景去做好轉(zhuǎn)型，才能拓展受眾群體，提升觀眾粘性，受到更廣泛的歡迎，在競爭中立足。為此需要明確轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，做好轉(zhuǎn)型規(guī)劃，以保證轉(zhuǎn)型的順利完成。

一、突破傳播局限

傳統(tǒng)電視臺無論在傳播范圍、傳播載體、傳播平臺上都有一定的局限，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式下，觀眾所看到的節(jié)目是由電視臺獨(dú)立制作的，并不存在與其他電視臺或是其他渠道的聯(lián)動(dòng)，而且許多電視臺節(jié)目僅僅是在省內(nèi)甚至是市內(nèi)、縣內(nèi)傳播，雖然具有一定的針對性，但是收視率無法得到保障。電視臺的發(fā)展需要扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，所以如果能夠在全國范圍內(nèi)傳播，讓全國觀眾都看到，自然會得到更多民眾或是企業(yè)的支持，這是傳統(tǒng)電視臺在新時(shí)代應(yīng)當(dāng)突破的局限。從傳播范圍上，電視臺應(yīng)當(dāng)跨出縣、跨出省市，盡可能向全國推廣，這便需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺，突破電視信號傳播范圍的局限；從傳播平臺渠道的角度上，應(yīng)當(dāng)與其他渠道適時(shí)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，包括其他電視臺、紙媒、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺等，確保節(jié)目內(nèi)容能夠在多個(gè)平臺同步放出；從傳播載體上，除電視以外，要確保本臺節(jié)目在智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦、收音機(jī)、報(bào)紙雜志上進(jìn)行傳播。

二、改革節(jié)目形式

我國傳統(tǒng)電視臺節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾呈現(xiàn)出的分層特征是十分明顯的，關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目的多為中年以上的民眾，而關(guān)注網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的多為青年或是部分中年民眾。這不僅與個(gè)人的生活方式相關(guān)，也與節(jié)目的形式與內(nèi)容相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目內(nèi)容在一定程度擺脫了刻板的節(jié)目框架，有了更大的創(chuàng)新，所以傳統(tǒng)電視臺也應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新，才能更受歡迎。例如湖南衛(wèi)視便是傳統(tǒng)電視臺節(jié)目改革成功的典型范例，近年來產(chǎn)出的高質(zhì)量綜藝節(jié)目《明星大偵探》便受到了年輕觀眾的廣泛關(guān)注與青睞，推理類綜藝在我國的傳統(tǒng)電視臺顯然是前所未見的，而湖南電視臺邁出了創(chuàng)新的一步。中央廣播電視臺與央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司共同制作的文博探索類節(jié)目《國家寶藏》，以及由中央廣播電視總臺科教頻道自主研發(fā)制作的大型文化益智節(jié)目《中國詩詞大會》更是老少皆宜的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引了許多不同年齡層的觀眾，這是我國傳統(tǒng)電視臺節(jié)目改革的榜樣。此外，傳統(tǒng)電視臺節(jié)目互動(dòng)性的提升也是重要任務(wù)之一。在新時(shí)代，觀眾有發(fā)表意見的訴求，所以傳統(tǒng)電視臺也應(yīng)當(dāng)廣開言路，通過官方微信、微博等收集觀眾反饋的意見和提供的信息，與觀眾在節(jié)目中達(dá)成互動(dòng)，這樣才能讓觀眾更加積極地參與到節(jié)目當(dāng)中，為節(jié)目增色添彩。

三、提升媒體人的信息素養(yǎng)

新時(shí)代的電視媒體面臨著轉(zhuǎn)型的需求，必須要有更多具備信息素養(yǎng)的人才支持，才能真正借助各類媒體平臺，拓寬傳播范圍，優(yōu)化傳播方式。所以提升媒體人的信息素養(yǎng)是重要的一步。為此電視臺應(yīng)當(dāng)建立健全的人員培訓(xùn)體系，對于電視臺的記者、電視節(jié)目編導(dǎo)、后期制作等各個(gè)崗位的人員都要開展系統(tǒng)性的培訓(xùn)。從意識到技術(shù)都要革新，這樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步調(diào)開展工作。例如對于節(jié)目編導(dǎo)來說，其主要負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)作，也參與節(jié)目的制作，為了保證節(jié)目具有充分的吸引力，必須要懂得通過新媒體渠道，包括微博、微信、電視臺官方網(wǎng)站等去廣泛了解民眾最喜愛的節(jié)目形式以及最為關(guān)注的社會話題等，這是新媒體意識的體現(xiàn)，也是培訓(xùn)過程中必須涉及的內(nèi)容，只有意識與技術(shù)的不斷革新才能保證節(jié)目的革新。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目規(guī)劃、制作與宣傳等多個(gè)方面都提出了更高要求，也給了傳統(tǒng)電視媒體吸引更多觀眾的機(jī)會。只要把握時(shí)代趨勢，明確當(dāng)前時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的方向，便能夠留住更多觀眾，受到更廣泛的關(guān)注。本文簡單探討了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，望相關(guān)企業(yè)與人員能夠從中得到一定啟發(fā)。