淺談互聯網時代廣告媒介的創新發展策略

文/孫建麗

互聯網的互動性讓人們更愿意去主動點擊和觀看廣告，增強互動性能夠讓更多的人們參與，激發用戶的興趣和情感，讓用戶在潛移默化中受到廣告的影響。例如蒙牛乳業舉辦的“創業吧，兄弟！”活動，只需要具備基礎的畫畫技能就能參賽，以在網頁上自由設計牛奶包裝盒為起點，經過層層選拔，讓最終勝出的用戶到工廠參觀培訓。用戶既能夠在網上參與產品的設計和營銷，又能夠在線下體驗產品的生產過程，這種新穎的廣告形式吸引了大量用戶的參與。

數字技術是互聯網廣告媒介發展的基礎，互聯網廣告媒介提供了比傳統媒介更加豐富的信息展現形式，讓人們通過豐富的感官體驗廣告信息，對用戶的心理產生一定的影響，而用戶也會通過反饋來反映這種影響，讓廣告的內容更加豐富。在互聯網時代，很多傳統媒介都得到了創新發展，如傳統的報紙雜志變成了手機報，電視節目可以在網絡電視上播放等，這些豐富的廣告形式擴大了用戶的選擇面。將互聯網、電腦、智能手機結合起來，發展新的媒體形式，建立新的媒體環境。互聯網廣告是以互聯網為核心的，沒有互聯網信息就無法傳播和交流，因此互聯網的發展也給廣告媒介的發展帶來了新的空間，互聯網的共享性和開放性讓人們可以隨時隨地獲取信息。互聯網的匿名性和虛擬性讓人們可以在網絡世界中自由發揮個性，而這種個性也為互聯網廣告媒介的創新提供了基礎。

互聯網信息與我們的日常生活息息相關，不論是日常生活的事物還是虛擬世界中的事物，都可以通過創新將其變得更加鮮活和豐富。我們的日常生活中有很多創新元素，這些創新元素會對我們的心理產生一定的影響。創新不僅是一種感官享受，更是價值觀的傳播，能夠觸動人的心靈。創新也是互聯網廣告發展的基礎，在研究廣告創意前，需要收集、分析和整合相關的背景信息和數據等，從而確立廣告創新的核心理念。以核心理念為基礎，確定廣告想要達到的目標。對用戶進行調查，調查得到的結果也是創新的來源之一，這種調查不僅僅是針對用戶的消費行為，更重要的是針對潛意識行為的調查，調查得到的結果和數據能讓互聯網廣告更有針對性。

新穎的廣告形式能夠深入人心，促使用戶主動消費。廣告創意設計人員應該從用戶的角度看問題，體會用戶的真實想法，提高廣告的針對性。病毒式廣告是目前較為流行的廣告形式，這種廣告就是通過個體向其好友傳播，一傳十十傳百，極大地提高了廣告的傳播速度和廣泛度。在傳播廣告的同時，也能夠傳播用戶對產品的想法和評價，引導用戶建立一個小群體，逐步實現品牌構建。在廣告資金相對不足的情況下，優秀的廣告創新能夠極大地提高廣告的傳播效果，以社會熱點話題為基礎的廣告更能吸引用戶的關注，創意的效果也能夠得到充分體現。例如VR技術是近年來出現的一種新技術，VR技術也為廣告創新提供了新的途徑，肯德基推出的VR體驗廣告片，點餐可以贈送VR眼鏡，同時將與騰訊合作的視頻的二維碼印制在產品外包裝上，用戶用手機掃二維碼后就能使用贈送的VR眼鏡觀看節目。因此，廣告的創新和技術是分不開的，廣告公司要兼顧技術和創新，從而實現技術和創意的共同突破。

新的廣告媒介和傳統廣告媒介相互融合、共同發展，形成了多元化的互聯網環境，運用數字技術對消費者和用戶產生影響。互聯網廣告要突破傳統廣告媒介的局限性，同時不斷完善和創新，新的廣告媒介和傳統廣告媒介的融合將為廣告行業的發展帶來新的機遇，實現更好的信息傳播效果。