關于新媒體與傳統媒體融合發展的探究

文/季相衛

隨著網絡和信息技術的飛速發展和深入變革，傳媒產業邁入了全媒體時代。現如今，傳播媒人、受眾群體和內容正發生著巨大變化，傳統媒體的生存空間越來越小，迫切需要轉型。新媒體的誕生和發展對傳統媒體造成了巨大沖擊，而媒體融合會為傳統媒體的發展創造機會。二者之間融合的關鍵問題主要是新渠道的應用、新工具的掌握、新平臺的建立以及進入新的商業模式和業態，進而全方位地強化影響力、引導力、公信力和傳播力，在新的傳播競爭環境中掌握主動權。

一、新媒體與傳統媒體融合的意義

隨著科學技術的深入發展，媒體行業產生了深刻的變革，與此同時，網絡和信息技術的深入應用，在很大程度上促進了傳統媒體和新媒體的融合發展。在全媒體時代，新興媒體在不斷增多，傳播方式和渠道隨之越來越多，傳播內容和主體也產生了巨大變化，進而使得整個媒體行業格局產生了前所未有的深刻變化。傳統媒體要想在新興媒體的沖擊下謀求生存和發展，必須持續豐富新聞獲取方式，加快制定新聞編輯和傳播方式相關機制，深入實現自我改革，提升自身的核心競爭優勢。在整個傳媒業發展的過程中，新媒體的出現和發展，使得傳統媒體慢慢沒落，但是，新媒體并未完全繼承和發揚傳統媒體的精要所在，傳統媒體播報新聞的真實性和權威性以及其在傳媒行業中的價值和功能，都是新媒體無法取代的。在全媒體時代，只有將新媒體與傳統媒體實現有效的融合發展，才能為民眾提供一個健康和諧的輿論環境。

二、新媒體與傳統媒體的融合趨勢

（一）盡可能地發揮出新媒體的互動優勢

在將新媒體與傳統媒體進行有效融合，實現進一步發展的過程中，要充分結合二者的優勢，融合精華，營造一個更加權威且滿足廣大民眾需求的全媒體環境。在融合時，要充分考慮到二者價值觀念的有效融合，以此更好地滿足社會對信息的需求，形成有利于社會發展的新媒體形態，要把新媒體的互動優勢充分發揮出來，通過線上和線下的互動交流，建成一個更加專業而完善的信息傳播平臺。

（二）引導輿論新風向，掌握陣地主導權

隨著社會信息化的深入發展，媒體成為了信息傳播和共享的主要途徑。在全媒體時代，新媒體和傳統媒體融合形成的輿論工具，在信息化時代發揮著巨大的引導作用。只有實現二者的有效融合，才能帶動社會民眾熱情參與，引導輿論的新風向，向社會傳播正能量。媒體要始終堅持正確的輿論導向，帶動廣大民眾理性參與輿論，集聚社會正能量，同時還要實現傳統媒體與新媒體的有效融合，充分發揮傳統媒體的權威性優勢和新媒體互動與及時的優勢，進一步強化傳播效果，進而更有效地聚集社會正能量，引導輿論新風向，掌握陣地主導權。

（三）利用新媒體的媒介優勢

要想營造一個良好的媒體環境，跟上社會迅猛發展的步伐，抓住信息熱點，就要重視新媒體的發展，并將此視為發展的重點。首先，要明確創新是科學技術發展的第一生產力。新媒體擁有緊隨時代變化的創新意識，要在融合了傳統媒體的優勢之后，深入發展自身獨特優勢，提升自身的社會價值和行業競爭力，滿足社會信息化發展的需求。其次，在具體發展時，要充分利用目前社會發展的大平臺，抓住機遇，基于新媒體的本質要求，進一步整合優勢資源。由此可知，傳統媒體和新媒體的融合發展需要社會多種媒體行業的相互融合。在現階段多種媒體發展的大格局下，新媒體的發展一定要基于傳統媒體的權威性來實現二者的有效融合。

三、結語

現如今，媒體環境在不斷變化，新媒體的誕生和發展對傳統媒體造成了巨大沖擊，使得傳統媒體不得不向新媒體的傳播形態轉型。實現傳統媒體與新媒體的有效融合，促進二者之間的融合發展，是時代的大勢所趨和媒體行業發展的必然要求。故而，從事媒體行業的工作者，要認識到這種大的局勢，把握機遇，為媒體事業的發展貢獻出自己的力量。