新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)新聞宣傳工作的研究

文/張?zhí)?/p>

計算機(jī)的研發(fā)，標(biāo)志著新技術(shù)時代的來臨。計算機(jī)技術(shù)的成功，催生了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，引起了人們生活方式的巨大轉(zhuǎn)變。特別近幾年，各種網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大的加速了信息的傳播，使信息的時效性、傳播的廣泛性大大加強(qiáng)。油田企業(yè)作為國家的基石企業(yè)，媒體的宣傳工作具有重要意義，而把握好新媒體的應(yīng)用，對企業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展具有重要作用。

一、新媒體的含義

所謂的新媒體，是指基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成的網(wǎng)絡(luò)平臺、企業(yè)局域網(wǎng)、電子雜志、手機(jī)終端等品類繁多的媒體形式。新媒體的普及，打破了地域和時間的限制，使信息實現(xiàn)了急速傳播，并使傳播面得到了極致擴(kuò)展。在經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、http協(xié)議、寬帶的發(fā)展經(jīng)歷之后，新媒體越來越多的參與到國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。所以，利用好新媒體，對油田企業(yè)發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。

二、新媒體的典型特點

（一）開放性

在傳統(tǒng)媒體條件下，作為信息人們只能被動接受，但是在新媒體條件下，人們在接受信息的同時，還能向外進(jìn)行傳播。人們不再是僅僅作為接受者，還扮演了傳播者的角色，使信息更加開放。隨著社會前進(jìn)，現(xiàn)在，不僅年輕人在接受使用新媒體，帶動著一些老年人也開始使用新興媒體，推動了信息的更廣泛傳播。

（二）包容性

以前的傳統(tǒng)媒體，形式單一。然而新興媒體具有兼容性，使文化傳播和信息技術(shù)不再單一孤立，促使兩者相互粘結(jié)在了一起。兩者的有機(jī)結(jié)合，使文化信息能以更快捷、更廣泛、更多樣化地進(jìn)行傳播。大大方便了人們對信息的接受和傳播，使生活更加豐富多彩。

（三）具有更好的時效性

信息的傳播，講究的是時效性。新興媒體在這一方面相比于傳統(tǒng)媒體，具有更高的時效。新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)的速度越來越快，很多消息，上一分鐘剛發(fā)生，下一分鐘就已經(jīng)全球盡知。與此對比，傳統(tǒng)的電視傳播具有延時性，受到技術(shù)和設(shè)備的制約，很多信息不能及時有效的傳播開來。但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以很好地彌補(bǔ)這個缺點，使大眾人民能夠?qū)崟r、詳細(xì)地了解整個事情，甚至還能參與到互動當(dāng)中。

三、油田企業(yè)怎樣應(yīng)用新媒體技術(shù)對自己進(jìn)行宣傳

（一）要正確地把握新媒體

要正確的認(rèn)識新媒體，意識到新媒體對于有企業(yè)的宣傳具有重要的意義。企業(yè)要積極培養(yǎng)新媒體方面的人才，組建專業(yè)媒體隊伍。同時，普通員工也要進(jìn)行相關(guān)知識的普及，引導(dǎo)大家通過新媒體途徑了解自己的企業(yè)并主動進(jìn)行對企業(yè)的宣傳。帶動員工與企業(yè)進(jìn)行有效的互動，以便更好的促使企業(yè)良好發(fā)展。

（二）對新媒體進(jìn)行深入探究

深入探究新媒體，研究它的自身運行特點，語言特點，分析它的有利方面以及弊端，以便采取有效的應(yīng)對措施，避免發(fā)生負(fù)面影響。例如，因為網(wǎng)絡(luò)媒體直接是大眾交流，運用的語言非常通俗，有時甚至自造詞句，這是與傳統(tǒng)媒體模式的呆板、模式化截然不同的。網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源渠道廣泛，現(xiàn)階段我國針對網(wǎng)絡(luò)方面的法律法制不健全，導(dǎo)致網(wǎng)上時常有虛假信息的傳播，容易誤導(dǎo)人民大眾，引起社會騷亂。因此，企業(yè)要對網(wǎng)上的信息進(jìn)行有效核實，杜絕虛假信息傳播。

（三）主動使用新媒體技術(shù)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，企業(yè)要主動的運用新媒體技術(shù)，例如組建維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站，開通自己的客戶端或者微信公眾號、微博賬號等等，對自己進(jìn)行宣傳，與用戶進(jìn)行互動活動，可以更好的與大家進(jìn)行溝通，了解人們的需求，是自己處在公眾監(jiān)督下，以便督促企業(yè)改正一些不良之處，促使企業(yè)優(yōu)良發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)也跟著飛速發(fā)展，許多新媒體技術(shù)被不斷開發(fā)并實際應(yīng)用起來，極大的促進(jìn)了媒體行業(yè)的改革，是媒體特別是新媒體跟大眾生活緊密連接起來，給人民生活帶來了便利。油田企業(yè)要深刻認(rèn)識到這一點，緊跟科技步伐，抓住新媒體這一傳播途徑，對自己進(jìn)行有效的宣傳。