電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時代的困境和出路——以廣東衛(wèi)視《國樂大典》為例

文/林維樺

新媒體的崛起如雨后春筍之勢，人們的個性化需求也不斷提升。面對新媒體崛起的困境，電視綜藝節(jié)目應該全面調(diào)整和升級。廣東衛(wèi)視《國樂大典》以中國經(jīng)典音樂作為傳播載體，以傳統(tǒng)國樂作為節(jié)目的敘事核心，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為傳承使命，響應黨中央對文藝作品、文化作品的重要指示，結(jié)合新的時代條件，守護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量，弘揚主旋律，在文化的重拾和精神價值的回歸中探索一條電視綜藝節(jié)目的發(fā)展之路。

一、電視綜藝節(jié)目在新媒體時代面臨的困境

（一）多屏渠道，降低了觀眾對電視綜藝節(jié)目的依賴

過去，電視是唯一收看綜藝節(jié)目的渠道，可以說電視綜藝節(jié)目是人們調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、日常休閑娛樂的剛性需求，在此形勢下電視綜藝節(jié)目的收視率居高不下，并且擁有穩(wěn)定的受眾群體?，F(xiàn)今終端技術(shù)全面發(fā)展，個人電腦、平板、智能手機等多屏渠道誕生，人們在日常工作之余，隨時隨地可以收看綜藝節(jié)目，且節(jié)目進度也可以保存、點播、回放、評論，多屏時代人們的收看渠道更廣、選擇性更多，對電視綜藝節(jié)目的依賴降低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4月13日，2018年省級衛(wèi)視綜藝欄目移動傳播導向性月榜出爐，《國樂大典》在3月的榜單中位居第一。這檔節(jié)目因時而興，趁勢而變，與時代同頻共振引發(fā)了較大的反響，側(cè)面反映出新媒體時代多屏渠道的互通，受眾對于傳統(tǒng)電視的依賴性正在減弱。這是電視綜藝節(jié)目在當代面臨的首要困境。

（二）節(jié)目形式多樣，增加了電視綜藝節(jié)目的競爭壓力

新媒體崛起時代電視臺不再是一枝獨秀的局面，除了面臨其他各個電視臺綜藝節(jié)目的競爭壓力，還要面臨各類網(wǎng)站、傳媒公司的競爭壓力。各類網(wǎng)站和傳媒公司在近年來不斷推出新的綜藝節(jié)目，如《中國有嘻哈》《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等選秀類音樂綜藝節(jié)目，吸引了大量的受眾，致使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾出現(xiàn)了大批次的分流?！秶鴺反蟮洹穭?chuàng)作初期，仔細分析現(xiàn)時代文化市場，縱觀近兩年國內(nèi)綜藝節(jié)目的成功案例不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的人文大類、情感大類抑或科普大類的電視綜藝顯然不能滿足動態(tài)演進的市場需求，在同質(zhì)化、逐熱化的文化市場中，主題微小、受眾聚焦、領(lǐng)域分眾與場景細分的綜藝節(jié)目仿佛成為一劑“清流”。顯然，想要以國樂為基體，創(chuàng)作出爆款電視綜藝，與網(wǎng)絡(luò)綜藝等多形式節(jié)目抗衡，抵御電視綜藝節(jié)目發(fā)展的競爭壓力，簡單的器樂呈現(xiàn)是遠遠不夠的，如何打磨出“新玩法”成為當務(wù)之急。

（三）人才流失，電視綜藝節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)

新媒體的崛起和發(fā)展使很多傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目人才有了更多的職業(yè)選擇，部分人員由于工作壓力、個人職業(yè)規(guī)劃等原因，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播網(wǎng)站等領(lǐng)域。電視綜藝節(jié)目從設(shè)計、制作直至播出，需要耗費大量的時間和精力，一支經(jīng)驗豐富的電視綜藝團隊是保障綜藝節(jié)目質(zhì)量的重要內(nèi)容，由此人才的流失使電視綜藝節(jié)目制作更為艱辛。

二、電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時代的出路

（一）“逆向”發(fā)展，利用新媒體優(yōu)勢

新媒體崛起，不僅是電視綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)，更是促進電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型和升級的重大機遇。眾所周知，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限會進一步縮小，兩者的融合也會不斷加深。新媒體與傳統(tǒng)媒體是對立的競爭關(guān)系，但也是相互合作、促進的伙伴，由此利用新媒體優(yōu)勢可以實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的“逆向”發(fā)展，可以實現(xiàn)兩者互惠互利、信息共享、內(nèi)容共享、渠道共享的“雙贏”目標。

廣東衛(wèi)視《國樂大典》以電視為主載體，在融媒體、新媒體傳播上做了深度合作，在網(wǎng)易新聞的平臺上最后一場直播，兩個小時之內(nèi)有20余萬的網(wǎng)友涌入。圍繞節(jié)目策劃推出800多片碎片化的視頻，利用新媒體優(yōu)勢進行網(wǎng)絡(luò)傳播，其中有片段點擊量超過兩億，被國家廣電總局評為第一季度的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

新媒體環(huán)境打造出快綜藝市場，《國樂大典》吸取快綜藝市場的經(jīng)驗，以慢制快，以快形式打磨慢文化的精品，節(jié)目以競演和鑒賞的模式，完成了更加立體化的表達。

（二）認清優(yōu)勢，制作口碑良好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目

新媒體時代，認清自身的優(yōu)勢是電視綜藝節(jié)目鞏固和提高核心競爭力的有效方式。在眾多同類型節(jié)目競爭環(huán)境中，優(yōu)秀文化作品反映一個國家一個民族的文化創(chuàng)造力和水平，文藝創(chuàng)作不僅要有當代生活的底蘊，而且要有文化傳統(tǒng)的血脈。新媒體雖然迅速崛起，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，制作水平參差不齊反而為電視綜藝節(jié)目提供了發(fā)展的契機。電視綜藝節(jié)目制作精良，口碑、公信力、權(quán)威性的影響力并未因受眾的減少而降低，相反，“網(wǎng)綜”制作門檻低，低俗化、擦邊球化、同質(zhì)化的問題層出不窮，在受眾的好奇心消失之后，受眾最終還是會選擇具備正確輿論引導力以及社會責任感的綜藝節(jié)目。

聚焦《國樂大典》，它恰恰取勝于對內(nèi)容的把握，對于傳統(tǒng)文化根系的挖掘。堅定文化自覺，堅定文化自信，文化自信是一個民族和國家對自身稟賦所擁有的文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力保持堅定的信心和發(fā)展的希望。

（三）引進人才，提升電視綜藝節(jié)目質(zhì)量

面對電視綜藝節(jié)目人才流失的困境，應該大量引進新時代具有新思想的綜藝節(jié)目人才，打造專業(yè)的制作團隊，提升電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量。新媒體崛起時代，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展必須滿足受眾的需求，了解受眾的關(guān)注點、喜愛點，如此才能在同行業(yè)、其他媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境中制作出優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，牢牢抓住受眾的眼球，提升電視綜藝節(jié)目的實際競爭力。

《國樂大典》對于人才的把握不僅僅體現(xiàn)在團隊制作人員身上，更體現(xiàn)在樂團和嘉賓的邀請上，節(jié)目去流量明星化，挑選國家級專業(yè)樂團，打造頂級視聽盛宴。在嘉賓構(gòu)成上，特邀國樂藝術(shù)家方錦龍、文史學者郭冰茹，以及不同研究領(lǐng)域、不同專業(yè)的十幾位藝術(shù)家共同組成國樂鑒賞團，從不同角度探討傳統(tǒng)民樂的精神內(nèi)涵，用真情體驗，訴說國樂情緣。

三、結(jié)語

新媒體時代的崛起給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來沖擊，同時也是一次改革創(chuàng)新的機遇，應抓住機遇，加強對信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的分析和應用，調(diào)整和升級傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目結(jié)構(gòu)，從內(nèi)容、優(yōu)勢、人才引進、逆向思維等多方面迎戰(zhàn)時代。《國樂大典》探索出一條以深厚文化背景為載體的電視綜藝節(jié)目發(fā)展之路，通過流程的再造和模式的轉(zhuǎn)型，塑造出類似《國樂大典》樣態(tài)的本土化綜藝品牌，已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時代走出困境的重要加速器。