新媒體融合如何開辟新道路

文/張卓寧

網絡技術的快速發展，傳統媒體長期的統治地位遇到前所未有的危機，可持續發展道路顯得迷茫，為了更好地創新，傳統媒體必將選擇與新媒體牽手，相互融合，發揮各自的最大優勢。新時代里，多種媒介融合，打組合拳是行業發展的必然，而傳統行業要想更好地生存，跟上改革發展的步伐，順應時代需求，加強媒體融合，才是媒體行業的生存發展之道。

一、新時代下新媒體的現狀分析

新媒體是一種以互聯網為基礎的媒體形態，依托于數據后臺，種類繁多，比如數字報紙、今日頭條、網絡電視、微博、微信、騰訊新聞等等。有著傳播快、迅速、及時、方便的特點，且傳播人群大，任何人都可以傳播，同時也有時代發展所帶有的弊端，因傳播快，消息多且亂，信息量大，人們在信息的海洋里容易迷失自己而浪費大量的時間，從而影響人們的生活。

二、新媒體融合之路四步曲

（一）推出新媒體與傳統媒體結合品

新媒體的快速發展固然可觀，但我們不能遺忘傳統媒體的特點，讓他們相輔相成、互相融合、互補共存，這是未來媒體行業發展的大方向。傳統媒體與新媒體的融合是大勢所趨，各自發揮最大優勢，互補共存的理念才是生存之道。傳統的電視機現在很好地結合了網絡后，有效結合網絡盒子，充分互補，實現了電視的全網性，同時很多手機也推出了自己的盒子，結合品得到廣大群眾的喜愛。

（二）傳統媒體與新媒體渠道共享

在傳統媒體與新媒體相互競爭又相互促進的時代，內容融合，多渠道共享。現如今，傳統媒體都建立了自己的公眾微信號，比如官方微博、網站等等，充分利用幾個平臺，快速傳播有效信息，增加了受眾群體，同時也將最新消息快速傳播給群眾，得到了受眾的喜歡。多渠道發展，平臺共享，實現了傳統媒體與網絡媒體的有效結合，各自發揮優勢。同時，傳統媒體針對信息的準確性也發揮了很大的優勢作用，可以通過新媒體，快速找到信息，降低時間和人力成本，使得傳統媒體也趕上了時代發展的高速列車，同時傳統媒體也在逐漸開設自己的網站，通過網站更準確地傳播信息。如此一來，新媒體建立在傳統媒體之上，也找到了更健康的發展路徑。

（三）新媒體下產品與內容的融合

新媒體融合的快速發展，人們的生活節奏、生活需求等等與媒體的結構都發生了前所未有的改變，人們觀看電視不僅僅是為了看電視劇，新聞、生活、教育、醫療等等都已與人們的生活息息相關，同時產品的融合也是未來發展的風向標。比如，外賣的發展，人們可以僅僅通過一個手機APP，就能實現足不出戶完成就餐。再比如，超市開發一小時到家服務等等，這些都是新時代下人們需求的產物，所以，未來新媒體也將跟產品結合，發現市場最新需求，尋求自己的商機，多元化、全方位發展。

（四）新媒體與受眾群體的互動融合

新媒體是時代發展的產物，也是網絡信息發展下的必然趨勢，新時代的年輕人更注重體驗帶來的沖擊感，更享受感覺的選擇，所以新媒體與受眾的融合也是必不可少的，也是未來可持續發展的有效路徑。怎么選擇讓受眾喜歡，參與感非常重要，歷史的長河中，從來都是受眾的選擇決定一個產物的興衰。新媒體的健康發展，必須要順應市場發展規律，與受眾融合為一體，是新時代新媒體發展的必經之路。

三、結語

綜上所述，在新媒體發展的今天，隨著智能手機的普遍使用，新媒體的快速、健康、可持續發展，不僅僅要分析現狀及優劣勢，更要與傳統媒體相互融合，充分發揮自己的及時性及互動性，同時結合傳統媒體的權威性，相互作用，相互融合，創造出一條新時代的融合之路。新媒體僅僅與傳統媒體融合遠遠不夠，還要思考人們的生活需求，時代變革的需求，把人們的日常生活學習工作緊緊地與新媒體融合在一起。同時，體驗，感受的融合加強了新媒體的可持續發展之路，只有受眾感受好，才能讓新媒體在這個競爭的洪流中立于不敗之地。新媒體發展之路任重而道遠，唯有相互融合才是制勝法寶。