洗衣機市場平穩增長 健康洗護積蓄新動能

文_侯婷婷

10月11日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗盡千華 護你衣生”——2018中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機品牌以及論壇戰略合作伙伴京東家電等企業代表參加會議，共同梳理消費趨勢和產業形勢，進一步探討未來市場發展的新動力。會議期間，京東家電聯合多家主流洗衣機品牌共同打造的2018京東洗衣機節同期啟動。

結構升級紅利不斷釋放 區域市場提供強力支撐

2010年的市場高峰過后，洗衣機市場整體進入平穩發展期，持續的更新換代需求和產品結構調整成為行業發展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速，2018年以來洗衣機市場銷量、銷額均有所回調，不過結構調整所帶來的發展紅利依然可觀。國家信息中心數據顯示，2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。“中國洗衣機行業已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心數據顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%；洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。高端消費趨勢在電商平臺上表現的同樣明顯，以京東為例，今年以來京東平臺3500-4000元價格段洗衣機銷售額同比增長29.8%，4000-5000元價格段洗衣機銷售額同比增長58.4%，5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長46.4%。國家信息中心資深產業專家蔡瑩局長表示，除了高端產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規模的穩定發展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業市場拓展能力的重要因素。

今年以來東北、華北、華東、華南地區銷量下降，其中華南市場降幅最大，華中、西北、西南地區則呈現上升態勢。從分級市場來看，一二級城市銷量小幅萎縮，三四級城市市場保持上升勢頭，四級以下市場增長較為明顯。據京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四五六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。孫志濤表示，四級及以下城市的消費能力正在不斷增強，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗店等線下渠道體系的不斷完善，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。

健康洗護產品百花齊放 行業技術標準持續完善

關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。“現在消費市場呈現出品質化和多元化的消費趨勢，能夠滿足消費者品質生活、健康體驗的產品將會大受歡迎。”杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國認為，主打健康、品味的高端產品和瞄準細分市場的差異化產品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。

目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量，企業的產品創新熱情不斷高漲。洗衣機行業健康洗護技術成果百花齊放，為消費者使用體驗的提升提供了強有力的保障。以西門子洗衣機、干衣機、洗干一體機iQ500系列產品為例，其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應并搜集洗衣參數，自動精確投放洗滌液和柔順劑，并提供適宜各種洗烘需求的解決方案；其精致烘干功能還提供了干衣即穿和超干儲藏雙向模式，實現日常和換季的按需干衣；熱風清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子；此外，其配備的雙重自清潔冷凝系統、BLDC無刷變頻直流系統“三核動力”、水韻紋內筒、水韻紋降噪側板等功能設計將深度清潔和高效降噪巧妙融合，無論是大件的羽絨服，還是嬌貴的羊毛衫，均能備受深層次全方位的細致呵護。

事實上，除了企業層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試項目還是分等分級，新標準在世界范圍內都處于領先地位，新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業進一步繁榮，推動廠家研發出更多針對細分市場、不同場景的產品。

細分增量市場活力煥發 跨界生態建設方興未艾

在動能轉換的產業形勢下，家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場競爭中保持戰略優勢。其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1-8月干衣機銷量達到21.0萬臺，銷售額達到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數據顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，干衣機銷售額同比增長166.2%，洗干一體機銷售額同比增長50.1%。

中國家電網總編呂盛華表示，經過近40年的快速發展，中國洗衣機行業已逐步進入“下半場”，產銷規模趨于平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律。隨著國內消費水平的提高，人們不僅關注洗的干凈，而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態的產品，這也是洗衣機產業未來產品升級和市場增量的方向。