看臉的時代，美容小家電成消費市場新寵

文_侯婷婷

自古以來，追求美都是女人的天性。如今，隨著高科技智能電子類產品的普及，一些新穎、時尚的美容小家電也跟著火熱起來，越來越多的進入公眾視野。諸如美發器、潔面儀、電動牙刷、智能剃須刀等美容小家電產品出現在大眾的生活中，成為追求“美麗”的消費者們的新寵。

自古以來人們對美的追求從未停止過，隨著現代消費者對“美”的追求欲望越來越強烈，諸如美圖秀秀之類的修圖軟件已經不能很好地滿足她們想要變美的愿望了，姑娘們更想要的是自身真正的美，而不是借助軟件來維持的瞬間美。正所謂有需求就有市場，為了得到高顏值，人們的重心逐漸從最開始的護膚品、化妝品轉到如今走俏市場的美容小家電，使得美容小家電市場隨著市場發展逐漸升溫。

消費者對“美”的追求推動著消費結構的升級，人們越來越注重體驗型消費和享受型消費。消費觀念的變遷為家電市場的進一步細分提供了更多的可能。于是，各類具有持久作用且能夠進行深層次美容的美容小家電便如雨后春筍般迅速崛起。一些造型小巧、功能豐富的美容小家電逐漸成為愛美女士們的新寵。無論是在商場還是網上商城，美容小家電賣得都很火。

美容電器業最初發源于工業和科學技術都比較發達的歐美國家。近年來，以“工業國家”聞名的日本和美容業處于世界領先地位的韓國在美容小家電方面的成績也是不容小覷。隨著經濟全球化的發展，日韓等國的美容小家電已經在很多國家取得了一定的市場。在代購潮的影響下，日韓等國的化妝品、美容儀器等大量進入我國美妝市場，且深受國內消費者的歡迎。

嚴格地說，美容小家電屬于家電市場的細分種類，但就其功能來說，美容小家電還可以分為潔面、刷牙、化妝、脫毛四大類，另外還有些按摩、燙發甚至減肥的小玩意兒等。在當今市場比較常見的還有卷發器、潔面儀、蒸臉儀、超聲波美容儀等使用率比較高的美容小電器。通過研究發現，多數現代女性由于工作繁忙，沒有多少時間和精力去專門的美容院，更多人希望在自己家里進行美容護理。因此，個人美容小家電在全球市場都呈現出快速增長的態勢，特別是在中國，“顏值經濟”的發展潮流，逐漸帶動了美容家電市場的發展。

目前，市場上的美容電器多以日韓品牌為主，但是在各大商場專柜里還是可以看到部分國有美容小家電產品的。美容小家電的熱銷在一定程度上也會促使家電市場不斷走向中高端和細分化。據《中國美容護理市場深度調研與投資前景研究報告》顯示，目前中國個人美容需求量已超過日韓，居亞洲第一。需求造就市場是亙古不變的道理，我國人口基數大，報告顯示，如果從個人需求的角度來講，中國的美容護理市場還有15-18倍的增長空間，這也就意味著美容小家電的前途一片光明。

美容家電雖然在全球市場都獲得了快速發展，但是由于行業整體發展時間并不長，技術與產品都源自于專業機構及產品，因此一直面臨著產品信息難以準確到達、消費理解與意識培養、營銷服務完善、渠道拓展、品牌推廣等行業發展的各方面考驗。目前來說，全球美容家電的市場競爭主要集中在一些國際品牌之間，市場競爭的格局并未形成，行業還處于培育和快速發展的階段。在傳統家用電器“四大件”的市場日漸飽和，美容小家電作為深受消費者歡迎的新興產業，還有廣闊的市場等待它去挖掘。

美容家電產品與普通家電、小家電等電子產品最大的不同在于，用戶在購買產品后非常需要持續的、后續的各種專業產品知識、美容知識、美容服務等相關指導和指引。這些都是目前美容家電產品需要進行完善、創新的地方。據了解，各個類型的家電都逐漸走向智能化、物聯網化以及大數據化，但是有部分品牌還未走出這一步，也就是說，行業現有的發展階段使得現有的產品沒有很多創新，而且還會有很多的用戶對產品知識以及使用方法等各方面產生不理解和疑問，甚至會導致使用不恰當，這也是目前行業的一大難題。因此，打破美容家電的行業現狀，完善產品、技術的創新以及智能化有望成為個護小家電市場的未來發展趨勢。