“大”產(chǎn)品走俏

11月13日和14日，一年一度的冰箱論壇和熱水器論壇即將連續(xù)召開。在會議上，將探討冰箱、熱水器行業(yè)的發(fā)展趨勢，就一些熱點現(xiàn)象進(jìn)行研討。

冰箱行業(yè)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級做的比較好的行業(yè)之一。多門和對開門冰箱已經(jīng)取代了兩門和三門冰箱的主力位置，零售額份額占比最高。多門冰箱占比達(dá)到32%，對開門冰箱占比也達(dá)到26%，而兩門和三門冰箱占比則分別剛剛超過20%。

多門和對開門冰箱之所以市場占比大幅提高，也和近年來持續(xù)進(jìn)行的消費升級有直接關(guān)系。消費者生活水平的逐漸提高，也對各種需要冰箱儲存的食材有了更廣泛的需求，容量偏小的兩門和三門冰箱逐漸不受到大眾家庭歡迎，能夠儲存更大容量的多門和對開門冰箱開始走俏。目前，400L以上冰箱產(chǎn)品的線下份額占比已經(jīng)超過了55%。

熱水器也同樣有這樣的趨勢。目前受益于燃?xì)鉄崴髟谑孢m性、穩(wěn)定性和零冷水不等待等方面的技術(shù)創(chuàng)新，使得三季度燃?xì)鉄崴髡急瘸^電熱水器四個百分點。由于大容量燃?xì)鉄崴魇茏放酰砸苍斐扇細(xì)鉄崴骶€上和線下價格均有所上漲，其中線下市場漲幅最高，超過5%。大容量燃?xì)鉄崴髦校?3L和16L燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~份額占比均超過30%，且同比仍有不同程度上漲。另外，作為解決用戶痛點的產(chǎn)品，“零冷水型”燃?xì)鉄崴饕渤蔀槟壳叭紵岬闹饕u點，線下市場滲透率目前已經(jīng)超過8%。

電熱水器的發(fā)展趨勢也與燃?xì)鉄崴黝愃疲笕萘侩姛崴鞯闹髁鞯匚灰膊粩喾€(wěn)固，50L-60L的電熱水器已經(jīng)成為家庭主流配置，這兩種容積段的電熱水器無論是在線上還是在線下占比都已經(jīng)超過50%。此外，具備速熱功能的電熱水器也更受消費者歡迎，它主要解決了用戶等待的痛點，目前整體滲透率已經(jīng)達(dá)到60%以上。

雖然目前宏觀環(huán)境對家電市場有所影響，但是消費者的消費意愿仍在，高品質(zhì)家電升級方向不變。我們現(xiàn)在需要考慮的，是應(yīng)該如何培養(yǎng)核心競爭力，走向下一個春天。