國有企業新聞宣傳工作開展淺議

陳媛

摘要：國有企業在飛速發展的同時。也逐漸認識到企業品牌在市場競爭中的作用，作為企業品牌形象樹立的抓手。新聞宣傳工作的重要性也在日益凸顯。這就需要國有建筑企業從頂層設計、新聞宣傳制度建設、陣地建設、人才建設、創新建設等方面著手。保障和推進新聞宣傳工作的開展。進而提升企業品牌形象。確保在市場競爭中有較高的社會知名度與認同感。為企業發展保駕護航。

關鍵詞：國有企業 新聞宣傳工作 淺議

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”隨著國家經濟的發展國有企業也在不斷的做大做強，而新聞宣傳工作肩負著統一思想、內強素質，外樹形象，推動企業中心工作向前不斷邁進的重要職責，做好國有企業的新聞宣傳工作，對推進企業健康、持續、平穩發展具有十分重要的意義。本文從六個方面探討了國有企業新聞宣傳工作開展的一些措施。

一、找準定位，協作互助，在講求實效上下功夫

“圍繞中心、服務大局”是新聞宣傳工作的出發點和著力點。新聞宣傳只有虛功實做，主動作為，才能實現自身價值，新聞宣傳工作要牢牢把握“三個基點”，抓住了宣傳工作的主動權。把握出發點，堅持“內鼓士氣，外樹形象”的要求，提升企業凝聚力，樹立發展良好形象；把握立足點，緊緊圍繞生產經營中心工作，做到不偏離，不脫線，始終唱響主旋律，下好一盤棋；把握聚焦點，把筆鋒和鏡頭瞄準生產一線、對準基層員工，廣泛開展形勢任務教育，激發職工干事精神。

二、注重從制度建設上規范新聞宣傳工作

從制度層面著手，首先就是要對新聞宣傳工作進行整體安排部署，明確新聞宣傳工作方向，保障新聞宣傳工作資金；其次要建立目標責任考核機制，量化新聞宣傳工作任務指標，定期在內部通報各單位發稿情況，形成了新聞宣傳工作“你追我趕”的良好競爭態勢；最后要通過對新聞宣傳工作人員采取精神鼓舞、榮譽支持、物質獎勵等方式，調動廣大新聞宣傳工作者的寫作熱情和工作干勁。

三、做好過程控制，保證新聞宣傳及時、優質

一是根據計劃，做好目標過程管控。按年度新聞宣傳工作任務要求，各單位年初將本單位年度節點目標報送匯總，建立行之有效的新聞宣傳管理體系。二是緊跟形勢，做好新出現新聞點追蹤。要及時發現與捕捉新出現新聞點，緊密結合干部群眾的思想認識和工作生活中提出的新問題，對于例如“兩學一做”、“營改增”等每年新出現的新聞點，及時制定專項宣傳計劃，與年度新聞宣傳計劃并軌執行；三是要擴大新聞宣傳工作覆蓋面，拓寬新聞宣傳工作視野、延伸觸角，搶占新聞宣傳工作制高點。

四、加強培訓、打造一支高素質的宣傳隊伍

建立一支穩定的新聞宣傳隊伍。國有企業要積極拓寬思路，整合資源，選拔素質高、熱愛新聞宣傳、有責任心的人員充實到宣傳隊伍中來。組建通訊員網絡。杜絕新聞宣傳工作“求人找線索、無處尋稿源”的尷尬境地，實現新聞宣傳工作的無縫連接。

一是要采用“送出去，請進來”的模式加強培訓。“送出去”就是選派骨干通訊員參加主流媒體舉辦的各類新聞學習班；“請進來”就是請外面專業人員到各個單位培訓，提高廣大通訊員的綜合素質，增強新聞意識和寫作能力；二是要鼓勵實踐提升隊伍“能力”。新聞宣傳工作的最大難點在于員工沒有敏感性，抓不住閃光點，新聞創作無從下筆。為此，要在提升通訊員能力上下功夫，全方位多角度，多樣化進行能力提升，國有建筑企業要把內部宣傳平臺（網站、微信平臺、宣傳欄等）作為通訊員練兵寫作的平臺，讓通訊員在實踐中開拓了眼界，培養了興趣，提高了學習的積極性和主動性，真正在實踐中增長了宣傳知識，濃厚了文化氛圍。

五、創新宣傳模式，提高宣傳影響力

加強陣地建設是新聞宣傳工作取得成效的關鍵。隨著新媒體平臺的出現，大部分國有企業均逐步建立了QQ群、微信平臺、網站等宣傳陣地，能夠增強新聞宣傳工作的影響力和感染力。一是加強對現有陣地的創新。做好窗口網站的創新與管理；二是不斷創新網絡媒體的運用，通過微信宣傳平臺，充分利用文字、圖片、表情、鏈接、音頻、視頻等多媒體表現手段，將信息鮮活呈現，提高了宣傳效果，豐富了職工了解單位發展，掌握單位工作開展情況的平臺，提升了新聞宣傳工作覆蓋面。三是加大對微視頻模式的探索。“圖文并茂、聲畫合一”的微視頻是社會節奏加快、人們獲取信息更直接的一種傳播方式。

六、創新思路，做足真功，在創造精品上謀突破

一是勇于超越，強化做精品的意識。企業要始終要求通訊員要樹立精品報道的意識，無論一個稿子的字數有多少，內容是什么，都要逐字逐句斟酌，花大力氣修改，確保稿件質量及宣傳效果，各單位新聞宣傳管理部門則可通過新聞宣傳群等平臺講評報道員的稿件，互相切磋，交流學習。同時針對重要稿件，要及時外部專家記者對稿件提出修改意見建議，打造精品稿件。

二是注重特色，堅定做精品的理念。新聞宣傳要出精品，要實現質的提升，就要做到精心策劃，精心組織，重要時期、重大活動的新聞采訪，均提前進行研究，謀劃思路。如對年度重點宣傳單位，可結合生產經營節點、安全管理、企業文化建設策劃系列報道等進行宣傳；同時也要學會借力外腦，邀請外部媒體記者對單位進行了深入采風，發掘先進事跡，在主流媒體刊發，提升企業社會美譽度與公眾關注度。

七.小結

隨著市場競爭的日趨激烈，它在給企業帶來機遇的同時，也給企業帶來了前所未有的挑戰。作為市場重要主體的國有企業要想在激烈的市場競爭中占據有利位置，實現快速發展，必須要通過新聞宣傳工作來提升企業品牌形象、知名度，提升企業參與市場競爭的能力。因此，國有企業做好和強化新聞宣傳工作勢在必行。