國家新征程 產業新機遇

周鄭生

中國共產黨第十九次全國代表大會，是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義進入新時代的關鍵時期召開的一次十分重要的大會。習近平總書記在會上作的重要報告，科學分析了當前國際國內形勢，深刻闡述了五年來黨和國家事業發生的歷史性變革，深刻闡述了新時代堅持和發展中國特色社會主義的一系列重大理論和實踐問題，深刻闡述了新時代我們黨和國家事業發展的大政方針和行動綱領。3萬多字的報告，習近平新時代中國特色社會主義思想是靈魂。正是“新思想”，開辟了中國特色社會主義“新時代”，凝聚了中國共產黨的“新使命”，開啟了全面建設社會主義現代化強國的“新征程”，也為中國工藝美術文化產業帶來了發展的新機遇！

一、黨的十九大指明了新時代文化建設的戰略發展方向和基本定位

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”習近平總書記在十九大報告中向全黨全國人民發出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。從黨的十七屆六中全會提出推動“文化大發展大繁榮”到十八屆三中全會明確“建設文化強國”，再到十九大強調要“堅定文化自信”，文化在國民經濟與社會發展中的重要性日益提升。從“四位一體”到“五位一體”的總體布局更新，“文化建設是靈魂”，已經成為社會主義事業總體布局的重要組成部分。

黨的十九大報告深刻指出，中國特色社會主義新時代的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在當代中國從站起來、富起來向強起來的轉換中，當代中國人的需求也在發生深刻變化，已經由主要滿足物質需求，轉化為主要滿足精神需求。文化建設的核心目標就是滿足人的精神需求，而滿足精神需求是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要內容。正如習近平總書記所說，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。隨著中國特色社會主義進入新時代，隨著人民的需要從物質文化需求發展到美好生活需要，隨著中華民族迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，十九大報告將文化的地位和作用提升到了一個嶄新高度。而中國工藝美術文化產業作為文化產業的重要組成部分，必須更大地發揮在推動文化建設、滿足人民精神需求方面的重要作用，并提升至更高層面，肩負起更多的使命！

二、緊密圍繞國家三大戰略，推動中國工藝美術文化產業高質量發展

中國工藝美術起源于新石器時代，此后，在漫長的社會發展過程中，中國的彩陶、玉器、漆器、青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、琺瑯、金銀制品和各種雕塑工藝品等，相繼取得輝煌成就，發展至今形成了11個大類，65個中類，1881個品種。中國工藝美術文化，飽含了中國人民的智慧，融合了中華民族特有的民族氣質和文化素養，代表了中華民族歷史傳承、博大精深的藝術凝聚和冠絕千載的文化形象，既是一個具有鮮明中國特色的文化產業，又是一個隨著人民生活水平不斷提高而蓬勃發展、方興未艾的朝陽產業。據國家統計局發布數據（2017年數據撰文時尚未發布），2016年全國工藝美術行業規模以上企業5878家；主營業務收入1.19萬億元，同比增長3.7%，這是自2014年以來連續3年超萬億元；實現利稅948億元，同比增長5.28%；實現利潤690億元，同比增長5.12%。另外，還有大量的、未列入系統統計的中小微型企業，估計還有近萬億的業務收入及上百億的利稅收入。在中國特色社會主義新時代，中國工藝美術文化產業要實現新的發展必須緊密圍繞國家三大戰略。

（一）文化發展戰略

一直以來，黨中央、國務院高度重視文化建設，出臺了一系列政策，支持工藝美術文化產業發展。2012年，國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》，更是將工藝美術產業從過去的外圍層分類中，提升為十大類的第七大類，確立了工藝美術在文化產業當中的重要地位。2017年1月，中共中央辦公廳和國務院辦公廳發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，為傳承發展中華優秀傳統文化提供了科學的理論指南。2017年3月，國務院辦公廳轉發了文化部等3部門《中國傳統工藝振興計劃》，明確了未來幾年國家振興傳統工藝的重要意義、總體要求、主要任務和保障措施。2017年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，對新形勢下深化文化體制改革、繁榮發展社會主義文化做出總體部署。這些政策，從國家戰略層面上凸顯了黨中央、國務院復興中華優秀傳統文化、打造世紀文化工程的決心和藍圖。各地政府結合中央政策和實際情況，從研究闡發、保護傳承、創新發展、交流合作等方面，陸續出臺了推進中華優秀傳統文化傳承發展的具體落實意見，著力構建中華優秀傳統文化傳承發展體系，一批批具有代表性的工藝美術精品，在展示中華優秀傳統文化的同時，已經成為代表地方文化的一張“金名片”。

（二）“一帶一路”發展戰略

黨的十九大報告指出，要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去并重，加強創新能力開放合作，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局。2014年，國務院先后出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》和《關于加快發展對外文化貿易的意見》兩份文件。文化部、財政部正共同研究編制《絲綢之路文化產業戰略規劃》，目的就是要建立和完善文化產業國際國內合作機制，促進各國、各地區文化產業優勢互補、協同發展，以文化及相關產業的發展來提高我國對外文化貿易發展質量，通過參與國際市場競爭，以經濟貿易的方式推動文化走出去。部分省市區已經積極行動，通過設立文化產業發展基金等方式，扶持了一批文化產業重點項目。發展中國工藝美術文化產業，在充分運用有關優惠政策的同時，要深入研究沿線各國多元文化背景下的文化傳統、風俗因素、價值取向、接受心理和消費習慣，有針對性地開發適銷對路的產品和服務，形成品牌，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進去”“走上去”，最大限度減少“文化折扣”現象；還要突出資本帶動的整合優勢，以資本走出去帶動中國工藝美術文化產業和優質產品走出去，鼓勵創新投資方式，加強出口平臺和渠道建設，走出去開展并購投資、聯合投資，擴大境外優質資產規模，為中國工藝美術文化產業走出去奠定基礎。

（三）供給側結構性改革戰略

十九大報告對新時代我國社會主要矛盾的論述在工藝美術文化領域也有突出的表現。從近年來非常受歡迎的“鑒寶”類電視節目可以看出，越來越多的中華優秀傳統文化正在被大家廣泛接受；通過十幾年來行業業務培訓、作品展示宣傳、技藝大賽和人才表彰等一系列活動，工藝美術從業者的理論與技藝水平顯著提升。但是從整體看，目前工藝美術產業內作坊式經營的居多，從業者“閉門造車”的居多，產品千篇一律的居多，作品仍集中表現在傳統的佛像、山水、人物、花鳥等內容，針對市場需求的設計少，體現時代風范的設計少，真正滿足人民需求的設計少，這“三多三少”就是工藝美術市場需求與不平衡不充分發展數量質量之間的矛盾，面對消費人群，尤其是80后、85后、90后、95后逐漸成為消費主力軍，如缺少與時俱進的作品，則難以獲得社會和時代的認同感。要解決工藝美術文化產業發展不平衡不充分的問題，就要轉變觀念，調整思路，加快供給側結構性改革，從我們供給側方面有意識地去引導市場消費。怎么引導？這就要求我們應時而動，根據新的市場結構、市場需求和消費群體，有意識、有思路地去細分市場、去推進改革、去轉型升級。首先要適應市場，在適應市場的基礎上引導市場、創造市場從而引領市場。創作出一大批面向現代、面向世界、面向未來，體現時代精神，符合時代審美需要的優秀作品，順應時代發展的步伐。（圖1、2、3、4）

以上國家三大戰略中包含著巨大的市場需求和發展空間。作為工藝美術從業者，我們一定要緊密圍繞三大戰略，在充分調研市場、詳細論證的基礎上，結合新時代、新精神、新風范，要有新作為，對發展路徑進行有效地探索。

三、工藝美術產業新形勢下振興發展的幾點戰略思考

（一）貫徹十九大精神，加快工藝美術產業的全面發展

黨的十九大是在黨奮斗歷程中具有劃時代、里程碑意義的大會。我們必須把學習貫徹黨的十九大精神作為首要政治任務和重大發展機遇，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，更好地用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作，把黨的十九大作為加快中國工藝美術文化產業發展的新起點、新動力，結合國家三大戰略，充分發揮工藝美術文化產業在擴大內需、增加就業、豐富市場、滿足民眾精神文化生活需求，以及增加出口、促進交流、弘揚中華優秀傳統文化精神等方面的積極作用，爭取政策支持，搶抓新機遇、謀劃新作為，堅定不移地走中國特色工藝美術文化產業發展之路，切實加快中國工藝美術文化產業的全面振興。

（二）遵循發展規律，堅持工藝美術產業的綠色發展

黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。十八大以來，習近平總書記反復強調“綠水青山就是金山銀山”。在2016年1月8日國家科學技術獎勵大會上，李克強總理強調“要使我國發展從過度依賴自然資源轉向更多依靠人力資源，不斷提高全要素生產率，保持經濟中高速增長、邁向中高端水平”。我國經濟經過三十多年的持續高速增長，消耗了大量的資源能源，有的地方破壞了生態環境，使得資源環境壓力日益加大。要實現中國工藝美術產業由高增長向高質量發展，必須堅持“質量第一、效益優先”的原則，必須擺脫發展靠資源、靠環境的慣性思維，轉向低消耗、低污染、低排放的高質量綠色發展方式，既要遵循市場發展規律、經濟發展規律、行業發展規律，更要遵循社會發展規律和自然發展規律，絕不能以犧牲環境、浪費來之不易的稀貴資源為代價，換取高增長，要發揮設計與技藝智慧，制作出高藝術質量的作品，謀求更高的藝術價值去贏得市場以及效益的新發展。

（三）找準市場定位，引導工藝美術產業的聚合發展

思路決定出路。隨著經濟進入新常態后團購減少，我們要及時轉變觀念、調整對策，以新時代召喚、新市場需求為導向，“增品種、提品質、創品牌”，清晰判斷整體經濟情況、市場行情，堅持“工藝美術產品集約化經營、產業集群化發展、市場集散化建設”的發展思路，加快形成發展新優勢。要敏銳感知市場消費意識變化，加快推動品牌建設，不盲目追求“高大上”，即使“高大上”，也要“接地氣”，通過掌握核心技術，推動工藝美術產品時尚化、實用化，推動日用產品藝術化，著力提高商品性能、功能，品質、品位和售后服務水平，深度研發設計作品的技藝、創意、寓意，不斷提升品牌的價值和影響力；要做強做大做優工藝美術特色區域，鼓勵區域內產業集群化發展，打造“工藝特色小鎮”；要大力支持業內企業深入挖掘品牌文化內涵，創新品牌營銷方式、商業營銷模式和盈利模式，加大對工藝美術創新作品版權的保護力度，盡快增強品牌經營管理和傳播能力，推動品牌營銷規模效益的大幅提升。

（四）秉承工匠精神，促進工藝美術產業的優質發展

在2016年《政府工作報告》中， 李克強總理在說到“提升消費品品質”時，強調要“培育精益求精的工匠精神”。我認為：工藝美術從業者勵志勤奮、自信自強、追求卓越、忘我奉獻，對技藝水平精益求精、對產品作品精雕細琢、對工作對事業不懈追求，最終歷練成為身懷絕技、德藝雙馨、具備傳承創新精神的行業精英的過程就是對大國“工匠精神”的最好詮釋。大國“工匠精神”既是工藝美術人立身從業必備的重要品格，也是實現“工藝美術品向藝術品轉變，工藝美術藝人、匠人向藝術家轉變，工藝美術作坊向產業化轉變”的重要載體和基礎。與此同時，我們要始終堅持工藝美術設計立足于時代創新、技藝立足于當代中國實踐，傳承優秀民族文化，借鑒世界文明成果，反映人民主體地位和現實生活。我們中國工藝美術人只有將工匠精神和藝術文化完美結合，不懈追求卓越和精益求精，精心設計、精雕細刻，才能創作出更多思想深邃、藝術精湛、群眾喜聞樂見的文化藝術精品。

（五）努力精進不休，推動工藝美術產業的創新性發展

中國工藝美術產品按市場需求總體可以分為三個層面，猶如“金字塔”：處于“金字塔”塔尖區域的是藝術精品，屬于收藏級的珍品，盡管市場需求相對較少，但具有很高的藝術價值和經濟價值，此類產品要堅持不懈地傳承創新、始終保持高端水平；處于“金字塔”塔基區域的是用于建筑、裝飾、陳設、宗教、包裝、服飾、日常用品藝術類等在內的工藝美術品，這部分量大面廣，市場需求廣泛；處于“金字塔”中部區域的是紀念品、旅游品和禮品，這部分市場受活動、氣候、季節等客觀因素的影響，形成周期性漲跌。面對上述三個層面產品構成的三類市場，推動工藝美術文化產業新一輪發展，既要充分運用現代管理手段和技術手段，積極開展科技攻關和創意研發，主動調整結構，找準定位；也要積極推進工藝美術產業與裝備制造、消費品、信息、建筑、旅游等大產業的融合發展，努力探索“工藝美術+現代設計+現代科技+互聯網+文化+現代金融+現代服務等”的共享經濟發展道路，鋪設多元平臺，拓寬產業發展途徑，深入推進產業轉型升級。

國強則百工強，百工強則國盛。在以習近平總書記為核心的黨中央的正確領導下，未來五年，中國經濟必將迎來更好更快的發展！隨著黨中央和各級政府高度重視并大力發展文化產業，中國工藝美術產業正經歷著千載難逢的發展機遇，我們衷心期望黨中央、國務院和地方政府，根據國家文化發展戰略、“一帶一路”發展戰略、供給側結構性改革戰略，進一步出臺一系列相關扶持政策，引導支持中國工藝美術文化產業快速發展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要！我們中國工藝美術人一定要倍加珍惜，善于發現機遇、搶抓機遇、毫不動搖地以“十九大”精神為指引，進一步與國家三大戰略有機結合，積極對接政府、面向市場，千方百計、全力以赴地推進中國工藝美術文化產業持續、健康、科學發展！