文化創意經濟下工藝美術產業發展與創新

馬翔　秦峰

[摘要]隨著社會經濟的發展，文化產業已成為我國經濟發展的重要支撐，工藝美術產業因其文化和經濟雙重屬性成為國家文化建設事業與國民經濟發展的一個重要組成部分。文章從工藝美術產業的發展歷程入手，分析文化創意經濟背景下工藝美術產業發展與創新模式。

[關鍵詞]文化創意經濟；工藝美術產業；發展與創新

[Abstract]With the development of society and economy， the cultural industry has become an important support for the economic development of our country. Because of the attributes of culture and economy， the arts and crafts industry has become an important part of the national cultural construction and national economic development. The article analyzed arts and crafts industry development and innovation model in the context of the cultural and creative economy.

[Key words]Cultural and creative Economy；Arts and crafts industry； Development and innovation

一、我國工藝美術產業的發展

（一）工藝美術產業發展概述

工藝美術源于人類勞動生產工具的制作，在生產實踐中不斷提高工藝的同時還表達人類的審美思想，是將實用功能與審美功能相結合而發展起來的一門獨立的藝術門類。我國的工藝美術源遠流長，基本上呈現了兩條發展脈絡，一條是以實用為主的民間工藝美術，另一條是以觀賞為主的宮廷和文人士大夫工藝美術。

20世紀50年代建國初期，國家需要大量外匯作為社會主義工業和農業的建設資金，傳統工藝美術受到政府的重視，手工業得到逐步發展，我國的工藝美術進入了新的發展時期，是出口創匯的重要行業，新中國成立后到20世紀七八十年代，工藝美術品的出口創匯在全國出口創匯總收入中一直占有較大的比重。從20世紀90年代末期至今，隨著中國經濟的發展，一部分先富起來的人群對文化的需求日益增長，對觀賞性工藝美術品的需求快速增長，推動了工藝美術產業的發展，傳統工藝美術行業的生產與貿易進入了新的發展階段，形成了自己獨立的市場。工業的發展以及新技術、新材料的出現，為工藝美術產業化提供了條件，就我國工藝美術行業發展的歷史及其特點來看，其生產組織形態大致經歷了從個體家庭作坊生產，到工業大機器分工生產，再到專業化區域集群式生產三個階段。我國工藝美術行業發展迅速，對國民經濟增長貢獻日益增大。自“十一五”以來，我國工藝美術產業一直保持著高速增長的速度，以年均增速20%以上速度發展。2011-2016年期間，我國規模以上工藝美術產業的平均主營業務收入由5027億元增加至10874億元（圖1）。總體來說，近年來工藝美術發展更多的是傳統手工藝中以觀賞為主體的工藝美術，而以實用為主體的工藝美術的發展相對滯后。但近幾年工藝美術產業也面臨著國內外經濟下行壓力加大、勞動力成本提高、核心創意不足、市場競爭加劇等問題，整體產業發展增速有所放緩，工藝美術產業面臨進一步現代化和轉型升級的挑戰。

（二）政策促推工藝美術產業發展

我國工藝美術產業的發展得益于政府政策的推動和引導，1979年國務院頒布的《傳統工藝美術保護條例》、國家非物質文化遺產保護等一系列政策舉措，重新闡釋與提升了當代工藝美術的文化功能。政府出臺了一系列工藝美術保護性政策，特別是每四年一次的工藝美術大師評選，提升了工藝美術的社會影響力，對工藝美術的保護與發展起到很大的推動作用。

2003年文化部推出涉及工藝美術的非物質文化遺產保護的規則、條例。2006年，國家《“十一五”文化發展綱要》明確將工藝美術發展列入文化創意產業。2012年，文化部制定《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，將工藝美術列入11大重點發展產業，工藝美術產業地位得到了新的轉變。國家對工藝美術品類非物質文化遺產項目、非物質文化遺產傳承都給予了資金、土地、政策的保護，在各種保護性政策出臺的背景下，社會各界對于工藝美術有了新的認識和重視，工藝美術產業有了發展新動能，同時各地政府根據當地工藝美術情況建起了大量的工藝美術產業聚集區，促進了工藝美術產業向現代生產方式的轉變。

2014年5月，工業和信息化部發布了《工藝美術行業發展的指導意見》。指導意見提出：到2020年底，工藝美術行業保持穩步發展；培養多層次的管理和設計人才；專業技術職稱和榮譽稱號評審工作科學化、制度化；培育一批行業名人、名店，涌現一批行業珍品；爭創更多中國名牌和國家地理標志保護產品；建立起多個行業服務平臺；培育和認定100個以上工藝美術特色區域；建立起200個大師工作室。根據指導意見，工藝美術行業發展的主要任務包括：指導企業分類發展；引導產業合理集聚；加強人才隊伍建設；推進技藝傳承創新；強化自主品牌建設等。

2016年12月，工業和信息化部、財政部聯合印發《關于推進工業文化發展的指導意見》，首次把工藝美術列為工業文化產業，把“加強對傳統工藝美術品種、技藝的保護與傳承，推出一批工藝美術珍品。積極引導企業運用新技術、新工藝、新材料、新設計，創新發展工藝美術產業。培育一批示范性創新創業工藝美術特色區域和大師工作室，打造工藝美術特色區域品牌。”作為工藝美術產業發展的主要任務。

這些政策性的保護與發展的指導性文件，保護和振興了傳統工藝美術產業，對推動工藝美術產業的發展起到了關鍵作用。同時，隨著文化產業成為區域經濟發展的重要增長點，一些工藝美術產業發達的省份紛紛將工藝美術產業列入重點培育和發展的行業，不斷優化的政策環境和產業政策，促進工藝美術產業進一步發展。

二、文化創意經濟與工藝美術產業

自20世紀90年代以來，隨著我國國民經濟持續快速的增長、人們生活水平的提高，文化消費也呈現出快速、持續的增長趨勢，“文化產業”概念開始在我國興起。1991年“文化經濟”概念在國務院批準的《文化部關于文化事業若干經濟政策意見的報告》中被首次提出，2006年“文化創意產業”首次出現在國家級文件《“十一五”文化發展規劃綱要》中，標志著我國文化創意經濟拉開了序幕，對“知識價值”的消費，促成了融合文化與經濟的新型產業，即創意經濟的產生，文化創意經濟成為拉動經濟需求的重要力量，以文化創意為主要經營對象的文化創意產業作為一種國家產業政策和戰略理念被列入國家規劃。在《“十一五”文化發展規劃綱要》中，“工藝美術”被列為促進國民經濟發展的“文化創意產業”，工藝美術由傳統手工藝轉到了文化創意產業領域。

隨著文化經濟化的發展趨勢，文化產業逐漸成為我國調節經濟的支柱產業，除了高科技產業與服務業等重要的產業類別外，管理技術、咨詢服務、品牌、設計、制造工藝、生產標準、營銷模式以及各種各樣高附加值的文化產品都被納入到文化創意產業中。工藝美術的發展也伴隨著設計和信息的流通與加強，逐漸從手工技藝向產業化發展。工藝美術在市場經濟的環境下逐漸商業化，工藝美術與文化創意產業的結合成為可批量化生產的文化實踐，產品中的文化、審美、科技、創意、信息成為產品是否能贏得消費者的重要條件，工藝美術呈現出市場化發展及現代化轉型的趨勢。

文化創意產業涵蓋了廣闊的文化經濟活動，以創造力為核心，將原創的知識性融入豐富內涵的文化之中，使其與經濟發展結合起來，將抽象的文化直接轉化為高度的經濟價值，發揮出產業的功能。所以，文化創意產業為傳統工藝美術的振興與發展構建了新的產業模式和途徑。隨著居民收入的持續增長、居民文化消費支出不斷增加、文化消費水平逐年提高，工藝美術作為批量化生產的文化商品必須面向大眾群體，從產品的創作、生產和價格立足居民文化消費水平，生產適銷對路的產品，滿足不同層次、不同群體、不同年齡的需求。當然隨著社會的發展，技術的創新，工藝美術在材料、工藝上也在不斷地發展進步，高新技術的應用使工藝美術產品批量化生產成為可能，促進了工藝美術產業的快速發展，增加產品銷售量及企業效益。在文化產業大發展的背景下，一些工藝美術產業發達的省份把工藝美術產業作為重要的區域經濟支撐，也取得了突破性的進展。

三、工藝美術產業的發展與創新

（一）科學定位工藝美術產業化

并不是所有工藝美術品類都適合進行產業化發展，對于原材料成本較高并且對手工技藝依賴性強的品類適合走精品路線，其發展方向是工藝美術藝術品，而對于原材料成本較低，隨著技術的發展，可實現半手工半機械化生產，或全機械化生產的工藝美術品類是可以實現產業化發展的，其定位應該是發展更多的工藝美術產品，發展使大眾能夠消費得起的工藝美術品，也就是走工藝美術生活化的發展方向。

工藝美術作為一個基于農耕文明，依靠長期的手工生產方式積累起來的經驗所主導的生產文化，在農業社會時期，手工藝時代的工藝美術本身就是為了滿足人們生活需求而進行的物質生產，當中國的經濟發展模式確定為以市場經濟為主體的時候，作為文化產業的傳統工藝美術，面臨著是否成為“產業”再進入市場的問題。對工藝美術的產業化發展，當前有兩種看法，一種是認為工藝美術屬文化產業范疇，傳統工藝美術的傳承發展，主要是手工文化的傳承，按市場要求，需要在一定的產業模式中才能進一步發展；另一種觀點是認為工藝美術屬于手工技藝，手工特點也是其價值所在，特別是非物質文化遺產類的工藝美術最重要的是保護，而不是產業化。

并不是所有的工藝美術都適合批量化生產，因為產業化需要大規模、機械化生產，面向大眾消費市場，目的是在市場競爭機制下，依靠商業運作獲取利潤的最大化。像玉石、紅木等因為原材料的昂貴和稀缺，以及一些手工技藝依賴程度高的工藝美術品，如刺繡、木雕等具有不可復制性和非批量性，只能走精品路線，面對高端的消費人群；有些工藝美術，如剪紙、泥塑等源于民俗的工藝美術品，隨著賴以生存的民風民俗環境消失，失去了生存的市場與消費群體，產業慢慢衰退，需要保護性發展。傳統工藝美術的生產和發展與社會生活環境相關，是人們日常生活的必需品。傳統的工藝美術生產與傳承主要是以個體和家庭作坊經營為主，由生產者獨立創作生產或雇傭少數工人進行小規模生產或以師傅帶徒弟的家庭式生產的組織形態，技藝傳承的方式主要是家族承傳或師傅帶徒弟，其內部組織運營與管理模式非常簡單。從社會發展的角度來看，隨著現代化進程，手工業和手工文化面臨著現代機器化大批量生產急劇的轉變，傳統的以手工創作為主的工藝美術，如剪紙、刺繡、泥塑，也開始采用現代化生產模式，很多作坊式生產逐漸向規模化和集約化方向發展，專業化分工合作，集約化生產，降低了生產成本，提高了生產效率，推動了工藝美術產業化發展。

隨著小商品經濟的興起，除了傳統的工藝美術市場，還出現了一些各地政府引導和社會投資興建的眾多區別于傳統產地自然形成的新興工藝美術品市場，如義烏小商品城。義烏小商品城幾乎囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、雨具、電子電器、玩具、化妝品、文體等所有日用工業品，這些工藝品和商品物美價廉、種類繁多、特色鮮明，在國際上具有極強的競爭力。只有明確工藝美術在當代生活的定位，根據不同門類工藝美術的特點，提高傳統工藝美術的市場服務意識，才能找到工藝美術產業生存與發展的突破口。

（二）產業跨界融合發展

工藝美術從歷史上看也不是獨立存在的，它是和日常生活緊密聯系在一起的，同時也是隨著技術的進步在不斷發展的。因此，現階段工藝美術產業的發展也不應該固步自封，一味堅守老祖宗留下的技藝和內容，而應該跨界融合發展，不僅是工藝美術品類之間的融合，更應該是融入大眾日常生活的方方面面。

隨著文化產業的大發展，工藝美術也向現代、時尚等符合現代人的生活方式轉變，工藝美術產業跨界融合的趨勢越來越明顯，工藝美術行業將向市場進一步細分，與建筑、家居、旅游、服裝、玩具、汽車、鐘表、電子、室內裝飾行業等產業的聯動發展，不斷延伸和完善產業鏈條，并與高新技術結合更廣泛，向產業集聚化程度越來越高的方向發展。比較明顯的是，在跨界融合上與旅游業結合越來越緊密。2014年文化部、財政部提出大力發展文化旅游產業，隨著“創意旅游”“體驗旅游”等新型旅游業態，特色文化旅游，參與體驗式旅游逐漸成為旅游發展新熱點，“文化旅游業要開發具有地域特色和民族風情的旅游產品，促進由單純觀光型向參與式、體驗式等新型業態轉變”。工藝美術產業與旅游業的融合，基于各地地方特色，根據不同的景區，開發符合市場需求的特色旅游紀念品，同時將工藝美術產業集群、工藝美術產業園與景區結合，開發各種旅游手工體驗項目，使工藝美術制品成為文化體驗的重要部分。

2014年3月國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》指出，提升文化產業整體實力，著力提升文化產業各門類創意和設計水平及文化內涵。工藝美術產品在功能特別是審美上也需要打破固有的傳統，創造具有時代意義的新功能和新審美，這就需要通過設計對工藝美術產品進行功能的提升和符合現代審美觀的創造，注重與現代科技和時代元素融合，由此帶動產業升級和價值增值。

工藝美術借助與建筑家裝、旅游休閑、工業產品等特色經濟領域融合發展，不僅可以實現工藝美術產業融合創新，也同時有效地優化其他產業結構，促進其他產業轉型升級，對其他產業起到有效整合、推動的作用。

（三）重視創新設計意識

一提到工藝美術創新，大多數人都想到了內容的創新，但實際上工藝美術創新是多方面的創新，不僅包括內容和形式上的創新，還包括了功能的創新、材料的創新、技術的創新、營銷模式的創新等內容。尤其是功能的創新更是工藝美術產業發展的重中之重。而這種創新僅僅靠工藝美術行業內部的推動是遠遠不夠的，也是很難實現自身的突破，創新發展還需要借助行業外部力量的推動，尤其是設計行業，包括時尚設計、工業設計等專業的設計人才共同推動發展，才能實現工藝美術產業的突破性發展。

工藝美術的創新不僅僅是產品的創新，在工藝美術產業鏈中，前端部分是創新、設計，中間是原材料、制作環節，后端是銷售環節，產業的創新包括了產業鏈前端的研發和設計，也包括了終端的各種營銷策略。傳統工藝美術產業只有不斷引入新興核心技術，應用新材料推動其改造和提升，并通過新的設計理念研發符合日常生活的產品，才能推動整個產業實現由勞動力加工型到文化附加值的轉變。

在產品創新上，隨著文化創意產業的發展，“藝術設計”被不斷地運用于工藝美術產品創新，工藝美術在原有工藝基礎上，突破傳統設計模式，對工藝美術進行創新設計，融入現代的審美觀，以設計創新的理念對工藝美術產品進行有效開發，開發符合現代生活和審美的新產品，由設計創新來推動工藝美術的發展。如將工藝品設計為符合現代年輕人審美需求和求新求奇心理的空間裝飾品或禮品等具有藝術品質的產品（圖2、3）。

在技法創新上，既要繼承老祖宗留下的傳統技法，如捏、刻、雕、塑、畫、吹、燒、鑄等技法，更要運用現代技術，如激光、靜電、噴涂、切割、電腦設計、自動控制等技術，利用先進的技術、設備使工藝美術生產方式從個人全能生產向流水線生產，向專業化生產、向社會化協作邁進。如3D打印技術在首飾設計中的廣泛應用，提高了生產效率，使設計師減少制造工藝中的限制，發揮更大的想象空間。（圖4、5 ）

在材料創新上，既要運用傳統材料，也要運用新型材料。部分傳統工藝美術價值多來自于材料的珍貴性，如玉石、紅木等，在產品開發過程中，積極探索經濟、環保新型材料的運用，拓展工藝美術的發展空間。

在功能創新上，一方面要遵循工藝美術實用性的特點，除開發觀賞把玩和室內陳設功能外，應開發工藝美術制品更多的實用功能，應用于日常生活，使工藝美術品不僅僅作為陳設觀賞品，而且是實用和藝術相結合的工藝美術實用產品，如開物成務團隊在傳統工藝刺繡和雕漆傳統工藝上研發了系列實用產品，指紋筆記本、手機殼等（圖6、7）。另一方面，許多工藝美術品類由于其生存環境發生的變化，正在逐漸消亡，而其材料和工藝是否可以發展其他的功能，使其適應環境的變化，尋找到新的生存方式，也是傳統工藝美術產業傳承和發展的重要手段。

創意產品、營銷模式都是工藝美術企業發展關鍵要素，開發不同層次的消費群體，找準市場定位，特別是在文化創意產業大發展的背景下，隨著體驗旅游、家居裝飾、收藏熱的興起以及人們對藝術與個性化審美的追求，工藝美術產業要在文化體制改革中實現轉型升級、產業化，成為新型的文化業態，工藝美術產業將依托傳統資源和傳統品牌，在采用大工業化生產方式前提下，基于傳統工藝、地域文化特色，以市場需求為導向，融合時代的審美觀，形成傳統與創新、規模與特色的產業模式，工藝美術產業逐漸向時尚、文化、日常生活化方向發展，工藝美術在日常生活化中實現現代轉型和活化。

結語

工藝美術產品作為商品，只有通過商品交換才能實現其價值，市場化、生活化是工藝美術產業發展的必經之路，隨著我國經濟社會的快速發展，人民生活水平的不斷提高及文化市場的快速推動，當前傳統工藝美術產業正處于一個良好的發展機遇期。工藝美術產業化，需要根據不同門類的產品進行功能、消費群體細分，產業跨界融合，注重產品的設計創新，才能得到持續健康的發展。

參考文獻

[1]黃輝全.文化創意——傳統工藝美術產業發展新引擎.[J]中國集體經濟，2011（1）：49-50.

[2]潘魯生.工藝美術的轉型與復興[J].上海工藝美術，2016（1）：8-10.