新媒體環境下檔案宣傳新思路
——以《國家寶藏》為例

文/河北大學 王嘉楠

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，如數字雜志、數字報紙、手機網絡等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

一、國家寶藏的新媒體宣傳

《國家寶藏》是由中央電視臺、央視記錄國際傳媒有限公司承制，與故宮博物院等9家國家級重點博物館合作的文博探索節目。一經播出，各地博物館參觀人數明顯上漲，人們對博物館的討論也更加火熱，掀起了新一輪的全民“博物館熱”。這是博物館部門在新媒體環境下宣傳自身的優秀案例。

（一）網絡平臺同步播出。《國家寶藏》作為央視出品的電視節目，并沒有局限于電視平臺，而是將網絡播放權給了愛奇藝。網絡平臺的播放徹底解放了觀眾群，而首頁推薦，則大大擴大了觀眾群，時下很多年輕人幾乎都很少看電視，網絡平臺是他們觀看視頻的唯一途徑，這類年輕觀眾恰恰是最龐大的觀眾群。此外，網絡平臺的彈幕功能，觀眾可以在觀看節目時實時發表自己的評論，也增加了觀眾的參與感與趣味性。

（二）社交媒體互動討論。《國家寶藏》節目組開通了微博號，在每期節目過后發起投票，由微博網民進行票選，為自己最喜愛的文物投票。同時也會發布節目相關的幕后故事，網民可以與官微進行互動，評論私信，自主發表自己的想法。無論是對文物的認知與點贊，還是對節目的意見與建議，都可以通過微博來表達，這是普通的電視節目無法做到的互動交流，觀眾也改變了以往一味被動接受所有節目安排的角色，可以參與其中，成為參與者甚至是主導者。

二、檔案宣傳現狀

檔案宣傳形式多種多樣，檔案展覽和檔案紀錄片這兩種形式是檔案宣傳范圍比較廣的方式，也是比較常見的形式。

（一）檔案展覽。檔案展覽有實體展覽和網上展覽兩種形式。僅2017年一年全國各地檔案局館主辦或聯合主辦的檔案展覽不下數百次，據《中國檔案報》10月12日訊，西安電視臺記者通過央視新聞移動網在陜西省檔案館，對《長征 長征——紅軍長征到陜北》主題展進行了網絡直播。這是檔案宣傳的網絡首秀。也是新媒體環境下檔案宣傳的一種新的嘗試。網上展覽是以網絡為平臺，以數字化的檔案信息資源為核心，通過多媒體技術、數據庫技術、虛擬現實技術等多種技術手段，將相關檔案數字資源有序整合之后進行的展覽。我國各局館的網站上都有網上展覽的欄目，但大多是以影像呈現，2010年，青島市檔案館三維虛擬展廳建成啟用，用戶可以進入“青島檔案信息網”，查詢青島歷史展覽，觀看三維虛擬展覽：“青島：1945日軍投降儀式的臺前幕后”。步入虛擬展廳，觀眾在高度互動的3D虛擬現實展覽環境中，可以通過不同視角瀏覽展品，點擊放大詳細觀看展品或視頻，也可以點擊導航選擇進入其他展廳，讓觀眾更多地發揮了主觀能動性。

（二）檔案紀錄片。檔案的紀錄片則是指大量運用檔案資料拍攝而成的紀錄片。這類紀錄片更加注重內容的原始與真實性，更有信服性。紀錄片《豐碑》為紀念中國共產黨成立90周年而創作，其中歷史研究機構和檔案機構的參與，奠定了影片翔實、準確的歷史基礎。2016年10月由檔案部門參與由中央電視臺軍事節目中心《軍事紀實》團隊策劃拍攝的時值中國工農紅軍長征勝利80周年慶推出的《震撼世界的長征》，攝制組先后奔赴10余個國家和地區拍攝采訪，嚴謹細致地搜尋關于長征的珍貴史料。

三、檔案宣傳的新思路

（一）立足受眾群體。在進行宣傳時，檔案部門首先要確定宣傳的受眾，不同的受眾應選擇不同的宣傳策略，針對檔案部門內部的人員，宣傳內容可以更深入，針對普通公民，宣傳內容就要通俗易懂。即使是同一內容，也要選擇不同的表達方式，以取得最大的宣傳效果。

（二）借鑒文博界經驗。借鑒此次《國家寶藏》節目成功的經驗，打造屬于檔案界的“檔案寶藏”節目，選擇合適的內容，發掘檔案背后的故事，通過合適的人運用形象生動的方式講述出來，以視頻故事或是節目的形式呈現給大眾，借助優勢平臺播出宣傳，擴大影響力。

（三）打造檔案大V號。檔案大V可以像娛樂明星一樣，作為檔案界的形象代言人，成為宣傳與傳播檔案的窗口。檔案大V號不僅可以向大眾宣傳檔案知識，讓人們更加了解檔案、關注檔案，同時也可以向大眾介紹我們檔案行業、檔案人，打破人們對于檔案行業的固有認知，讓人們了解檔案界的我們，揭開檔案界的神秘面紗。

（四）“新媒體+檔案故事”碎片傳播。選取檔案背后有趣的故事做成視頻，例如一些被誤會的史實、保護照片信件的方法、有關個人檔案信息安全的小貼士等，做成視頻、圖片放在網上或是與一些廣告商家協商用于地鐵公交小視頻的播放。