供給側改革背景下我國潛水旅游發展研究

劉春梅

隨著我國步入大眾旅游時代,中國旅游業所面臨的主要矛盾是人民群眾日益加多樣化個性化的需求，以及非均衡的產業結構之間的矛盾[1]。我國旅游業正在多樣化發展 ,體育旅游者市場不斷發育,從單一的度假型旅游到各種專項旅游轉化。當前我國旅游業面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。推進供給側結構性改革，是我國引領經濟發展新常態的重大創新。要擴大旅游的有效供給，必須改變中低端消費品供給嚴重過剩，高品質消費旅游項目卻供給不足的現狀。我國潛水旅游想要實現長期可持續性增長，僅靠需求側的政策是遠遠不夠的。從供給端入手，提供更優質的潛水大環境。目前潛水旅游相關研究寥寥無幾，本文提出有關潛水旅游發展策略建議，以提供理論參考。

1 潛水旅游中供給側改革內涵

供給側改革的提出，意味著國內整體經濟的增長模式從依靠“三駕馬車”拉動需求來刺激經濟增長，轉變為依靠提高全要素生產效率，從而刺激我國經濟增長的模式。國家經濟調控的著力點現從由“需求側”入手，引導消費，轉向從“供給側”推動產品品質的提升。[2]對于我國旅游業來說，由于消費市場的不斷擴大，低端旅游產品供給，已經無法滿足人們的高質量的旅游需求，神游海底是人們由來已久的愿望，探尋海底世界一直是人們期待的新奇的體驗。獨一無二的潛水魅力讓潛水旅游在歐美非常流行。隨著近幾年來我國旅游業的快速發展，也帶動潛水旅游蓬勃發展。喜歡潛水，投身于潛水和運動的人也越來越多。但絕大多數愛好者選擇去國外潛水，由此可見目前我國旅游業中存在的種種問題，歸根到底是供給側結構的問題。將供給側改革擴展到潛水旅游業，我國潛水旅游必將獲得新的發展機遇，展現新的活力。

2 供給側改革背景下我國潛水旅游產業存在的問題

2.1 從供求關系來看，天然潛水點較少

隨著我國人民生活水平不斷提高，對高端旅游要求越來越高。休閑潛水越來越受到追捧。每年去國外潛水的國內居民逐年呈上升趨勢。潛水旅游服務是指體驗潛水者一般在潛水教練引導下，以水下休閑觀光和娛樂為目的進行的潛水活動。通過面鏡觀看水下景觀。觀看各種海洋生物，珊瑚礁等[3]如享譽國內外的潛水圣地三亞，大小多樣的海灣眾多，每年都能吸引大量國內外游客前來潛水，是享譽中外的天然優質潛水勝地。然而除三亞外，我國大部分地處溫帶，水溫較低，只有在夏季適合潛水，水下生物種類較少，不如熱帶水域豐富。國內相關潛水點不能滿足國內旅游者的需求，由此可見，當前我國潛水旅游存在的主要矛盾并非是需求不足，而是有效供給不夠。

2.2 “互聯網+”背景下，缺乏相關宣傳與推廣

當今我國進入休閑體育經濟時代，如果做好這塊潛水體育旅游的蛋糕，需要品牌推廣。將旅游與互聯網相結合是旅游發展一個重要切入點。建立潛水旅游管理系統，使其與全世界得最新潛水旅游信息得到及時的更新與溝通，為我國潛水旅游的國際化發展提供先進的管理平臺。讓國內外游客了解國內還有眾多適合潛水地方。我國擁有漫長的海岸線，適合潛水旅游的地方如，大連金石灘，其海域為國家一類海域，海水清潔度好，能見度高，潛到水下可以觀看海洋魚類；湛江硇洲島潛水，海水清澈，卻鮮為人知；游客選擇去國外潛水,究其根本原因是不清楚我國除三亞外還有其它地方可以潛水，在搜尋百度適合潛水地方出現的是十大潛水圣地。搜尋國內相關適合潛水的景點信息卻寥寥無幾。應借助互聯網的旅游營銷手段來不斷提升國內各個潛水旅游景點知名度，打造品牌效應，制定長期戰略發展規劃。

2.3 潛水旅游項目問題明顯，形成無效供給

有效供給是一個宏觀的經濟范疇，它是指有效總供給，由各個微觀主體生產，和提供的最大限度地適應各類購買者需求的總供給和供給結構[4]目前我國休閑潛水景點存在著項目種類單一，相關潛水項目經營層次和內容單一化，形成了低端無效供給。個別潛水旅游景點管理還存在很多不規范現象，如服務方面，存在變相強制游客消費，服務態度惡劣等問題,無法讓游客產生再來到本潛水點旅游的想法。在安全方面，潛水旅游行業整體服務水平不高，在旅游旺季，潛水員帶的游客過多，海面環境的特殊性需要相關專業人員，不能以漁民代替。缺乏安全保障。現代旅游業競爭, 除了需增強旅游地的硬件設施建設，利用多樣化市場營銷手段增加客源之外，從游客的角度看，更重要的是提高旅游體驗質量，滿意度和安全性。[5]提供更多參與體驗式，互動式活動。

3 我國潛水旅游發展對策

3.1 產品升級以及創新是旅游產業供給側改革的兩大核心

國務院副總理汪洋指出，旅游產品的供給不能滿足消費者升級的需求，政府的相關管理和服務水平也跟不上旅游業快速發展形勢。[6]消費者的需求每天都在改變與提升，沿海城市的思路依然停留在常規濱海旅游項目的推廣上，每年都是重復的濱海觀光類旅游。如何進行旅游創新產品項目供給就顯得尤為突出。創新特色是濱海旅游產業的生命力與核心競爭力。[7]具有特色的旅游點始終能夠快速吸引旅游者的眼球。增進旅游者的更豐富的旅游體驗，順應時代發展新要求，進一步研發相關受大眾歡迎潛水旅游類紀念品，多元化經營為主體，可以建立服務功能齊全的相關潛水主題酒店。促進高端潛水產業鏈發展。合乎人民群眾新期待和消費升級的新要求。通過改革創新和增加潛水消費領域有效供給，擴大新興消費,才能有效促進潛水旅游長足發展。

3.2 提供潛水旅游市場新產品新供給，研發潛水設備

潛水用品的特殊性，價格較貴，使一部分有興趣的旅游愛好者望而卻步，提高自主研發潛水裝備及救生裝備的能力，打造擁有自主知識產權的潛水旅游產品品牌，制造環保型價格低廉型休閑潛水裝備。創造有利于促進我國潛水體育旅游愛好者的優良環境。吸引更多的人參與其中。

3.3 加強潛水體育產業鏈條合作，提升潛水旅游文化建設

供應鏈是以客戶需求為導向，以提高質量與效率為目標，體育產業是一個龐大復雜的產業生態系統。推進其供應鏈創新和應用，是供給側結構性改革的重要抓手，只有潛水體育產業鏈條上的各個企業和部門進行合作，才能夠更好地滿足市場需求。積極建立專業潛水旅游數據庫，打造專業潛水旅游的網站。重視地區旅游特色發展，依托潛水旅游打造自己城市名片。在國內適合潛水旅游的城市，加快特色潛水旅游景區建設，分層次建設，和國內旅行社聯手加快潛水旅游專線線路建設。在區域內推出具有潛水特色精品性高端旅游線路，并融入到特色旅游線路中。依托旅游電商將潛水旅游信息化擴大。提升供給效率、對旅游供給渠道產生顛覆性變革，成為旅游供給側的重要內容和核心動力。利用旅游業的先導功能和引擎作用，帶動文化產業和體育產業共同發展，初步形成以旅游為先導的復合產業鏈體系，不局限于傳統的濱海旅游項目，提升潛水旅游文化，以便發展高層次的含有海洋人文元素和潛水風情主題的旅游項目。

3.4 提升潛水旅游供給側改革的重要動力，側重與國際接軌

國外潛水旅游具有較為完善的發展規模，通過引入先進的經營理念與方法，并在融合我國現實需求的基礎上，開展對我國潛水旅游的改革與創新。抓住休閑時代體育旅游已成為大眾休閑生活方式重要組成部分的良好契機，通過進行合理開發，借鑒潛水旅游產業發達國家的成功經驗，提高潛水旅游的地位，促進潛水產業走健康與可持續發展道路。

3.5 增強供給儲備，加大潛水后備人才培養

國內眾多潛水俱樂部興起，在目前國內比較知名的潛水旅游區，在旅游旺季游客過多，導致許多漁民進行指導潛水。因不具備相關的專業潛水知識，游客生命安全得不到保障。因此加大潛水后備人才培養，建立高校聯合培養人才項目平臺，同時大膽引進國內外先進人才，積極借鑒國外潛水旅游相關專業知識，積極引進相關潛水旅游管理團隊直接參與或開展潛水旅游的開發管理，積極設立相關的潛水旅游的課程。可以組建相關潛水領域高技能人才庫，引導高校和科研機構為潛水旅游提供智力支持。積極加強與國外專業高水平學員在專業方面的溝通。確保全面提高我國潛水從業者職業素養和業務水平。讓潛水愛好者不出國就能享受到高質量安全保證的潛水活動。

3.6 提升潛水旅游供給效率，加大對潛水旅游的扶持力度

處理好市場發揮主導作用與政府調控的關系，實現供求關系新的動態均衡。要堅持市場為主導，政府起到扶持作用；政府通過出臺相應的政策，正確引導潛水旅游的發展，使潛水旅游資源得到有效配置，促進有效發展。政府給與強有力的扶持。爭取在潛水相關基礎設施配套建設，稅費優惠等方面的政策，加大對潛水旅游項目的支持力度。例如扶持特色潛水旅游俱樂部，鼓勵發展專業潛水旅游經營機構。潛水旅游作為新興的旅游業的一部分，宏觀調控與市場的秩序相結合，潛水旅游才能突破發展的瓶頸，促使其更快速地發展。在進行潛水旅游開發的同時，也要加強積極開展對海洋資源的有力保護，從側面保證潛水旅游供給的效率，正確處理海洋保護與開發潛水旅游之間關系，實現潛水旅游業的可持續發展。

4 結論

國內有巨大的潛水旅游市場，建立特色潛水是基于推動地區產業轉型升級、增強區域經濟發展新動能、引領經濟新常態的戰略性選擇。發揮旅游市場資源配置和引進創新機制，提高潛水體育旅游供給質量，擴大潛水體育旅游市場個性化的需求與有效供給，持續優化體育旅游供給體系，提升潛水旅游市場的份額，對推動體育產業及我國經濟的快速發展具有重要的現實意義。