基于生態(tài)系統(tǒng)下鋼鐵品牌建設的關鍵要素分析

鋼鐵工業(yè)是國家工業(yè)發(fā)展水平的命脈產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的重要組成部分。自供給側結構性改革實施以來，鋼鐵企業(yè)也迎來了技術創(chuàng)新、品牌建設、結構調整和戰(zhàn)略升級的重要歷史機遇。白萬綱編撰的《鋼鐵企業(yè)：戰(zhàn)略、管控與發(fā)展》（2010年10月中國社會出版社出版）立足于鋼鐵工業(yè)的產(chǎn)業(yè)溯源、現(xiàn)狀特征和發(fā)展戰(zhàn)略，與國際知名的大型鋼鐵企業(yè)進行深度的制度、結構、技術和模式的對比，進而更好地認識我國鋼鐵企業(yè)的優(yōu)劣勢，結合供給側結構性改革、“一帶一路”的產(chǎn)業(yè)集聚和優(yōu)化鋼鐵產(chǎn)能的時代大趨勢，推動鋼鐵企業(yè)的現(xiàn)代化高速發(fā)展，打造協(xié)調、良好、高效、可持續(xù)的鋼鐵品牌。

該書共包括五大部分，分別論述了我國鋼鐵工業(yè)的歷史現(xiàn)狀，美日歐等世界主要國家和地區(qū)的鋼鐵發(fā)展現(xiàn)狀，我國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展對策和并購重組，鋼鐵行業(yè)的集團管控策略，以及米塔爾、浦項制鐵、新日鐵、寶鋼等知名鋼鐵企業(yè)集團管控的案例分析。在該書的論述中，編者始終貫徹了鋼鐵企業(yè)管理的一個重要關鍵詞“一體化”，也就是說，在產(chǎn)業(yè)一體化的經(jīng)營管理理念下，編者認為我們應當將鋼鐵企業(yè)及其品牌作為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)來發(fā)展，做到重點突出、全面發(fā)展、協(xié)調行動，最大化聚集產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)鋼鐵企業(yè)的生態(tài)布局和跨越式發(fā)展。基于生態(tài)系統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展理念，筆者認為在鋼鐵企業(yè)及其品牌建設的過程中，應當至少包括以下三大類型的關鍵要素：主體要素、功能要素和環(huán)境要素。

一、主體要素：創(chuàng)新型鋼鐵企業(yè)和鋼鐵品牌的轉型建設

作為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的活動主體，鋼鐵企業(yè)在整個企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著顯著的核心作用，從鋼鐵品牌建設的角度來談，鋼鐵企業(yè)應當順應科技進步和產(chǎn)業(yè)升級的時代潮流，實現(xiàn)創(chuàng)新型企業(yè)的轉型，加大對鋼鐵品牌的運營投入，樹立創(chuàng)新的、現(xiàn)代化的民族鋼鐵品牌形象。

一方面，鋼鐵企業(yè)要搭建好產(chǎn)學研合作的橋梁，讓鋼鐵產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與鋼鐵技術的研究和實踐緊密地結合起來，加快創(chuàng)新科技在鋼鐵產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的應用效率，為鋼鐵品牌添加顯著的創(chuàng)新標志。另一方面，鋼鐵企業(yè)要發(fā)揮主體功能，為鋼鐵品牌建設的各項活動提供物質支持、人力支持和制度等支持。

鋼鐵企業(yè)的主體要素是鋼鐵品牌建設中的主導者，它需要以科學的產(chǎn)業(yè)布局理念和與時俱進的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略來完善實施鋼鐵品牌建設的各個環(huán)節(jié)，推動鋼鐵企業(yè)品牌建設的高效完善和發(fā)展。

二、功能要素：鋼鐵品牌建設中的人才要素和資本要素

功能要素一般體現(xiàn)在鋼鐵品牌建設一體化生態(tài)系統(tǒng)建設的過程之中，它是鋼鐵品牌建設重要環(huán)節(jié)的內在驅動力，包括人才要素和資本要素等。人才要素包括知識和人才兩大方面，鋼鐵企業(yè)的品牌建設面臨的核心問題是技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，它是鋼鐵企業(yè)優(yōu)化自身產(chǎn)能配置的重要途徑，在這個問題中，知識和人才要素就顯得尤為重要。資本也是鋼鐵企業(yè)品牌建設生態(tài)系統(tǒng)中不可忽略的重要問題，在品牌建設的開創(chuàng)期和市場投放期，因為技術創(chuàng)新和品牌轉型帶來的市場風險需要得到更多的金融和資本保障，以實現(xiàn)創(chuàng)新型鋼鐵企業(yè)品牌的順利轉型。

三、環(huán)境要素：鋼鐵品牌建設的政策引導和市場環(huán)境

鋼鐵品牌建設的目標在于重新樹立鋼鐵品牌的創(chuàng)新形象和綠色發(fā)展形象，它具有顯著的市場價值和國民經(jīng)濟發(fā)展價值。因此，在鋼鐵品牌建設的生態(tài)系統(tǒng)中，市場環(huán)境要素和政策引導要素都是其中不可分割的關鍵要素。

在供給側結構性改革、國企深化改革、“一帶一路”產(chǎn)業(yè)升級等政策的引導下，鋼鐵企業(yè)的品牌建設面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，在這樣的背景下，積極有效的政策引導和市場環(huán)境為鋼鐵企業(yè)的品牌建設營造了較好的發(fā)展環(huán)境，在鋼鐵企業(yè)的優(yōu)化升級和品牌建設中發(fā)揮著重要作用。

鋼鐵企業(yè)的產(chǎn)業(yè)一體化進程正在逐步推進和深化之中，在主體要素、功能要素和環(huán)境要素的綜合性管理和發(fā)展中，鋼鐵企業(yè)要做好品牌再定位，挖掘鋼鐵品牌及產(chǎn)品在區(qū)域市場的競爭優(yōu)勢，并優(yōu)化各項實施策略的協(xié)調共進，包括品牌建設、市場推廣、產(chǎn)學研合作、技術創(chuàng)新、質量管理等各個環(huán)節(jié)，鞏固傳統(tǒng)業(yè)務，開拓創(chuàng)新業(yè)務，以品牌建設和品牌營銷為新的工作重心來實現(xiàn)鋼鐵企業(yè)資源配置和戰(zhàn)略結構的優(yōu)化升級，提升鋼鐵企業(yè)的品牌價值和市場價值。

[基金項目：2017陜西省教育廳科學研究項目“基于生態(tài)系統(tǒng)背景下漢鋼品牌力的提升策略研究”（項目編號：17JK1133）的階段性成果]

（張靜/碩士，西北大學現(xiàn)代學院講師）