會展業與城市經濟的互動關系探討

楊悅

【摘要】自1980年以來，隨著會展業的逐漸強大，巨大的推動了城市的發展。城市也是會展業的誕生地。從1851年第一屆世博會起，會展業開始向世人展示自己的獨特魅力，會展產業和城市兩者是相互滲透、息息相關的，城市以會展之發展而著名廠會展由于城市的發展而進一步繁榮。因此研究會展業與城市經濟的互動關系具有深遠意義。

【關鍵詞】會展業；城市發展；互動關系

一、引言

隨著現代社會發展的突飛猛進，會展業已成為第三產業重要的組成部分。因此，研究會展與城市的關系問題是勢不可擋的。陳柳欽在2008年就寫了《會展經濟與城市發展的協調互動》一文。還有過聚榮寫的《會展導論》。黃秦波、陸杰峰、阮連法寫的《會展產業發展幾點思考》等等。這些都為我們現在的研究提供基礎。本文主要從會展業與城市發展之間的關系人手，分析兩者之間的互動關系，以及對存在的問題提出一些建議。

二、會展概況

（一）會展的內涵

會展是指城市與會展公司和會展場館為核心，以完善的基礎設施和配套服務為支撐，通過各種形式的會議和展覽活動，包含各種大型商品交易會、運動會、國際博覽會、招商會、研討會、節事等等，吸引大量的與會者、參展商、貿易商和公眾來參觀、恰談、溝通、旅行，以此帶動交通、住宿、貿易、餐飲、購物和其他相關產業發展的綜合活動。目前普遍認為會展的內涵包括廣義和狹義，狹義的會展只包含“會”和“展”兩層含義。廣義的會展即是國際上的MICE，即M指Meeting即會議；I指Incentive Tour即獎勵旅游；C指Convention即大型會議；E指Exhibition、Event即展覽和節事活動。

（二）國內外會展業發展狀況

世界上一些知名會展城市，如倫敦、巴黎、紐約的會展業蓬勃發展。據統訓每年在美國舉行的13000個展覽直接獲得120億美元，拉動系數達到1比10，綜合消費1250億美元。德國展覽年度銷售收入約45億馬克，使社會綜合價值達到410億馬克，創造了230000個就業機會。與國際會展產業相比，中國的起點較低，自1990年代以來，中國會展行業的年均增加速率為20%到30%。北京、廣州、上海和其他城市已成為我國會展業發展的重點城市。

三、會展業對城市發展的作用

（一）使城市產業結構得到優化

隨著現代社會經濟科學技術的進步，傳統的產業形態已不適應經濟社會的發展需要，而第三產業更有利于城市功能的完善，環境的改善。會展業則屬于第三產業，會展業中的服務、旅游、住宿等其它相關行業都屬于第三產業，所以會展業越發展第三產業所占的比重就越大，就更有利于城市產業結構的優化，并使產業結構更加理性和更具高度。

（二）對城市產業發展的巨大拉動效應

會展業能促進交通、餐飲、住宿、旅游等其它相關行業收入的增加，提高城市的整體經濟效益。如2010年上海由于世博會而更快發展，盡管上海旅游資源并不豐富，但周邊地區如（杭州、蘇州、南京）有豐富的旅游資源，因此2010年世博會使30%一50%的游客進行延伸旅行，這就增加了旅游收入；會展有利于城市資源配置。過去，市場供給需求不平衡。因此要通過展會增強市場配置資源的能力，讓價值規律發揮更大的作用。即會展可以為供需雙方提供最新、最全面的產品信息，使相關資源優勢互補。

（三）為城市發展提供新動力

會展業的發展有助于增加大量的就業機會。會展行業屬于服務業，因此會展的繁榮對勞動力的需求會增加。北京申奧成功，創造了數以百萬計的就業機會；會展也利于招商引資，促進經貿成交。通過展覽，企業能向外界介紹自己以及產品，這樣企業就能招商引資，并使企業與投資者實現共贏。隨著中國一東盟博覽會而出現中國一東盟經濟區，吸引超過100家企業，總投資超過六十億元人民幣。

四、城市發展對會展業的作用

（一）城市產業聚集刺激會展需求

城市產業的聚集促使企業和商業組織要進行溝通交流，這樣才能使雙方生產成本，共同發展進步，而要使二者進行交流、共享信息，最好的形式則是通過會展，所以會展應運而生。并且城市及其周邊地區對會展業影響很大，而會展業也必須以相關產業為支撐，城市產業專業化分工使會展主題和內容得到創新。

（二）為會展提供優良的軟硬件環境

城市的交通越完善，該城市的可進入性就越強，就有利于會展相關人員的到來；城市的基礎設施如水、電、氣越完善，有利于會展的開展；城市通訊網絡越完善，有利人們進行溝通交流；優美的城市環境也是會展發展的重要條件之一。城市服務業為會展提供了與之匹配的服務設施，如住宿、旅游、娛樂項目等，這些項目為人們提供了良好的服務。完善的會展服務體系優化了展覽環境，使會展有序進行。

（三）使會展的國際知名度提升

城市產業應努力創新發展，爭取在國際舞臺上展示自己。因為只有該產業走出國門，別人才能了解該產業，進而了解和該產業相關的會展。所以要想使會展的國際知名度提升，則應著眼于城市的對外開放，產業的創新發展，進而使會展的國際知名度得到提升。

五、會展業與城市發展高度依存

促進會展業與城市營銷的良性互動。城市可以通過會展展示自身風貌，會展也是進行城市營銷的重要手段。會展業越發達，城市越能宣傳自身產品，間接地彰顯主辦城市科技水平的高低，經濟發展的程度等方面。城市營銷的程度也對會展有重大影響力，城市產品宣傳的程度越大，就越有利于經濟效益的提高，進而使會展業欣欣向榮；推動會展業與城市建設發展良性互動。如主辦城市會把資金投入交通道路、基礎設施、會展場館等方面，并營造良好的自然人文環境。會展業的發展以日臻完善的城市建設為外部條件，城市建設的關鍵是工業基礎、政府重視程度、市場需求規模、場館設施、展覽服務水平。會展業的發展必須依靠這些元素，才會使展覽主辦方和參展商更加滿意。

六、基于會展業與城市發展互動關系提出的建議

會展業與城市發展緊密相連。但是在這二者的互動中也存在許多問題，如何處理好這些問題是處理好二者關系的基礎。因此要發揮政府及行業協會等方面的作用。以便更好地處理問題、規范市場。

（一）強化政府在會展行業中的服務職能

政府要進行宏觀指導，同時也應增強市場靈活性，由市場自發調節，如政府可以介入公益會展活動，而商業會展活動政府則應該減少介入；對于政府的產業政策，對經濟和社會發展有現實拉動作用的會展要重點支持加給予土地、稅收等優惠政策。還要提供優惠政策以吸引私人資金和外國資金參與非營利展館建設，使國際著名會展品牌進入中國，實現會展品牌的國際化和本地化。

（二）強化會展行業協會的職能，培育會展產業群，建立具有特色的會展品牌

在會展中，針對會展質量和檔次不相適應、重復辦相同類型的展覽、整體水平低、缺少行業約束機制和管理組織等的問題所以建立地方性會展行業協會。行業協會主要進行行業自律、行業統計和協調、行業規范、組織實施年度會展行業市場準入標準和品牌展覽市場認證等級標準的審查、行業服務等。會展產業群通常包含支持機構、產業鏈核心企業、其它相關產業部門。支持機構主要由政府主管部門和相關部門組成；產業鏈核心企業主要由會展業的直接生產和銷售部門組成；而為完成和實現會展活動，進行輔助性服務、人員、產品供應的部門則是相關產業部門。所以，城市會展產業群的形成，事實上是由政府、企業、中介三方來實現的。城市要建設具有自己特點的會展品牌，會展業品牌化的發展要做好主題的立項、展會的設計規劃、場館的設計、展覽的組織和管理等方面，從而加深會展品牌的價值積淀。

（三）培養會展人力資源

城市管理者應重視會展人才的培養，如設立會展行業培訓基地、完善多層次的培訓制度；進行出國培訓和學習。特別應注重專業型展覽人才的培養，即要培養一批真正理解市場、展覽、管理的高質量人才。促進會展企業的高效運作，使會展行業和多元化發展的社會共同進步。

七、總結

會展業與城市發展相輔相成。一方面，文化環境、政策環境、經濟環境等方面為會展業的發展奠定基礎。另一方面，會展業的發展有利于城市經濟、城市功能、社會等方面的進步。總的來說，城市和會展業之間是高度依存、良性互動的。沒有城市，會展業無以依托；沒有會展，現代城市將失去生機。

參考文獻：

[1]陳柳欽，會展經濟與城市發展的協調互動[J].上海市經濟管理干部學院學報，2008（5），33-38.

[2]張水清、李慎亭.會展經濟特性與都市功能的提升[J].地域研究與開發2002.

[3]過聚榮.會展導論[M]，上海交通大學出版社，2006.

[4]張水清、李慎亭，會展經濟特性與都市功能的提升[J].地域研究與開發2002.

[5]馬勇.中國會展經濟發展解讀[J].經濟地理，2002，293-296.

[6]黃秦波、陸杰峰、阮連法，會展產業發展幾點思考[j].商業研究，2003（13）.