蘇州城市宣傳片跨文化功能解讀

陳子娟

摘要：跨文化城市宣傳片的構建需要基于中西文化的差異和國際城市規劃理論，從城市宣傳片受眾國家的生活觀、社會觀、文化觀等多個角度切入。同時也要充分保留城市的民族特色，特色民族文化才是跨文化城市宣傳片的靈魂與核心。制作符合其他國家受眾接受心理和預期的跨文化宣傳片還需要關注宣傳片語言的翻譯和國際代言人選擇。蘇州城市形象宣傳片為我國其他城市構建跨文化傳播的宣傳片提供了一個范本。

關鍵詞：蘇州 城市宣傳片 跨文化功能 世界城市獎

中圖分類號：H179 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）16-0058-02

隨著“一帶一路”的推進以及中國對外開放的擴大，中國各大城市都在尋求與國外城市的交流和合作，以此促進中國城市國際化以及城市外向型經濟的發展。但是，中國城市在通過跨文化宣傳片來展現自我、拉近與國外城市的距離的工作做得還遠遠不夠。目前幾乎每個中國城市都有自己的宣傳片且在不斷更新，但面向國外受眾的跨文化城市宣傳片卻少之又少。究其原因，在于其在構建城市宣傳片時缺乏跨文化意識和中西文化差異認知，錯誤地認為只要能把中國城市最好的一面展現出來，用中國人的城市形象構建方式也能得到外國受眾的認可。殊不知，由于中西語言、文化、意識形態的差異以及西方受眾對中國印象的固化等因素導致了西方受眾對中國城市形象看法有著與國內受眾完全不同的認知方式。很多中國城市宣傳片制作者錯誤地認為只要在城市形象宣傳片中加入外文字幕或僵硬地安排幾個外國人士即能吸引外國觀眾。此種做法無法從根本上解決中國城市宣傳片在外國的水土不服。

一、城市宣傳片跨文化功能構建的西方城市發展理論淵源

中國城市宣傳片需從國外受眾的文化、心理出發，消除中西文化差異，方能制作出符合西方受眾接受心理、傳播中國城市美好形象的跨文化城市形象宣傳片，達到吸引外商投資、促進中西方文化交流和推進中國城市國際化進程的目的。西方城市發展理論從城市可持續發展的角度出發，從城市生態、社會公平、社會文化等方面對城市發展和城市形象構建提出了諸多重要的思想。

西方城市發展理論對城市生態系統給予了充分的重視。20世紀60年代，相關學者就開始系統地考慮城市發展與自然環境的關系，以防人類破壞性地使用自然資源，導致生態失衡。20世紀80到90年代，人們修復被破壞城市中的自然系統的嘗試活動得到快速發展，景觀生態學也成為修復、建立和評價城市生態系統的重要理論。[1]當代西方城市發展理論還提出了生態保護地、城市森林的概念，園林綠化的“原生互動”“人工濕地”的設計技術與手段，以及“生態足跡”理論和“生態指針”理論的評價方式。世界范圍內各國對人權、公平發展都給予了極高的關注，因此，城市規劃與發展對居民公平地生活和發展產生的影響研究，也成為當代城市規劃與發展研究的熱門的話題之一。西方學者在實現城市可持續發展目標上往往用3E—經濟（economy）、環境（evironment）、公平（equality）來表達。他們更加關注城市規劃對城市階層分異的影響[2]、城市規劃對社會公共資源的公平共享的影響[3]，以及城市規劃對促進市民公平發展的影響，等等[4]。西方學界關于社會文化的可持續性發展研究中“社會文化”的概念不僅僅表達了“歷史文化傳統”含義，還包括一定地域、一定人群的特殊的生活方式，它還與一種復雜的社會生活相互關聯，這種關聯對領域感的形成、社區感的形成、地域特色的形成都發揮著巨大的作用。

二、蘇州城市形象宣傳片的跨文化功能構建

2014年中國蘇州從36個被提名的世界城市中脫穎而出，被授予2014年“李光耀世界城市獎”，即城市規劃界的“諾貝爾”獎，也憑借這次獲獎取得了2017年世界城市峰會的舉辦權。盡管蘇州能獲此殊榮在很大程度上歸功于其合理的城市規劃原則和良好的城市管理，但其極具跨文化功能的蘇州城市宣傳片的積極推動作用也不可忽視。

蘇州城市申報“李光耀世界城市獎”的宣傳片從西方城市發展理論出發，聚焦該獎項設立的四大評價標準：可持續性（Sustainability），宜居性（Liveability），城市活力（Vibrancy），城市生活質量（Quality of Life）， 充分體現了該宣傳片的國際化和跨文化特征。而此次蘇州城市宣傳片構建了蘇州城市在國際上的形象，并與上述城市發展的理論相符合，得到了世界城市獎提名委員會主席Kishore Mahbubani的認可。

宣傳片中重點強調了，在保留蘇州古城同時通過建設蘇州新城使蘇州城市既具有文化底蘊同時又充滿現代城市的活力。正如片中提名委員會主席Kishore Mahbubani所言，“蘇州在城市規劃方面著眼全局，在歷史文化的保護、蘇州經濟發展和古城保護三方面取得了平衡，使蘇州成為一個宜居而又充滿活力的城市，具有令人自豪的城市特色，其城市發展模式值得其他城市和國家學習?！逼刑K州市長自信地道出了蘇州通過數十年的努力，在文化保護與傳承、生態系統修復、經濟優化和提升、社會保障與和諧等多個方面取得的令人贊嘆的成績。蘇州市長的感言充分反映了蘇州城市規劃與發展符合城市發展的城市生態觀、社會公平觀和社會文化可持續發展觀的世界城市發展理念。

宣傳片通過各種手法拍攝蘇州小橋流水、江南風韻，將清雅素潔的蘇州城展現在世界面前。畫面中一邊是蘇州人對昆曲、評彈傳統文化的癡迷和回味，一邊卻又過著現代舒適的生活，充分體現了蘇州城古老而又現代的魅力。自從蘇州與新加坡合作開發蘇州工業園區以來，蘇州經濟發展模式從蘇南經濟模式向外向型經濟轉變，蘇州新城即是該轉型帶來的碩果，宣傳片中展現的高新技術產業和現代服務業充分展現了蘇州新城的創新、生態、活力。蘇州運用20年不到的時間建設成功的可持續發展的綜合商務城區與千年古城和諧交融，充分展現了蘇州站在建設世界城市的高度，創建了這座令世界人民向往的人間天堂。

此次蘇州城市形象宣傳片的跨文化性還體現在其字幕和相關說明的全英文標注，無論是對市長周乃翔敘事聲音的英文翻譯、片中英文解說，還是世界城市提名委員會主席馬凱頓對蘇州城市入選世界城市緣由的英文闡述，不僅克服了宣傳片在國際傳播的語言障礙，而且通過片中英文敘事聲音、Kishore Mahbubani的西方身份和西方關于城市闡釋的敘事聲音拉近了象征中國城市文化的蘇州與世界各國尤其是與西方國家受眾的距離。

三、結語

蘇州城市形象宣傳片為我國其他城市構建跨文化傳播的宣傳片提供了一個范本，跨文化城市宣傳片的構建需要基于中西文化的差異，站在城市宣傳片受眾國家的生活觀、社會觀、文化觀等多個角度，同時也要充分保留中國城市的特色，民族文化才是城市宣傳片跨文化的靈魂和與核心。制作符合其他國家受眾接受心理和預期的跨文化宣傳片還需要關注宣傳片語言的翻譯和國際代言人選擇。此外，中西方學者的城市規劃理論也是中國城市宣傳在設計和制作中需要兼顧的。中國跨文化城市宣傳片唯有充分展示西方人視域中希望看到的城市形象，才能吸引他們的注意力，他們才會有前往中國城市生活、工作、投資的沖動。

參考文獻：

[1] Wheeler S， Beatley T.The sustainable urban development reader[M].Routledge.2009.

[2]Feiock R. Politics， Institutions and Local Land-use Regulation[J].Urban Studies，2004，41（2）：363-375.

[3]Karen Witten.Tim McCreanor.Robin Kearns.he place of neighbourhood in social cohesion： insights from massey， West Auckland[J].Urban Policy & Research，003，21（4）：321-338.

[4]Kathleen Lloyd， Christopher Auld. Leisure，public space and quality of life in the urban environment[J].Urban Policy & Research， 2003， 21（4）：339-356.

責任編輯：孫瑤