傳統媒體開展融合傳播的策略與做法

張啟揚

摘 要 在媒介融合的時代背景下，新興媒體發展風頭日盛，傳統媒體經營每況愈下。如何將新媒體手段與傳統產業進行連接，找到適合自己的融合傳播發展模式，已成為各大傳統媒體積極探索的方向。光明日報社融媒體傳播的策略與做法，可以為轉型中的傳統媒體帶來借鑒與思考。

關鍵詞 媒介；傳播；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0107-02

1 媒介融合概況

在互聯網時代，媒介融合已經是無法逆轉的發展趨勢，傳統媒體正面臨嚴峻挑戰。隨著信息技術的快速發展和傳播技術的深刻變革，大數據與新媒介大大改變了人們接觸信息的方式，落后的傳播方式已經被顛覆，新的融媒體傳播正在走入人們的視野。隨之而來的種種問題，迫使傳統媒體不得不進行媒介融合傳播的轉型，探索自我革新的道路。

近年來，黨和政府大力推進媒體融合的工作。2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢；2016年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家信息化發展戰略綱要》要求“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，有效整合各種媒介資源和生產要素。”政府扶持力度的增加，無疑使融媒體的前景更加廣泛，對于亟待轉型的傳統媒體來說，既是機遇，又是挑戰。

在此背景下，光明日報社審時度勢、變被動為主動，制定了積極發展融媒體傳播的策略。《光明日報》秉持“內容為王、觀點立報”的辦報理念，突出特色，不斷深耕媒體融合矩陣。得益于融媒體戰略的實施，面對新興媒體對傳統媒體的沖擊，報紙的發行量不降反升：截至2017年，《光明日報》日發行量突破95萬份。除此之外，以“兩微一端”為代表的新興媒體部門也日益壯大，目前光明日報社的微博、微信的粉絲已分別超過1 000萬，客戶端下載量超過6 200萬，光明網每日點擊量達1.8億人次。也就是說，每天有近3億人在線上或線下閱讀光明日報社媒體矩陣的新聞產品。光明日報社用多維度的展示與立體化的呈現，將融媒體的優勢發揮得淋漓盡致，成為了傳統媒體開展媒介融合傳播的典范。

2 轉型策略與做法

2.1 綜合運用新興科技

傳統媒體開展融合傳播，需要積極采用新科技、新思路。目前以人工智能和大數據為代表的新媒介技術，正在滲透式融入到傳播方式的變革中，科技正成為媒介融合的驅動力，新媒介技術必將引領媒介融合傳播的潮流。

《光明日報》始終堅持“一體化編采對接，多樣化呈現推送”的融媒體布局策略。他們善于把握科技趨勢，率先采用移動Wi-Fi、“鋼鐵俠”多信道直播云臺、4k移動攝像設備、無人機航拍等新設備協助記者進行新聞采編工作，使文字和視頻更好地結合，并在互相連通的客戶端中生成不同的新聞作品；此外，光明報系也推出了許多融媒體作品來輔助對大型活動的新聞報道。光明日報融媒體中心整合了先進的人工智能、云計算、語音識別和語義分析技術，推出了人工智能新聞信息服務平臺“光明智能小明”。在去年兩會期間，其衍生版本“小明AI兩會”以新媒體形式向兩微一端的讀者提供與會代表查詢、兩會知識問答、城市發展對比等新穎服務，使讀者得以深刻地了解兩會、更好地參與兩會。正是由于追求兩會報道在形式和內容上的持續創新，使光明日報在眾多傳統媒體中脫穎而出。光明日報社一體化的新聞編采和多樣化的呈現方式，為我們帶來了“報紙網絡融合、線上線下聯動、全面立體播報”的新聞格局，也使《光明日報》走在了傳統媒體融合傳播轉型的前列。

但在新技術布局時，要考慮其傳播價值，不是所有的科技成果都適合用來輔助新聞工作，高新設備也不能完全替代傳統新聞人的經驗技能，切忌一味追求硬件設備而忽略新聞所需的軟實力。

2.2 變革新聞傳播布局

過去媒體的發展是按照生產者邏輯布局、按資源布局，根據創作者的主觀邏輯和新聞資源的配置進行新聞采寫與播報。而在信息化社會中，受眾正在逐漸突破單方面接受媒體傳播的現狀，開始通過新興媒體組織自己的傳播體系，借助評論和分析來對新聞進行自己的判斷和理解。這使得傳統媒體只能盡己所能進行輿情監控，而難以對輿論進行引導。

在新興媒體百花齊放的時代，只有按讀者邏輯進行布局，傳統媒體才能獲得新生。受眾是新聞創新的訴求者與承載者，因此媒體需要考慮不同讀者的閱讀偏好與瀏覽習慣生成新聞，將新聞讀者的需求作為新聞工作的出發點，做到有的放矢；此外，媒體要和用戶建立新型鏈接關系，通過強鏈接、移動化、互動化的融媒體服務來滿足人們日益豐富的新聞閱讀需求；還要以圖文音視等多種形式，用社交化、碎片化、個性化的融媒體新聞對不同時間、不同場景、不同事件進行個性化獨特報道，利用碎片化的時間進行各具特色的推送播報，使不同的用戶能夠接收到他們想要看到的新聞。當前的傳統媒體若想在新聞市場競爭中勝出，必須順應媒介融合趨勢，充分整合媒介資源，探索具有自身特色的新聞傳播布局。

2.3 培養專業領域人才

在信息時代，隨著互聯網的發展，新聞的時效性大大增強。“一杯水、一支煙、一張報紙看半天”的時代已經過去了，曾經在北京地鐵上一半人都在閱覽《北京晚報》等報紙刊物，而如今只需拿出手機，我們便可以接收成百上千條最新的時事新聞。大數據調研表明，閱讀技術的進步帶來了閱讀場景的變化，以往早午晚間的新聞播報已經無法滿足人們對新聞的需求，如今人們往往會在入睡之前、吃飯之后、乘車期間等特定的時間段大量閱讀手機、瀏覽新聞。當重大新聞出現時，傳統媒體必須經過一系列編輯校對與審核后，才能在第二天的報紙中刊發，而新媒體無需經過冗雜的工作程序，即可將新聞從現場實時推送到每個人的手機之中，具有很強的即時性。但對于習慣于精編細撰的傳統媒體而言，如何在把握新聞時效性的同時保證新聞質量，是開展融合傳播所要面對的重大挑戰。

正因如此，傳統媒體人的工作受到了很大的影響，隨著新聞發布時間不再固定，朝九晚五的工作模式已不能適應新媒體傳播的要求；雖然很多工作已經無需坐班便能完成，但現代媒體工作者必須全天候待命、無條件上崗，以便及時跟進突發事件與時事熱點；在融媒體時代，媒體人需要擁有一定的專業能力、學習更多的知識技能以便在新媒體領域開疆拓土。敏銳的新聞熱點嗅覺、基本的文章寫作技能、良好的數據分析能力、強大的抗壓抗疲能力都是不可缺少的；此外，讓媒體工作者具備快速掌握新生科技的學習能力與永不停歇的奇思妙想，是傳統媒體在新形勢下安身立命的根本所在。

3 啟示

傳統媒體要樹立互聯網思維。加強融媒體平臺建設，使傳統新聞工作與信息技術緊密結合，推進傳統媒體部門與新媒體部門協同建設，不斷擴大新媒體陣地的參與率和覆蓋面，促進新聞工作更新更活；推動新聞互動社交平臺的推廣，加強內容體系、宣傳能力、使用環境等方面的建設，加大媒體品牌的傳播力度，樹立品牌優勢，推動新聞工作提質增效；促進各級媒體部門的自身建設，實現互聯網轉型，加強媒體工作人員的協同工作能力和溝通交際能力；提升自身“兩微一端”的平臺建設水平和工作聯動水平，不斷探索在新聞讀者聚集度高的網絡空間開辟新的宣傳陣地。

傳統媒體要加強融媒體產品的建設。提升旗下新媒體應用的協作能力和專業程度，綜合運用文字、圖片、音樂、視頻、動漫等形式開發貼近新媒體用戶特點、傳播力強的優質融媒體產品；堅持共建共享，充分發揮我國媒體界優勢，運用融媒體實驗室等新媒體產品共享平臺實現資源的資源互聯互通；提高自身融媒體研發能力，加強人機交互的不斷深耕，從而帶給用戶更加流暢的新聞閱讀體驗。

此外，還要加強網絡輿論引導的能力。著力發揮新媒體在網絡空間的作用，加強旗下網絡輿情工作室等隊伍的建設；抓住重要契機或重大事件設置網絡話題、進行網上主題宣傳，引導新聞輿論、帶動讀者在網絡空間發表看法與見解，參與到融媒體的新聞議程設置之中。媒介在不斷升級，報道卻始終如一。只有突破傳統思維局限，緊隨時代發展潮流，革新新聞報道形式，大膽啟用新興科技，綜合運用新舊工具，傳統媒體的融合傳播才能更好地開展起來。

參考文獻

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[2]陸先高.產品融合：媒體融合發展的關鍵——《光明日報》、光明網的融媒體發展實踐探索[J].傳媒，2014（12）：10-12.

[3]孟威.習近平的新聞輿論觀——深入學習習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[J].當代傳播，2016（5）：4-11.