如何打好“新媒體·新思享”這張宣傳牌

巴芬

摘要：近年來，以網絡、移動新媒體等為代表的新媒體沖擊著人們接觸和選擇傳媒的方式，在社會價值多元化的時代，基層宣傳如何遵循新聞傳播規律，提高典型宣傳的實效性，成為當前亟待研究的一項重要課題。怎樣實現多媒體的報道融合，典型宣傳在表現形式上也需要不斷推陳出新，同時要熟練應用移動媒體等新型平臺，注重挖掘提煉干部典型細節，增強感染力，提升影響力，加大吸引力，傳播正能量，重視與網友之間的互動，拉近與讀者之間的距離。

關鍵詞：微博 微信 新媒體 正能量 真聲音 快節奏

一、背景起因

隨著微博、微信及新聞客戶端等網絡技術對生活的推動.新媒體正不斷地滲透到日常生活的方方面面.改變著人們的行為、思維、交流方式。“參與”和“交融”逐漸成為了主旋律。“微信”是繼騰訊QQ、短信彩信平臺外的另一種溝通方式，成為架接物業與住戶之間的信息溝通渠道、信息傳輸、民生共享、文化傳遞中不可缺失的重要載體，而且微信的傳播優勢在于不依賴石化網。班組員工只要有手機能上網就可以輕松瀏覽。作為新形勢下現代物業的管理需求，我們要借助“微信”的宣傳優勢，搭上網絡新媒體這班車，打好“新媒體·新思享”這張宣傳牌。

二、做法措施

2016年5月。公司開通了“物微不至”微信公眾號。將其作為展現公司管理服務工作最接地氣與員工最近距離的有效渠道，并結合工作崗位實際與特長愛好，擴充小編隊伍，成立了微信創作工作小組，在學習實踐的基礎上。深入挖掘身邊可讀性強、正能量顯著的物業好聲音、好故事。剛開始。我們也是僅僅停留在學習借鑒、投石問路的層面，對創作的立意、視點并沒有找到“新”的角度，但是隨著微信影響力的逐漸擴大、兄弟單位一部部好的吸引眼球的作品“橫空出世”，我們重點解決三個方面的問題，按照“正能量、真聲音、快節奏”的要求，朝著既定的方向努力。截至目前。共完成49期各種題材的微信創作。閱讀量、點贊量持續上升。

一是。機制制度問題。作為對外宣傳的媒體之一，我們將微信制作列入宣傳思想文化工作的重點內容.完善了推送流程和考核辦法等管理規定。每月定期召開微信工作例會，結合公司近期重點工作明確宣傳大方向和創作選題，會上集思廣益延伸創作思路，拓展思維，形成好的推送風格，將好的微信公眾號和新聞網站與大家分享。微信推送執行小組責任制，推送標明編輯和文案，更利于創作和管理。

二是，隊伍建設問題。加強隊伍建設，做好教育培訓，提高專業化水平。利用新媒體做好宣傳思想文化工作，對我們來講，還屬于新鮮事物。部分新鮮血液思想觀念上還不完全適應。為了解決這個難題。我們選送積極分子到公司相關處室和單位進行學習。同時通過“頭腦風暴”“好文分享”等方式強化本單刨、編隊伍業務素養的提升，在一部分先進帶動下，進一步擴充力量，采取“一帶一”的方法把“傳幫帶”的作用發揮起來，努力培育出一支覆蓋公司8個職能科室23個基層單位的優秀小編團隊。

三是，工作理念問題。為了能夠擴大微信的覆蓋面和宣傳效應，我們要轉換姿態，微信的受眾不是簡單的信息接受者。同時必須也是參與者、傳播者，從根本上變“宣傳教育”為“互動傳播”。這樣才能確保正能量看得見、真聲音喊得出、快節奏跟得上。我們可以嘗試將微信的受眾擴充到廣大職工及家屬，注重功能取向、興趣取向，轉變話語體系。變“表達情緒”、“灌輸思想”為“注重實效”、“信息共享”、“問題導向”。從單純的“說”。轉變為實際的“做”。

三、工作成效

通過對微信創作的合理定位.堅持有事，有人，有導向、有態度、有能量、有可讀性，以圖為主的創作原則，緊扣物業發展的主題主線，梳理重點、亮點、特點，以采訪、會議等多種形式。加大對公司發展成就的宣傳力度，石化職工及家屬能夠及時看到石化城的微妙變化和惠民腳步，“微故事”、“微動態”、“微文化”、“微人物”等系列宣傳隨處可見。特別是重點加大先進典型的選樹宣傳力度，確保物業的品牌力量持續強化，優質服務形象得以充分展現。

四、案倒點評

形成“信息化+”工作理念打造新媒體宣傳新格局，主動樹立“信息化+”工作理念，積極探索新形勢下工作宣傳模式，通過成立工作小組、規范流程、協作互動。推動傳統媒體宣傳和新媒體宣傳有效融合。進一步強化“廠務公開”。融洽公司上下級關系以及物業與住戶之間的關系。

挖掘視點。圍繞物業服務新常態、平安小區和諧小區建設、美化亮化、社會公益、優質服務等主題，通過物微不至主動發聲。

輕重兼容。突出重點宣傳題材。讓宣傳人員參與有影響的重大活動和重大工作部署，確定新主題，提煉新觀點，打造新亮點，使重點宣傳報道工作有計劃、有目標、有職責、有任務、有落實；同時，把握日常性宣傳節奏，針對階段性工作，做到積極謀劃，加強指導。

內外呼應。充分利用攝像機、相機、局域網、互聯網等現代設備，提高宣傳工作質效。確保新媒體宣傳的正常開展。以內宣為基礎，鼓勵全員信息采寫的積極性，變信息為新聞由頭進行深加工，按照新聞寫作要求，變信息資料為新媒體宣傳素材，做到對內是信息，對外成新聞，通過這些辦法，較好的做到新聞的針對性、時效性與物業工作重點的相輔相成。內宣與外宣的同步驅動。