微信公眾號新聞內容的編輯策略

楊小英

摘 要：科技的發展，互聯網的普及應用，越來越多的用戶使用微信客戶端，而微信公眾號平臺以其方便性與快捷性，得到了各個群體的追捧與喜愛，為新聞媒體拓寬了更多的傳播渠道，帶來了廣闊的發展前景。在信息時代的背景下，媒介融合有效的提高了新聞傳播力與影響力，因此，積極開展微信公眾號新聞傳播，做好新聞內容編輯工作，增加微信公眾號閱讀量，是促進新聞媒體發展的必要經營手段。基于此，本文介紹了微信公眾號新聞傳播特點，探討微信公眾號新聞內容的編輯策略，提供一些參考性建議。

關鍵詞：微信公眾號 新聞內容 編輯策略

在傳統的新聞傳播渠道中，一般是通過報紙、電視、電臺等進行播放，具有一定的局限性。而隨著手機應用的便利性，越來越多的人通過微信公眾號來獲取新聞信息，與傳統新聞相比，擁有更多的受眾群體，并且具有傳播速度快、范圍廣的特點，用戶在獲取新聞信息時，直接通過公眾號平臺就可以搜索與查詢自己感興趣的新聞內容，實現一對一垂直傳播，并且一些訂閱號平臺可以與受眾群體互動，提高受眾群體的關注度。由此可以看出，微信公眾號新聞傳播是媒介融合的發展產物，工作人員要做好新聞內容編輯工作，增加新聞內容的新穎性與即時性，打造出優質的微信公眾號，更好的服務于受眾群體。

1微信公眾號新聞傳播特點

1.1普及性。隨著互聯網的普及，自媒體平臺的發展也十分迅速，微信公眾號作為其中之一，具有廣泛的普及性。可以說，只要受眾群體手里有手機，就可以隨時隨地翻閱新聞信息，通過媒體運營方與訂閱的用戶形成有效的信息輸送與讀取，突破時間與時空限制，讓受眾群體能夠快速獲取新聞信息，實現新聞一對一推送，為受眾群體提供更優質的新聞信息服務。在媒介融合的背景下，注重新聞傳播的影響力，而微信公眾號新聞傳播，能夠有效的拓寬影響范圍，越來越多的媒體開始重視微信公眾號的應用，開設訂閱號推送新聞內容。

1.2競爭性。微信公眾號擁有廣大的用戶群，尤其在當前網絡發達、費用降低的前提下，微信用戶人群激增，越來越多的公眾號出現在受眾群體的視野之中，與此同時增加了行業間的競爭強度。但據不完全統計，微信公眾號雖然在增加，但關注的受眾群體并不理想，在諸多的受眾群體中只占有一成的比例，致使很多公眾號無法繼續經營下去。用戶數量就是新聞媒體的生命，為了促使微信公眾號能夠長足、穩定發展，新聞媒體采取不同形式的經營手段，增加內容的吸引力，以提高訂閱號的關注度，占取有利的新聞行業市場，可以看出競爭之激烈。

1.3發展性。在媒介融合的背景下，絕大部分傳統媒體都與微信公眾號相結合，在增加受眾群體的同時，擴大新聞媒體的影響力，由此可以看出，開設微信公眾號是新聞傳播發展的必然趨勢。傳統新聞由于受到載體、時間、形式的限制，使一些新聞信息不能及時更新，缺乏即時性，與當前信息時代發展不匹配。而通過微信公眾號獲取新聞信息，對于突發性新聞或社會熱點新聞能夠及時報道，增加受眾群體的關注度，具有較強的黏性作用。并且隨著科技的發展，微信公眾號具有良好的發展前景，各新聞媒體要用發展的戰略眼光經營公眾號，做好新聞內容編輯，提供更好的新聞信息服務，從而吸納更多忠實的受眾群體。

2微信公眾號新聞內容的編輯策略

2.1講究選題技巧吸引受眾群體。現在的自媒體平臺較多，微信公眾號的受眾群體雖然較多，但在新聞傳播方面缺少時效性，與微博相比要存在一定的距離。但微信公眾號能夠采用不同形式的編輯技術，把新聞事件進行詳細報道，尤其一些熱點新聞更容易激發受眾群體的好奇心理，因此，在選擇題材上要使用一定的技巧，新聞的內容要結合社會發展現狀，并且具有新意，以吸引更多的受眾群體關注。例如，當前受眾群體比較關注的社會熱點，需要編輯人員具有較強的責任心和敏銳的洞察力，可以把事件的來龍去脈進行清晰整理，滿足受眾群體的好奇心理與求知心理，達到吸引受眾群體關注的目的。另外，還可以根據地域特色進行挖掘，尋找本地熱點來作為新聞題材，描述本地特有的新聞事件，增添受眾群體的認同感，進而提高公眾號的關注度。

2.2精心設計標題擴大傳播力度。我們在閱讀各種類型的新聞時，經常看到“標題黨”，這種類型的新聞通常都是以標題吸引受眾眼球為目的，而在內容上缺乏實質性，甚至標題與內容毫不相關，只是單純的吸引受眾點擊進入，這樣很容易引起受眾群體的反感，誠信的缺失會讓受眾群體直接取消對公眾號的關注，不利于公眾號長久發展。因此，要精心設計新聞標題，好的標題確實能夠提高受眾群體的關注度，吸引他們的閱讀興趣，看到精彩的新聞內容，受眾群體會主動轉發，從而擴大新聞內容的傳播力度。由此可以看出新聞標題的重要性，編輯人員在設計標題時，要結合新聞內容，根據受眾群體的閱讀特點以及求知心理，凝煉出精準的詞匯來表現新聞標題，增添標題的吸引力，不斷提高公眾號的影響力度。

2.3使用網絡熱詞增添內容趣味。微信公眾號的應用基于網絡的普及，人們在網絡交流中，受到事件、心情、背景等諸多因素的影響而產生一些網絡熱詞，這些網絡熱詞形成一種語言潮流，在新聞內容中適當的使用網絡熱詞，改變傳統新聞的規范用詞，豐富新聞內容的表現形式，軟化了硬新聞的理解難度，增加文章的親民性與趣味性。網絡熱詞由于來源不同，所表現的內容也有所區別，在編輯新聞內容時，要注重網絡熱詞的正確應用，合理的應用網絡熱詞不但能夠增添新聞內容的趣味性，同時還能起到引人深思的效果，增強文章的表現力，也能夠體現出編輯人員深厚的寫作功底。網絡熱詞源于網民之間的互動與交流，在微信公眾號新聞內容中使用網絡熱詞，使文章更加接地氣，緩解了傳統媒體給受眾群體的一種嚴肅、拘謹感，走親民路線的新聞往往會受到更多的關注，從而促進公眾號能夠長足、穩定發展。

2.4創新排版方式提高受眾關注。微信公眾號平臺對每天發文數量有著嚴格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些規模比較大、發展比較成熟的傳統媒體，新聞信息輸出量也比較大，而微信公眾號一次推送的文章內容是有限的。這就需要公眾號編輯對新聞內容進行精心排版，標出重點詞句，注重圖片效果，同時，排版樣式不能一成不變，不要套用其他公眾號的排版樣式，可以結合新聞內容創新排版方式，突出新聞主題，增強用戶對新聞內容的閱讀興趣。用戶在微信公眾號上閱讀文章，往往是一目十行，大致看一下推送的標題，感興趣就點擊閱讀，不感興趣直接翻過。因此，微信公眾號上文章的排版必須在目錄上下功夫，編輯有吸引力的標題和配圖。標題內容不可過于簡潔，可以用一些活潑、俏皮的網絡詞匯以及帶感情色彩的詞匯，讓人產生閱讀的欲望，實現新聞媒體微信公眾號的關注度和點擊率的提高。

結 論

我國已經步入信息時代，新聞信息的傳遞更加的方便與快捷。在媒介融合的背景下，微信公眾號成為一種新型的新聞傳播方式，結合用戶的閱讀習慣，采用推送的的方式來滿足受眾群體獲取不同類型新聞信息的需求。作為新聞編輯人員，要充分利用微信公眾號的優勢，分析受眾群體閱讀心理，結合社會發展現狀，保證新聞內容的即時性、新穎性、真實性，彌補傳統媒體新聞傳播的不足之處，提升編輯業務水平的同時，不斷創新新聞內容編輯策略，增添新聞內容的吸引力，提高受眾群體的關注度，從而促進微信公眾號新聞傳播長足、穩定發展。

參考文獻：

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