精準(zhǔn)扶貧視域下麥積區(qū)旅游示范村建設(shè)探討
——以紅崖村為例

安樂

1 麥積區(qū)麥積鎮(zhèn)紅崖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

麥積鎮(zhèn)紅崖村地處秦嶺北麓河谷地帶，轄4個村民小組，179戶775人，耕地面積2854畝，其中核桃面積1630畝。該村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為林果種植和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)，2018年被評為全省鄉(xiāng)村旅游示范村。

1.1 提高了旅游示范村的知名度

2017年國慶黃金周期間，邀請?zhí)焖懈栉鑸F、天水市秦劇團、天水市美術(shù)館、市、區(qū)文化館等單位，在紅崖村開展了以書畫作品展、秦腔、歌曲、舞蹈為主題的宣傳活動，進(jìn)一步提升了旅游示范村的知名度。隨著大型電視連續(xù)劇《苦樂村官》拍攝、上映、熱播，2017年10月至今，紅崖村接待游客量達(dá)3萬人次。

1.2 優(yōu)化了旅游示范村的發(fā)展環(huán)境

鄉(xiāng)村舞臺、文化廣場、村級組織活動場所、娛樂設(shè)施一應(yīng)俱全，通村道路、巷道硬化、人飲管道、景觀堤防、旅游廁所實現(xiàn)全覆蓋。實施道路綠化4000 m2，花帶1600 m2，建成景觀魚塘1處，農(nóng)耕文化廣場1個，采用鵝卵黃美化房屋、圍墻立面12000余m2，安裝太陽能路燈25盞，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村綠化、美化、亮化“三化”目標(biāo)。

1.3 推動鄉(xiāng)村旅游與致富產(chǎn)業(yè)深度融合

搶抓國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，深入挖掘山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗的旅游價值，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特色化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展。麥積區(qū)文旅公司與深圳鐵漢生態(tài)股份有限公司已確定合作模式，共同編制《紅崖谷旅游開發(fā)項目規(guī)劃》，對片區(qū)1980 hm2土地實施鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌提升、形象節(jié)點景觀、民宿、生態(tài)治理、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項目；同時，積極與國家建筑師米丘、藝術(shù)家張洹、寶塔石化集團組成的麥積世界項目組銜接洽談合作事宜，規(guī)劃建設(shè)麥積世界博物館、李家山藝術(shù)創(chuàng)意園、美術(shù)作品展示中心、文藝藝術(shù)交易中心等生態(tài)休閑為主的鄉(xiāng)村旅游項目。

1.4 增強了群眾脫貧致富的內(nèi)生動力

隨著大型電視連續(xù)劇《苦樂村官》在該村拍攝，發(fā)展了“萬喜農(nóng)家樂”、“梅花農(nóng)家樂”2戶；發(fā)展集休閑、垂釣、住宿為一體的魚塘1處，帶動就業(yè)10人；建成集草莓采摘、休閑觀光的生態(tài)農(nóng)莊1處，占地面積64畝，帶動就業(yè)33人；全村現(xiàn)有銷售山核桃、根雕、土蜂蜜等特色產(chǎn)品的農(nóng)戶35戶；廣泛征求群眾意見，8戶貧困戶將啟動房屋改造，經(jīng)營農(nóng)家樂。

2 紅崖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

2.1 配套設(shè)施不完善

紅崖村雖然進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但目前開發(fā)仍處于初級階段，各項旅游配套設(shè)施還不完善，各類娛樂設(shè)施缺乏，運動休閑等旅游場地缺失；村內(nèi)的配套服務(wù)設(shè)施規(guī)模小、檔次低，餐飲、住宿、購物、農(nóng)事體驗等仍不能滿足旅游者的需求，制約了紅崖村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 休閑娛樂產(chǎn)品類型單一

近幾年發(fā)展，紅崖村已有果蔬采摘、垂釣、滑雪等娛樂項目，但是內(nèi)容單一、受季節(jié)影響大，導(dǎo)致游客逗留時間短，無法帶動餐飲、住宿等其他消費。為延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生命周期，需及時根據(jù)游客需求設(shè)計和開發(fā)出新型旅游休閑娛樂產(chǎn)品。

2.3 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低

目前從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員均為當(dāng)?shù)卮迕瘢瑢W(xué)歷水平偏低，以初中、高中為主，還有部分為小學(xué)文化水平，且從業(yè)人員年齡偏大，特別是沒有旅游相關(guān)專業(yè)人才，未經(jīng)過相關(guān)專業(yè)的教育和培訓(xùn)，服務(wù)意識和技能匱乏，極大制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.4 特色旅游商品開發(fā)空白

紅崖村缺少有特色的旅游商品購物店。僅有幾家賣食品、飲料為主的小商店。旅游商品主要為山核桃、土蜂蜜等土特產(chǎn)品，銷售額較少。體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜紊唐穾缀鯙榭瞻祝e失了旅游商品消費這一旅游消費的主要環(huán)節(jié)和重要經(jīng)營收入來源。

3 鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展策略

3.1 繼續(xù)完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施

完善村的道路硬化、供電通訊、排水管網(wǎng)、旅游標(biāo)示、公廁、停車場等旅游發(fā)展基礎(chǔ)配套設(shè)施，深入開展鄉(xiāng)村改廚、改廁、改院落、整治周邊環(huán)境等“三改一整”工程，積極實施全域鄉(xiāng)村旅游無垃圾行動。推進(jìn)村鎮(zhèn)變景區(qū)、農(nóng)舍變旅館、農(nóng)民變導(dǎo)游，以游脫貧、以游富民。

3.2 設(shè)計體驗性娛樂項目

創(chuàng)造不同場景來供游客參與體驗，如傳統(tǒng)的石磨豆腐，釀制黃酒工藝，釀醋工藝等，讓客人從中體驗農(nóng)業(yè)勞動樂趣。另外，可以組織村民開展具有天水特色的文藝表演，如夾板舞、旋鼓舞等民俗表演，并讓表演活動常態(tài)化，使游客參與其中，在享受自然生態(tài)的同時感受當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)之美。不但能促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費需求的有效對接，也能拓寬貧困村村集體增收渠道。

3.3 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式

強化天水各旅游媒體、微信、微博相互協(xié)同，線上宣傳與線下主題活動共同發(fā)力的立體化網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣，聯(lián)合多個鄉(xiāng)村景點，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游度假聯(lián)盟，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鳎M(jìn)行宣傳營銷。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，將貧困戶、貧困村信息與社會的幫扶資源進(jìn)行對接，引導(dǎo)社會資源向貧困群體傾斜。同時利用網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂系統(tǒng)，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行推銷宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游市場知名度，吸引更多消費者，從而增加貧困村、貧困戶的旅游收入，使其走上致富之路。

3.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)模式

支持農(nóng)民農(nóng)村盤活各類資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游等業(yè)態(tài)相結(jié)合，積極探索“特色產(chǎn)業(yè)＋鄉(xiāng)村旅游＋電子商務(wù)＋文化產(chǎn)業(yè)＋生態(tài)康養(yǎng)”等模式，豐富農(nóng)村業(yè)態(tài)，助推村集體經(jīng)濟發(fā)展。