晏晨：有種情懷叫民宿

文/吳文研

人物名片

聽磐軒品牌創始人、晏石會展創始人、民宿展創始人

上海國際民宿文化產業博覽會組委會主席

上海市商業經濟學會民宿民居產業發展專業委員會主任

傳統文化旅游產業策展人

未來的不確定性，讓生活充滿機遇。我們說，機遇是給做好充分準備的人的一份禮物。在平時的生活和工作中，有準備的人，一旦碰到機遇，會用自己的眼光、洞察力，去爭取實現自己的理想。今天，我們請中國民宿展的創始人、上海國際民宿文化產業博覽會組委會主席、傳統文化旅游產業策展人，談談對中國民宿行業的發展及憧憬。

上海商業：隨著民宿的興起，無論是網絡平臺還是資本，都想分得一杯羹。對于民宿的爆發式發展，行業的規范尤其重要，你是如何參與制定民宿行業從業標準的？

晏晨：我國的民宿行業的起步，是近幾年發展起來的，由于政策及行業組織都沒有可資參考的東西，是個新興的行業。

2016年，我們成立以民宿為主題的博覽會的工作團隊，國外、國內都沒有資料可參考，我們從零開始，搭建平臺，組織資源。嚴肅地說，我們在對民宿行業的發展起到了絕對的推廣、助力的作用。

記得2018年，我和我的團隊在上海展覽中心成功舉辦了第三屆民宿展，得到了業內人士的廣泛認可，與此同時，我們參與了上海鄉村民宿標準的制定，我們和上海市旅游局、上海社會科學院法學研究所共同起草了上海鄉村民宿標準。

這個標準由上海市質量技術監督局于2018年6月發布，并且在2018年10月1日正式實施。標準對鄉村民宿、民宿主人及管家的術語進行了定義，明確了鄉村民宿服務質量要求的覆蓋范圍。對鄉村民宿所涉及經營場地、住宿、服務、衛生和環境、安全要求等進行了修訂。對鄉村民宿所涉及的信息要求、特色要求和綜合管理要求進行了詳細的說明。

上海商業：目前，民宿的發證和管理涉及到公安、消防、工商行政、物價、衛生、旅委、農委以及土地資源管理等部門，成立民居民宿產業發展專業委員會，你們的優勢在哪里，專委會成立后，怎么服務好你們的會員單位？

晏晨：民宿的辦證比較復雜，因房屋屬性問題，土地性質問題，所涉及的部門比較多。目前，這個行業，上海相對應的社會組織幾乎沒有形成。民宿不單單是住宿吃飯的問題，民宿是一個微型社區，涉及的產業很多，單一的行業組織難以代表這個產業。經過我們商討，在上海市商業經濟學會的指導下，我們擬成立民宿民居產業發展專業委員會，整合上、下游產業鏈，研究其發展方向，協助政府相關部門為行業發展發展提供服務，為民宿行業提供更準確的標準服務。

上海商業：民宿不僅僅是商業行為，也是旅游產業的組成部分，可以更好地傳承和傳播中國鄉村文化，推動這個產業的健康、有序發展，你認為前景如何？

晏晨：我參觀過很多知名民宿，我對民宿的理解是，民宿是一個個社區，她所承載的會超出你的想象，容納了對美好生活的向往及實現，很多人把農家樂理解為民宿是不準確的，把民宿理解成農家樂的升級版也不對。民宿的發展前景非常廣闊，我們也看到，民宿的定義、標準，也就是這兩年的事情。民宿容納了太多東西，對人文，對鄉村文化的挖掘保護，對鄉村及貧困地區的建設，環境保護，生活方式引導等。久居城市的人們對鄉村美好生活的向往，不單單是能提供舒適的住所這么簡單，很多故事只能通過自己去了解去體驗。

上海商業：你出生在安徽靈璧縣，你的家鄉以盛產靈璧石而聞名。據說你對靈璧石頗有研究。從一開始創辦上海聽磐軒工藝品有限公司，收藏靈璧石，舉辦個人藏品專場拍賣會。如今，你成立了會展公司，決定轉型，去專心從事會展行業。

晏晨：是，我從安徽靈璧晏灣村來到上海，對靈璧石的感情及理解我是非常深刻的。2004年初，我創業，進入靈璧石市場，把家鄉的靈璧石及工藝品帶入上海淮海路巴黎春天商場，包括南京路的梅隴鎮廣場。

2004年8月，我開出了第一家實體店，在經營靈璧石同時，進入翡翠，和田玉及紅木字畫類收藏品市場，2016年年底，我和公益拍賣行合作舉辦了首場個人藏品拍賣會；2017年年初，又和黃埔拍賣行合作舉辦了第二場個人藏品拍賣會。

2004年12月，靈璧縣舉辦了首屆靈璧石文化節，組織了國內外奇石及工藝大師共同參與，我作為嘉賓受邀出席，認識了超出我想象的人和物，對我后期的發展起到絕對的作用。從此我對會展非常重視，參展、看展成為多年的工作安排。

2008年，我積極尋找產業轉型。2015年，我們舉辦九星集團市場節及周年慶和七寶市民文化節。那年我也參與并主辦了奇石藝術展，非常成功，這樣，堅定了我進入會展業的信心，由戶外展進入專業的展館辦展，對我是個大考驗，從無到有，從項目立項到市場定位。

經歷了一番洗禮， 2016年12月，我們在上海世博展覽館成功的舉辦上海國際民宿文化產業博覽會。民宿市場、鄉村市場的振興，需要一個優質的專業的平臺來對這個新興的行業進行資源整合對接。這個平臺因新而起，我非常有信心做好民宿展及鄉村旅游裝備展。

上海商業：民宿作為新旅游形勢下主客雙方共同聚焦的熱點產業,對拉動內需，促進消費轉型升級是否具有強大的經濟帶動效應？

晏晨：民宿的出現不單單是經濟上的帶動，對鄉村復興，對文創、非遺等傳統文化起到了很大的助推作用。民宿單體雖小，你進入民宿后就會發現她的容量，一個只有幾間房的民宿，有泳池、酒吧、咖啡、茶點等服務，而且專業度和品質也非常高。民宿有機地融合了酒店和民居生活內涵，有效地注解了新的生活方式。

上海商業：黨中央提出的精準扶貧三年行動計劃，民宿的發展，對老、少邊遠地區的農村、農民會帶來什么影響？

晏晨：改革開放四十年的發展，我們的物質生活有了質的提升，但是，發展的同時，我們也失去了很多，特別是產業對環境的污染及商業經濟對人文的破壞。這些弊端顯現出來后，人們開始反思，發展是為了什么？我需要怎么生活？而絕大部分農村及邊遠地區沒有產業發展，反而給我們留下了青山綠水，干凈的水，沒有污染的土地，有機的食材，這些都是城市所稀缺的。習主席提出的3年精準扶貧計劃，在政策上對鄉村振興給予了很大的支持，民宿可以承擔習慣城市生活的人們返鄉，提供舒適的住所，讓更多的人愿意回歸自然，小住修養，把消費帶到鄉村，帶來了活力，帶來好的理念，帶來了資金，帶動當地村民發展，我們說小民宿大市場，她的力量很大。

上海商業：上海國際民宿文化產業博覽會已經舉辦了三屆，回顧一下前三屆的辦會成效。另外，作為中國唯一以民宿為主題的博覽會，你又是如何服務好上下游企業，如何整合產業鏈資源？

晏晨： 2016年舉辦第一屆，我們覺得現在最大的難度是，企業對民宿了解甚少，我們從零開始，對接了一些企業，我們要做大論壇的規模，邀請業內專家及實際經營者對行業進行解讀。幾屆辦下來，我們取得了成功。

2017年11月，我們在上海世博展覽館成功舉辦第二屆博覽會時，提出了同時舉辦鄉村旅游裝備博覽會，這樣，可以幫助人們全面解讀新的生活場景。

民宿市場剛剛起步，很多都在摸索中，企業對新的市場認知及產品調整是需要時間的。民宿市場的建設更多的是在鄉村，在好山好水的地方，我們要在保護好環境的同時，針對市場需求，不斷地完善參與企業范圍，包括文化、傳統建筑、集成房屋、新的科技產品、智能家居、新中式、使之逐步地清晰起來。

上海商業：你的同事說，你是個非常有傳統文化情懷的人，辦公室禪意十足，向往簡單安靜的田園生活，不愛喝咖啡，只喝茶，非常在意對品質生活追求。

晏晨：我來自鄉村，因經營靈璧石及藝術收藏品，所接觸的客人都是儒雅之士，久而久之也就形成了一種習慣，喜歡安靜的環境。

上海商業：據說你走過很多城市，因為喜歡上海的人文環境，喜歡上海理性自由的氛圍，最終選擇留在了上海。

晏晨：我的生活其實很簡單，從學校畢業后走過很多城市。我其實是一個不喜歡熱鬧的人，性格比較內向，來到上海后工作生活一段時間就決定留下來。

上海商業：第四屆上海國際民宿文化產業博覽會暨第三屆鄉村旅游裝備展將在12月7日在上海新國際博覽中心開幕，請談談你們籌備的情況。

晏晨：2018年起，我們設定每年舉辦兩屆，分春季展和秋季展。12月將在上海新國際博覽中心迎來第四屆。2019年的展會排期也已經出來，將于5月份在廣州舉辦。第四屆民宿展，第三屆鄉村旅游裝備展開展在即，我們現在正在有序地開展招展布展工作。今年，我們不追求參展企業的數量，更重視參展企業的質量以及針對性。

從整個大環境看，民宿市場、鄉村市場還在不斷遞增完善中，大量的建設需要逐步形成，而企業對市場的認知度也在不斷的提升。在組織參展企業的同時，本屆博覽會還將在同期組織高峰論壇，預計將達到千人以上的規模，我們會邀請相關政府及相關行業的專家，對我國民宿市場、鄉村市場進行全方位的解讀。

相信即將開幕的第四屆民宿展及第三屆鄉村旅游裝備暨萬象——民宿產業發展高峰論壇會精彩呈現在大家面前。