廣州藍弧文化傳播有限公司授權總監 林俊
這期上榜的動畫作品中,有長青的“動畫熊出沒”系列,“果寶特攻”系列;也有舊片翻播,如《百變馬丁》、《神奇阿呦之最強流星人》、《棉花糖和云朵媽媽》;當然也不乏新片《萌雞小隊》、《超變武獸》等。
長青系列之所以能夠長盛不衰,主要是定位清晰明確,并不斷有新元素加入。所謂定位是作品的目標受眾人群清晰明確,作品的獨特賣點符合目前受眾人群的喜好。例如“果寶特攻”系列的核心目標受眾人群是6歲~12歲的兒童,獨特賣點就是“萌賤”。故事情節圍繞著目標人群和獨特賣點來創作。在系列化的過程中不偏離定位的情況下加入新的元素,因而能夠保證作品的收視率和口碑。
另外,在不缺內容甚至供大于求的背景下,新的作品之所以能夠突圍而出,離不開精良的制作和優秀的故事。國內原創內容的競爭,已經進入精品化時代,能生存下來的動畫公司都有自己的核心競爭力,對于觀眾來說是好事。
近年來,不少優秀的國產動畫作品都在尋求“出海”,但表現兩極。在臨近的亞洲國家,追根溯源大家同屬于東方文化思想的延伸發展,其內在核心思想是一樣的,由于世界觀、價值觀相近,所以國內的動漫內容輸出相對接受度會更高。而在歐美發達國家,則相對困難。物質文明的發達伴隨而來的是精神文明的高需求,加之影視產業鏈高度成熟發達,在此環境熏陶下,觀眾具備更高的鑒賞能力和審美水平。所以,歐美國家對于故事的核心價值觀、劇情的演出、音樂等各方面細節要求非常高。當然,中國的動漫人一直在努力,相信在不久的將來,會有越來越多的動漫精品出海,帶動中國優秀文化輸出。