國產動漫走進精品化時代

廣州藍弧文化傳播有限公司授權總監 林俊

這期上榜的動畫作品中，有長青的“動畫熊出沒”系列，“果寶特攻”系列；也有舊片翻播，如《百變馬丁》、《神奇阿呦之最強流星人》、《棉花糖和云朵媽媽》；當然也不乏新片《萌雞小隊》、《超變武獸》等。

長青系列之所以能夠長盛不衰，主要是定位清晰明確，并不斷有新元素加入。所謂定位是作品的目標受眾人群清晰明確，作品的獨特賣點符合目前受眾人群的喜好。例如“果寶特攻”系列的核心目標受眾人群是6歲～12歲的兒童，獨特賣點就是“萌賤”。故事情節圍繞著目標人群和獨特賣點來創作。在系列化的過程中不偏離定位的情況下加入新的元素，因而能夠保證作品的收視率和口碑。

另外，在不缺內容甚至供大于求的背景下，新的作品之所以能夠突圍而出，離不開精良的制作和優秀的故事。國內原創內容的競爭，已經進入精品化時代，能生存下來的動畫公司都有自己的核心競爭力，對于觀眾來說是好事。

近年來，不少優秀的國產動畫作品都在尋求“出海”，但表現兩極。在臨近的亞洲國家，追根溯源大家同屬于東方文化思想的延伸發展，其內在核心思想是一樣的，由于世界觀、價值觀相近，所以國內的動漫內容輸出相對接受度會更高。而在歐美發達國家，則相對困難。物質文明的發達伴隨而來的是精神文明的高需求，加之影視產業鏈高度成熟發達，在此環境熏陶下，觀眾具備更高的鑒賞能力和審美水平。所以，歐美國家對于故事的核心價值觀、劇情的演出、音樂等各方面細節要求非常高。當然，中國的動漫人一直在努力，相信在不久的將來，會有越來越多的動漫精品出海，帶動中國優秀文化輸出。