助畫方略侯明亮：這個獎項幫助插畫走入大眾生活

■文/本刊記者陳喆 發自北京

第三屆“全球插畫獎”終評會現場

侯明亮 法蘭克福書展少兒出版全球專家委員會成員、助畫方略創始人。

書本里、服裝上、地鐵里、墻壁上、電子屏幕上……如今，插畫脫離了最初的母體，在廣告、商業宣傳、包裝設計和影視多媒體等各個領域找到了巨大的發展空間。日漸成熟的插畫產業，也在呼喚更加配套的平臺資源和產業鏈條。

如何讓優秀的插畫師擁有更多展示才華的空間，如何讓優質的作品匹配到合適的應用場景，如何對插畫進行產業化運營，這些都是“全球插畫獎”獨家運營方、全球插畫師資源平臺——助畫方略的工作人員日常思索的問題。

2018年8月20日，經過一番激烈的角逐后，第三屆“全球插畫獎”終評會在北京紅樓公共藏書樓圓滿落幕。會上，《新營銷》記者對助畫方略創始人侯明亮及“全球插畫獎”評委會成員進行了獨家專訪，請他們分享助畫方略如何通過“全球插畫獎”推動插畫走向大眾生活。

是什么推動本屆獎項走向更高水準？

作為全球頂尖的國際年度插畫大賽，“全球插畫獎”由德國法蘭克福書展(FBF)和國際信息內容產業協會(ICIA)共同創立，并由助畫方略獨家全流程運營。

在終評會現場，《新營銷》記者看到，經過評委們第一輪線上評審入圍的兩千幅作品掛滿了紅樓公共藏書樓的兩層樓，其中既有直指當代國際問題的社論插畫、嚴謹細致的科普插畫，也有充滿童趣的兒童繪本。與此前一樣，本屆獎項包含圖書、社論廣告、科學、原創未出版兒童繪本和主題5個大類。

“最終獲獎的100部長名單作品，由評委簽字蓋章并鎖入名單箱內，于2018年10月10日在德國法蘭克福書展上公布，并舉行頒獎典禮?！焙蠲髁两榻B說。

與前兩屆相比，本屆“全球插畫獎”參與者覆蓋范圍更廣，共征集到全球43個國家和地區的作品，作品數量和質量都有顯著提升，這也讓“全球插畫獎”在插畫領域內獲得更為廣泛的認可。之所以能獲得這樣的進步，侯明亮告訴記者，除了主辦方和助畫方略團隊在運營方面經驗更加豐富之外，也得益于國內外相關機構的合作以及評委的多元性。

中國科學院科學傳播局等機構的支持直接為本屆“全球插畫獎”帶來了大量優秀作品?！霸谒麄兊膫鞑ハ拢覀兾艘慌鷺O為精美的近當代中國科學插畫，兼具藝術性與科學性，代表了我國科學插畫的極高水平?！焙蠲髁琳f：“這批高質量的科普插畫對我而言也是一大驚喜，比前兩年提升了一個檔次。我相信未來用插畫呈現科普內容的作品會越來越多。”

在終評會現場，來自不同國家的評委們不時就作品創意和技法展開討論。權衡多時后，他們才在自己所支持作品的評審表貼上一張帶有自己名字首字母的投票貼紙。

本屆“全球插畫獎”的線上評委包括來自不同國家的設計、出版、新媒體、學術院校等不同行業的資深專家，“終評會”的現場評委則包括馬來西亞國寶級插畫家約瑟夫·蓋佳先生、俄羅斯著名插畫家維多利亞·佛米娜女士、德國Infographic集團創意總監斯文·埃曼先生等?！斑@種多樣化的評委結構，能保證評選的公平公正，讓那些真正優秀的作品脫穎而出?！焙蠲髁琳f。

讓插畫與生活息息相關

如果說“全球插畫獎”與其他插畫獎項有何不同，那么一定是它鮮明的態度和獨特的愿景。用侯明亮的話說就是：“我們辦獎的宗旨，就是希望插畫能從書本或者過去傳統的媒介中走出來，更多地介入生活。有些獎項很專業、很聚焦，但從歷史發展進程上看還是停留在象牙塔里，而我們在品類設計上就要讓它與生活息息相關。”

那么，助畫方略究竟如何推動插畫走入大眾生活？

據侯明亮介紹，一方面，“全球插畫獎”本身就是一個鏈接插畫行業供需資源的平臺。有需求的機構可以通過這一平臺尋找需要的插畫師或插畫作品，而插畫師不僅可以通過參賽了解行業最新發展趨勢和市場需求動態，也可以借助這一平臺打響個人品牌聲量，獲得更多優質市場機會。另一方面，作為中國最大的國際插畫資源聚合平臺，助畫方略也會通過各種巡展和商業合作，促進國內外文化創意交流合作，幫助插畫在不同的應用場景內獲取新的價值。

“今年4月2日‘世界自閉癥關注日’，水立方舉辦‘點亮藍燈’活動，傳遞對自閉癥兒童的愛與關懷。我們作為活動的參與者，精選了一批具有相同理念的獲獎作品，比如色彩明快、陽光溫暖的作品，讓自閉癥兒童從中感受到溫度?！焙蠲髁僚e例說。

第三屆“全球插畫獎”長名單作品。

事實上，助畫方略不止一次參與到公益活動中。對此，侯明亮解釋說：“這些活動能幫助插畫和公眾達成更多的交流，實際上也在擴大插畫的影響力?！倍@與助畫方略“推動插畫走入生活”的理念高度吻合。

與此同時，助畫方略在與商業市場方面的合作也在穩步推進。在2017廈門自貿區新酒音樂節上，京東海外直采的博若萊新酒小王子及美人魚系列憑借唯美的酒標吸引無數愛好者駐足。這個酒標正是出自助畫方略獨家簽約德國插畫師亞歷山德拉·海姆（Alexandra Helm）的手筆?！邦愃频暮献饔泻芏唷Ｎ覀冞€有很多公共空間的項目，比如為五星級酒店的環境創設匹配合適的插畫師。”侯明亮說。

除了發揮平臺自身價值之外，助畫方略也在努力推動插畫教育與實際生活產生更多鏈接。“在今年‘全球插畫獎’的宣傳推廣過程中，我們走訪了北京、天津和山西等地的多所高校。在溝通中，我們發現，雖然很多院校設立了插畫這門專業或課程，但尚未形成完善的教學體系，學生關于未來的就業方向還比較迷茫。”侯明亮說，通過“全球插畫獎”的契機，他們希望將插畫產業最前沿的技法、創意、表現形式和應用形式直接展現給這些未來的插畫師們，讓他們意識到插畫在生活中的多種可能性，而不是止步于象牙塔。

正如馬來西亞插畫家約瑟夫·蓋佳所說：“插畫師只有與各種人接觸，才能找到故事和要呈現的主題。插畫無論被稱作時尚藝術、市場藝術還是生活藝術，一定是與生活息息相關的?！睂Σ瀹嫀煻?，助畫方略無疑是一個接觸大眾和市場的直接渠道。

為《山海經》打造插畫數據庫

在協助中國插畫從隱性走向顯性的路上，助畫方略一直不遺余力。比如：幫助中國插畫市場借鑒了解國際插畫合作形式，使混亂無章的插畫合作市場逐漸尊重原創版權和藝術家的勞動；指導中國插畫創作者尋找自己的風格，從作品良莠不齊到優秀作品層出不窮；讓插畫從只有業內人知曉的藝術形式，逐漸變成大眾認知的生活方式。

在推動中國傳統文化繪本方面，助畫方略已經啟動了相關項目，并取得顯著的成績。目前，助畫方略已啟動以《山海經》等中國傳統文學為基底的兒童繪本項目，幫助全世界的孩子了解中國傳統文化。

為什么選擇《山海經》？侯明亮說：“我認為《山海經》是中華文化的源頭之一。它保存了大量像女媧補天、夸父逐日這樣的神話傳說，還記錄了遠古自然地理和人文地理，包括像巨人國、長鼻子國這些很有趣的國家。每個民族都有自己的英雄之歌或創始傳說?！渡胶＝洝氛w現了中國的價值觀。正如一位美國教授所說，補天、逐日這樣的故事都在體現頑強不屈的中國精神，與西方‘神創論’截然不同，也許這正是中華文化綿延至今的原因?！?/p>

目前，助畫方略山海經全產業鏈項目已入選國家級項目庫，并將陸續打造山海經系列圖書、山海經插畫數據庫等。對于山海經插畫數據庫，侯明亮這樣構想：“未來，我們會把《山海經》里的花鳥魚蟲、飛禽走獸等各種神話故事按照不同門類、不同維度進行格式化，然后邀請全球插畫師來繪制。一只鳳凰，如果邀請全球一百個插畫師畫，一定會呈現不同的特征和風格。如果做成一百條絲巾，相信會有很多人愿意收藏?！?/p>

侯明亮還提出了游戲的設想，“《山海經》是蒙昧之初的故事，與唐宋時代相比具有更多的想象空間，如果把里面那些怪獸都做成游戲原型，一定很受歡迎。當然，這不是我們一家之力能做的，但我們愿意與多方共同撬動這塊大蛋糕。”

今年，助畫方略已從《山海經》中選出八個故事，邀請來自八個國家的插畫師創作繪本，并與各國出版人、繪本創作者、文本改編者、插畫家和推廣人一起組成了專門工作小組，進行相應的改編和再創作。作品預計在2019年上市。

“這些年，我們一直在談經濟共享。我認為文化共享的時候也應該到了。在國家倡導‘文化走出去’的大背景下，我們希望可以在世界范圍內讓文化共享?！焙蠲髁琳f。