教育行業的爆發點已全面來臨

王曉雁

根據相關資料顯示，2017年中國在線教育市場的規模已經達到了2800億元，同時預計在2018年將會突破3000億元的關口。2017年我國在線市場教育已經突破了新的發展點，迎來了爆發期。近年來，我國互聯網技術正在不斷地提升，人們逐漸將生活轉移到線上，進行線上購物、線上訂票以及線上教育等。因此，在線教育迎來了新的發展機遇，用戶規模已經超過了1.5億人，融資金額也在不斷上升，這與當前家庭比較重視子女的教育問題的大背景有關。與此同時也來越多的家庭逐漸開始重視高質量的教育，更加開放、更加多元、以及更加國際化的教育方式，已經得到了人們的普遍認可。在此過程中，在線教育快速發展，大量資本開始涌入教育行業，不斷促進我國教育行業的爆發。

一、教育行業爆發的表現

1.大量資本進入教育行業。近年來，我國的教育行業發生了較大的變化，引來了新的爆發點。根據相關的調查可以看出，眾多的產業巨頭都轉向教育行業投資，例如互聯網產業巨頭、制造業產業巨頭等都逐漸傾向于教育行業，根據相關數據統計顯示，從2017年以來，已經有真格、經緯等多個知名vc/pe在200多家投資機構當中進行教育行業的布局，同時完成了超過450多筆的融資。與此同時，在2017年作業幫已經完成了1.5億美元的融資，而VIPKID融資超過兩億美元。根據《2017年教育行業融資并購報告》可以看出，在2017年A股并購的活躍度不斷地持續上漲，教育機構已經獲得了大量的融資，這充分證明了當前教育行業的市場融資是眾多投資人關注的熱點。教育行業的發展已經獲得了充足資金的支持，教育行業的爆發點已經全面來臨。

2.我國的在線教育行業正在持續迅速地發展。當前我國在線教育的市場規模已經超過了2800億元，在線用戶規模已經達到了1.5億，與2016年底相比較已經增長了2192萬人。隨著我國在線教育的規模正在逐漸擴大，越來越受到家長以及學生的青睞。在線教育行業領頭羊已經初具發展規模，例如噠噠英語、VIPKID都是當前在線教育的代表者。

二、教育行業的最新發展趨勢

1.資本逐漸理性化。當前，越來越多的知名投資機構重視教育行業的投資，并且建立了相關的專項教育基金，例如在2017年8月，真格基金就宣布成立專項教育基金，并且逐漸開始覆蓋教育的領域。我國的在線教育行業拿到了大量的融資已經迎來了爆發式的增長。但是，可以看出，未來在線教育行業的資本會逐漸向著理性化方向發展。大多數的資本已經開始集中到一些頭部在線教育企業，而不是一些正在發展的中小在線教育公司。盡管我國的教育行業呈現了井噴式的發展狀態，但是隨著教育改革政策的不斷落實，在線教育行業也開始逐漸向著更加成熟的方向發展。未來在線教育行業的資本會逐漸向著理性化的方向發展。

2.教育逐漸升級。傳統的教育行業與我國的相關應試考試直接聯系在一起，例如小升初考試、中考、高考、四六級考試以及雅思、托福考試等多個考試聯系在一起。傳統的大型教育機構大多數都是為了提升學生的成績而進行相關課程的輔導，這對于學生成績的提升是非常有效的，并且能夠在一些考試當中展現教育機構自身所發揮的作用。但是近年來，教育機構的發展方向開始發生了新的變化，教育消費雖然是當前家庭當中非常重要的一筆消費，但是家長也開始理性地思考學生的課外培訓，并且逐漸關注素質教育。根據相關數據顯示，營地教育、游學、藝術以及體育學習等已經成為了家長在教育方面的重要消費，并且許多家長都認為課外的輔導不僅是為了提升學生的知識水平，同時也應該提升學生的素質教育，能夠幫助學生提升其自身的綜合素質。因此，近年來眾多的素質教育行業已經開始興起，并且成為一個新的投資熱點。除此之外，幼教領域也在迅速地進行發展，預計在2018年，我國整個幼教行業的規模將會達到5000多億元，尤其是在當前政策利好以及消費升級的雙向驅動情況下，我國的幼教市場將會保持快速發展的趨勢。

3.在線教育迅速發展。與2016年在線市場規模相比較，2017年在線市場規模已經增長了79%，同時也會以超過20%的高速發展速度持續地增長。當前在線市場教育已經得到了快速的發展，尤其是中小學在線教育成為了發展最為迅速的一個方面。由于我國互聯網技術的發展，在線教育能夠為學生提供更加方便的教學方式，能夠針對孩子的特點進行一對一的教育，受到了家長的認可和接受。在線教育已經持續迅速發展，根據當前的發展趨勢，未來在線教育會成為教育行業當中的一個重要組成部分。

教育支出在家庭中占據比較重要的位置，尤其是獨生子女和少子女的家庭現狀。在線教育的快速發展解決了家庭的時間成本和人力成本，同時也解決了課堂上老師不能照顧每位學生的難題。總之，伴隨互聯網應運而生的在線教育是商業投資里面最具潛力和前景的投資方向。

三、在線教育機構的發展策略

1.明確自己的產品定位以及消費人群。在線教育只有在明確自己的產品定位以及服務人群之后，才能夠做好相應的在線教育發展目標以及發展策略，不同的在線教育機構類型有著不同的服務目標以及發展的計劃。例如中小學在線教育機構側重于結合中小學生發展的特點以及發展的需求來制定相關課程的內容，并且選擇合適的教師來進行教學。而一些成人在線教育機構的內容則相對復雜，在線教育的課程類型也會眾多。因此，在線教育機構必須要明確自己所服務的人群，并且制定相關的宣傳方式，從而能夠不斷地提升自己在市場當中的競爭力。

2.明確在線教育平臺自身所存在的問題。由于在線教育需要教師與學生之間通過互聯網來進行交流，因此在學習的過程當中，雙方可能會缺乏相應的交流環境以及教學的氛圍。這就要求在線教育平臺能夠為師生提供更加多樣的互動機會。當前眾多類型的移動設備已經為在線教育的教學提供了非常大的便利，同時管理員也可以方便教師與學生之間的交流，尤其是一對一的在線教學過程當中，教師可以直接與學生之間進行對話，針對一些問題可以及時地進行解決，在此過程當中，在線教育也應該不斷地對平臺進行優化，促進雙方之間的交流以及教師對于學生的監督，尤其是在課程完成之后，教師與學生之間要建立互評機制，讓學生有選擇教師的權利，教師對學生有數據的收集整理。

3.要對平臺當中的資源進行更加細化地管理。在線教育平臺當中有著非常豐富的資源，因此在線教育平臺需要對這些資源進行更加細化地管理，從而能夠滿足不同用戶的需求，并且使得用戶的體驗能夠得到提升。一方面，在線教育平臺可以根據不同用戶的不同需求來開發出不同的產品以及資源庫，從而能夠幫助教師以及學生來更加方便的使用在線教育平臺。例如，教師可以通過在線教育的平臺進行備課，布置作業或者是查看作業，而學生則可以通過在線教育的平臺進行視頻的查看，回放以及完成教師所布置的作業，同時能夠與教師之間進行交流。因此，在線教育對不同的用戶開放資源的方式應該有所不同。另外，在線教育平臺可以將資源進行顆粒化，從而能夠方便用戶的查找以及使用。

在線教育的一大優勢就是可以進行因材施教的教學方式，根據不同學生的學習水平以及不同的學習習慣來制定不同的教學策略以及課程，從而能夠打造個性化的學習服務，這是一個非常良好的學習生態，可以形成相對完整的學習鏈，在線教育可以不斷地為學生提供更加個性化的服務。例如給學習者建立學習檔案，并且對學習者的學習行為進行分析，從而為其出具相應的評估報告，并且制定相應的學習方案，同時也可以根據學習方案來推薦一些更加需要的資源，這種個性化的服務就能夠吸引用戶進行長期使用。

除此之外，在線教育機構必須要根據自身的特點來制定更加完善的營銷方案。對于在線教育培訓機構來講，自身的宣傳是非常重要的，可以針對自身的特點來進行營銷，從而能夠在激烈的市場競爭當中凸顯出自己的優勢，并且能夠與其他的社交平臺之間進行合作，打造一種更加開放的平臺體系，吸引更多的用戶。

總之，教育行業已經迎來了新的發展機遇，新的爆發點已經全面來臨。隨著教育資本逐漸增加，會出現非常多的在線教育企業，行業競爭在所難免。隨著教育行業的發展，資本逐漸開始理性化，行業經過市場的洗牌會出現比較具有競爭力的名牌企業，帶動整個行業向著更加健康的方向發展。未來在線教育行業一定會面臨產業升級，由傳統的知識培訓逐漸轉向了全面的素質教育培訓。教育行業的巨大潛力在互聯網時代得到快速爆發的同時也面臨巨大的挑戰，資本的投入讓相關在線教育企業的發展面臨激烈的市場競爭。在線教育機構必須要明確自己的產品定位，為用戶提供更加針對性的服務，進行有效地營銷，能夠在激烈的市場競爭當中凸顯自己的優勢，吸引更多的用戶加入到在線教育平臺當中。

（作者單位：遼東學院韓朝學院）