還短視頻領域一個朗朗乾坤

文／本刊記者 陳 杰

自2017年起，短視頻行業迎來了井噴式發展，觀看短視頻成為人們重要的生活方式。有數據顯示，全球短視頻占據手機移動端流量已達50%，預計未來3年將達到75%，2017年Q3短視頻使用增長率達到25.3%，大幅度領先其他應用。

然而，需求使然下的短視頻行業也大步邁入野蠻式發展期，各平臺為了流量不惜放松平臺應該負起的審查和監管責任，任不良視頻內容橫行。近日，“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良信息被國家網信辦依法約談相關負責人，責令全面整改。另外，還有一些平臺上的短視頻作者為了博取用戶的關注和轉發，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對用戶進行感官刺激，傳播及時行樂、違反秩序、離析傳統等非主流觀念，近期也頻遭主流媒體批評。

一時間，短視頻似乎有“過街老鼠”之嫌！

難道，要眼睜睜地看一個原本“風口”的行業因此而毀掉？

其實，在這個移動互聯網社會，人們獲取知識的方式已經發生了很大的改變，短視頻行業也應該把握這一行業的發展機會。據《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數為獲取知識的需求，知識類短視頻憑借著實用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。

百度公司副總裁沈抖表示，“對于知識產業而言，這無疑是一場革命，知識視頻化讓其傳播效率得到很大的提升。”

各短視頻平臺也該警醒了，有必要多在內容上求新求變，引導用戶回歸正確的價值取向。

或許是在這場短視頻行業的危機中看到了機會，日前百度旗下知識短視頻品牌“秒懂視頻”在內容、渠道、合作三方面進行全面升級。同時圍繞秒懂視頻的生產，百度推出業界首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟。

據了解，該聯盟成員可以通過基礎內容分發、定制生產、視頻承制、欄目共建等方式與秒懂視頻進行合作，既可以獲取流量，拿到不菲的分成收入，自身的品牌形象還能得到不斷提升。

脫離低俗，知識變現理念下完全可以造就一個健康且商業模式清晰的短視頻平臺。

當然，知識變現是一個曾經無比火熱的話題，但在文字、音視頻等內容變現方面，大量的探索者都已倒在商業模式難以實現的路上是一個很現實的問題，方興未艾的短視頻行業如何能扛起這一面大旗還有待觀察。不過，在理論上相對成立的商業模式里，對于側重于內容深度以及高度的知識短視頻來說，聚積優質的專業和專家內容至關重要。在這一點上，愛芝士生產者聯盟就有明顯的優勢，其基于百度精準的“知識”流量，專注于扶持知識內容生產者，為成員準備了豐富的權益和完善的利益分發機制，讓優質的內容生產者能得到實實在在的激勵，有助于這一商業模式鏈條的完整。

對此，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超表示：“知識短視頻的用戶屬于引領消費升級的精眾人群，對精品內容和生活品質有精致化的追求，對于品牌有著深度溝通的價值。而用戶、平臺、客戶、內容生產者是知識短視頻產業四個核心組成部分，百度經過多年的積累，依托百度知識體系打造出了一個以用戶為中心的知識問答和互動平臺，并得到了眾多客戶的認同。而它將最‘重’的內容生產部分，采用聯盟的形式群策群力去實現，重點放在運營用戶和建設平臺上的做法，讓百度用最‘輕’的方式形成了營銷閉環，為客戶提供了一個擁有豐富內容來源的協同創新的知識化營銷界面，值得互聯網界和營銷界關注。”

當然，并非所以的短視頻平臺愿意苦練“內功”走上健康發展之路，當前短視頻平臺要回歸正確價值取向，還需監管部門制定行業標準，出臺嚴懲措施，不能只是“撓撓癢”，應以“重罰”威懾不良低俗以及違法違規內容上傳者，倒逼平臺優化算法推薦，從而推進短視頻直播平臺規范運營，還短視頻平臺用戶一個朗朗乾坤！