大變局：新沖突·新需求·新機遇
——如何在“不確定”中決勝未來

策劃：銷售與市場雜志社

組織：本刊編輯部本期特邀作者：葉茂中、苗慶顯、杜建君、姜汝祥、高建華、郭立新、屈紅林、李鳳朗、吳越舟（以文章為序）

當未來唯一確定的是“不確定”，你如何在不確定的常態下獲益并最終勝出？如果你樂見這種新常態，便會理解“沖突”的要義。正如塔勒布不再把“不確定”當成“黑天鵝”，而當成“經典灰”，你會體驗到市場經濟驚心動魄的魅力所在，與企業家精神超越特定身份歸屬的普遍意義。

他們是營銷人，號稱有8000萬，更多是一種象征意義。他們是40年改革開放、市場經濟下催生的新人類，是中國經濟崛起的見證者與參與者。你無法在這片有著5000年文明史的大地上，找到既有的任何社會階層、職業、身份等，來歸位詮釋他們的存在，但他們是40年經濟崛起看不見卻決不可或缺的存在。在這個壓縮的市場經濟歷史進程中，他們正是不確定環境下的那股確定性力量。

他們是開拓者——華為人說他們總是出現在無人區；他們是真正的戰士——不帶武器的前線排雷兵；他們渴望成為英雄——生逢當世，拒絕平庸。

他們被認為是中國市場上的第三種力量——隱形的英雄，卻是波濤洶涌的市場經濟大潮中的中流砥柱，是智慧與勇氣的化身，理論與實戰的合體，經濟奇跡的隱形翅膀。

見證并推動中國營銷進步，他們是杰出代表。

不確定常態下的確定性力量，因他們而賦體。

2018年第16屆中國營銷盛典主旨命題，特邀實戰派嘉賓聯袂解讀變局下的未來機遇，探討中國營銷事業發展，直面當下企業與市場難題，在科技助力升級、文化附魂精品的發展關鍵期，在一場席卷“平”的世界無死角的互聯網下半場，他們依然一馬當先，自信逢戰必勝。

（未完待續）……

●為什么葉茂中敢說：“沖突理論提供給你一個全新的思考路徑，能幫你一招致命地解決營銷中的難題，實現指數級的增長；如果你還不能迅速地理解和運用沖突理論，小心你的對手會運用沖突理論，把你趕出賽道。”海瀾之家、神州專車、人人車、好孩子……已經這樣做到了。

葉茂中

中國營銷傳播第一部原創理論專著《沖突》『未來版』——所謂『未來版』是指尚未付梓的新版《沖突》。

●為什么一個被打上傳統符號的營銷策劃“大師”，反被移動互聯網下社交時代誕生的企業新物種追？人人都在關注變化，他發現了不變的真諦。

●為什么他稱自己的廣告策劃業務為戰略營銷？他說：“我們的策劃已不滿足于客戶認可，更要求客戶的成功。好方案得不到完善地執行，我們一樣憤怒。”

●為什么葉茂中執意要寫《沖突》，并決定迭代升級、歲歲年年一直修訂重印下去？現代商戰無秘密，只有能力強與弱、正義與非正義、平庸與偉大之別。

類似于“錢學森之問”——“為什么我們的學校一直培養不出杰出人才？”這里的杰出人才是指世界級的原創性思想家和有創見的科學家。中國營銷界也有一個“科斯之問”。

2008年7月14～18日，科斯，這位諾貝爾經濟學獎獲得者，以98歲高齡，親自倡議并主持召開“中國經濟制度變革三十周年國際學術研討會”，不吝贊譽中國經濟奇跡的同時，也提出了諄諄告誡，他認為中國經濟面臨著嚴重的缺陷，即缺乏思想市場。這是中國經濟諸多問題產生的根源。

“中國人沒有理由比韓國、日本或者美國缺少創意。”科斯不相信，有抱負的中國營銷人會無法違背自己的內心無動于衷。實踐出真知——10年一個時代，是時候在一場偉大的實踐中交付這一世紀之問、迎接百家爭鳴的思想市場的到來了！