淺議新形勢下期刊選題策劃的新思路

選題是對出版物的內容和形式等的總體設計，選題策劃是編輯人員依據一定的方針和主客體條件，開發出版資源，設計選題的創造性活動，具有把握出版工作方向、落實出版工作方針，保障出版生產秩序，保證和提高出版物的質量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。選題策劃是期刊編輯工作的核心和靈魂，它從根本上決定了期刊的質量、社會效益和經濟效益。在互聯網迅速發展的新形勢下，傳統期刊編輯該如何順應時代的潮流？如何在各方競爭中立于不敗之地，對期刊編輯在選題策劃方面提出了新挑戰。

一、期刊選題策劃的重要性

在科學技術高速發展的今天，知識的信息載體和傳播媒介已經發生了根本變化，社會和受眾獲得信息的途徑越來越快捷和方便，期刊編輯作為文化、信息的傳播者和加工者，面臨著越來越嚴峻的挑戰。

在激烈的市場競爭中，沒有自己的特色產品，就沒有實力在行業中競爭，就難以獲得社會效益和經濟效益。因此，期刊編輯在選題策劃上，要注重優化選題，并不斷設計和開發特色強，關注度高的特色選題，如果不重視期刊的選題策劃和開發工作，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。

（一）選題策劃體現了期刊的定位和特色

期刊的發展關鍵要有自己的特色和品牌，不同的刊物有不同的辦刊理念、編輯方針和讀者定位，因此都各有自己的特色，從某種意義上說期刊的核心競爭力在于稿件質量，而要保證和提高稿件質量，選題策劃是關鍵。選題策劃一般都是編輯自己策劃選題，其體現了編輯的意圖，這些選題因為出自編輯之手，因此目標更加明確，使刊物的個性更加鮮明，并不斷提升了刊物的特色。經過編輯精心策劃的選題，往往都是按照編輯的主管目的進行選擇、組織和加工，因此它還具有相對的整體性和連貫性的特征，從而避免了刊物的分散性和無規劃性，由此形成了期刊自身鮮明的特色。一個好的選題，不僅能夠確立期刊的定位，還能夠更加凸顯刊物的特色和價值，從而提升其在同類期刊中的影響力和競爭力。刊物的特色越突出越鮮明，吸引力就越強，就越有影響力和競爭力。

（二）選題策劃是提升期刊質量和影響力的重要途徑

質量是刊物的生命，一本質量低劣、錯誤百出的期刊是不可能贏得讀者的青睞的。期刊的質量涵蓋了稿件、編校、裝幀、印刷等多個方面，而選題的價值是期刊質量的基礎。稿件的價值來源于編輯的發現，是作者智慧的結晶，是編創雙方共同努力的成果。要確保稿件的質量，選題策劃是關鍵，因為一個好的選題策劃決定著編輯的工作方向，規劃著刊物的內容結構，還能引導作者對相關熱點問題進行更加深入的研究和探討，能給作者提供很多有益的啟示，因此選題策劃的價值和品質直接影響著刊物的最終質量。

期刊的選題策劃不僅對提升刊物的影響力具有重要的作用，而且它對刊物的質量起著至關重要的影響，可以說沒有好的選題策劃就沒有高質量的稿源，就不會好有高品質的刊物。影響力是評價一本刊物的重要尺度，也是編輯工作的重要目標之一，影響力大的期刊往往能在讀者中建立良好的口碑、樹立良好的形象，并有帶來良好的社會效益，同時能帶來較好的經濟效益。提升刊物影響力的最根本的途徑還是要靠刊物自身的質量和實施重大選題來實現，這其中還包括對重點欄目進行的專題策劃。重大選題往往能吸引公眾的眼球、產生轟動效應，連續不斷的推出重大選題則可以吸引讀者群體的持續關注，從而產生累積效應，這樣刊物的影響力和品牌形象自然就建立起來了。

（三）選題策劃是樹立期刊出版單位品牌形象的重要手段

品牌形象是一本刊物持久表現出來的個性化特征，是市場競爭規律使然，期刊出版單位的品牌形象是通過其所出版的期刊來展現的，其中優秀的選題策劃必不可少。一個好的選題策劃和高質量的稿件，可以樹立期刊的品牌形象。當前，我國期刊競爭十分激烈，要想使自己的同行業中居于領先地位，并產生積極的社會影響，只有培養和建立自己的忠實讀者群，從而可以大大提高期刊出版單位的品牌形象，使出版單位步入良性循環的軌道。因此，好的選題策劃對期刊的品牌形象至關重要，它能夠產生好的社會影響，并為期刊單位贏得良好的聲譽。

二、新形勢下期刊選題策劃的新特點

在這個全新的新媒體迅速發展的時代，整個傳統出版業也面臨著轉型升級和融合發展。在這整個過程中，選題策劃的轉型升級則顯得尤為重要。在此新形勢下，期刊的選題策劃具有如下兩個最大的特點：

（一）獲取信息的渠道更加多元化

新形勢下媒體的最大的特點是數字化傳播更加普及，其優于傳統的傳播方式是可以通過互聯網實現高速傳播和實時更新。“互聯網+”的時代，媒體傳播速度快，時效性強，且不受印刷、運輸、發行等因素的限制。其更新速度快并且成本低，傳統期刊根本無法與之相比。另外，互聯網構建的這種信息的開放性和隨機性，可以使編輯從中獲取無限的信息資源，而在眾多的信息資源中，專業編輯可以借助互聯網，對數字化的資源，素材進行處理、加工和整理，從中篩出選題策劃中所需要的關鍵要素，從而獲得有價值的信息。

（二）獲取信息的方式更加便捷化

新媒體可以不限時不限量地儲存和傳播信息，并且可以同時運行各種數據信息，讀者也可以隨時對自己所需要的各種信息進行檢索。信息的數字化不僅利于讀者大量快速的瀏覽，而且不受時間和空間的限制。互聯網的廣泛使用，編輯和作者以及讀者之間的交流也較以前變得更加便捷。同時編輯還可以借助互聯網了解讀者和作者的閱讀情況，了解專業領域的發展趨勢，利用電子郵件組稿約稿，稿件的傳播更加便捷。

總而言之，互聯網的普遍使用，讓期刊編輯的選稿范圍得到了擴展，并且成本低效率高。利用互聯網提供的豐富資源，不僅拓寬了期刊編輯的視野，而且為期刊進行選題策劃提供了新的思路和視角。

三、新形勢下期刊選題策劃的新思路

在互聯網快速發展的新形勢下，期刊編輯要善于利用互聯網提供的信息創新選題策劃，并不斷緊跟時代的步伐，發掘優質的選題資源，要引進來，走出去。同時也要在選題策劃的過程中去粗取精、去偽存真，堅持正確的政治導向，為讀者提供更多有價值的信息。

（一）期刊編輯需對自身提高新要求，樹立終身學習的觀念

作為傳統出版行業的編輯，在出版業轉型、融合發展的初期，期刊編輯應不斷學習和完善，加強出版理論和數字出版新技術的學習，同時要時刻保持高度的政治敏感性，具備敏銳的政治分辨力，嚴格把握好選題的政治方向，使選題策劃符合黨和國家的有關方針政策，傳播正能量。新媒體時代要學習新技術，研究新方法，及時更新觀念，提高專業水平和出版知識，要把自己打造成復合型編輯。

（二）以內容為核心，選題策劃不斷創新

互聯網的發展并不是對傳統出版行業的顛覆與替代，只有在深刻理解出版業本質的情況下，傳統出版業才能走的更遠。新形式下，期刊編輯必須具有駕馭互聯網的能力，用互聯網思維來指導各項編輯工作。新媒體的時代下，內容依然是期刊出版的核心。在選題策劃方面，專業編輯在海量的信息中不斷可以了解讀者的需求，并引導新的話題供作者討論和深入研究，通過不斷創新的選題策劃不僅是內容為核心的有力保障，而且為打造自身的品牌形象提供了有力的支撐。

（三）把握社會熱點，策劃新選題

在我們的生活中蘊含著豐富的選題資源，關鍵在于我們的編輯去發現。在新媒體的新形勢下，讀者越來越多的利用碎片化的時間來進行閱讀。從選題策劃的角度講，編輯要在紛繁復雜的信息中總結出讀者需求或希望讀者關注的內容，隨時發現生活中的熱點，并使之成為可以形成新選題的可能。另外，還可以通過對作者、讀者的調查或不定期的舉辦座談會，找到切入點，制定科學合理的選題，組織優秀的稿件，從而擴大期刊的影響。

（四）突出期刊的特色，策劃重點欄目

一種期刊一般有諸多欄目，期刊編輯在欄目的設計上要突出重點，期刊一般有一到兩個受關注和認可的欄目，其影響力就能保持住。欄目策劃是期刊創新的重點，對重點欄目進行專題策劃是不少期刊的常用手段，它有助于增強期刊的內容深度和作品力度，并有利于突出期刊的特色，從而吸引更多讀者關注。

總之，凡是認真策劃的選題，并不斷設計和開發質量高、特色強、結構合理的選題的期刊，都會形成一種戰略優勢，產生規模效應，并使自己在同類期刊中居于優勢地位。新形勢下，期刊編輯要用新思維來指導編輯工作，才能為傳統期刊的發展謀得新出路。

參考文獻

[1] 段維，嚴定友.“互聯網”+時代出版選題策劃新思路[J].中國出版，2016（01）.

[2] 薛瑞漢.新媒體環境下學術期刊選題策劃路徑選擇[J].新聞愛好者，2016（07）.

作者簡介：李敏（1981- ），女，湖北黃陂人，湖北招生考試理論研究主編，主要從事期刊編輯、出版以及招生考試理論研究。