綿陽(yáng)市青少年戶外夏令營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

丁征順，曾亦菡

（云南大學(xué)體育學(xué)院，云南 昆明 650504）

戶外運(yùn)動(dòng)是指在自然場(chǎng)地舉行的集體項(xiàng)目群，包括登山、遠(yuǎn)足、露營(yíng)、探險(xiǎn)等項(xiàng)目，帶有一定的探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性。近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，而四川有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，更是戶外運(yùn)動(dòng)的大省之一。夏令營(yíng)是暑假期間提供給兒童及青少年的受監(jiān)管的活動(dòng)，參加者可從活動(dòng)中寓學(xué)習(xí)于娛樂(lè)，具有一定的教育意義。戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，有更多的人呼吁針對(duì)青少年開(kāi)展戶外夏令營(yíng)活動(dòng)，讓更多的青少年在體驗(yàn)中學(xué)到知識(shí)，在實(shí)踐中運(yùn)用知識(shí)。近兩年戶外夏令營(yíng)在綿陽(yáng)市興起，綿陽(yáng)市各個(gè)戶外俱樂(lè)部及拓展培訓(xùn)公司在暑假期間大量開(kāi)展青少年戶外夏令營(yíng)，在戶外教育方面看到了市場(chǎng)前景。

1 研究對(duì)象與方法

本文主要采用文獻(xiàn)資料發(fā)、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)綿陽(yáng)市青少年戶外夏令營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 綿陽(yáng)市青少年戶外夏令營(yíng)的開(kāi)展現(xiàn)狀

隨著戶外運(yùn)動(dòng)在四川省的廣泛開(kāi)展，綿陽(yáng)市的戶外公司在快速發(fā)展的戶外市場(chǎng)中看到了青少年戶外市場(chǎng)的商機(jī)，從原來(lái)只經(jīng)營(yíng)成人活動(dòng)的模式發(fā)展中找到新的青少年戶外夏令營(yíng)市場(chǎng)。戶外結(jié)合教育，各大戶外俱樂(lè)部和拓展公司早已在2002年就著手發(fā)掘青少年戶外市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)舉辦青少年戶外夏令營(yíng)公司和青少年參加戶外夏令營(yíng)的人數(shù)在不斷增加。由表1可知，在調(diào)查的10家公司中，90%的公司均在暑假期間開(kāi)展青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)。在調(diào)查訪談中還了解到，其中部分公司（思揚(yáng)體育、綿陽(yáng)樂(lè)途等）在寒假期間會(huì)推出戶外冬令營(yíng)的活動(dòng)。表2是4家體育公司及俱樂(lè)部近年來(lái)報(bào)名參加青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)的數(shù)據(jù)信息，由此可見(jiàn)綿陽(yáng)市青少年戶外夏令營(yíng)的參與人數(shù)呈遞增趨勢(shì)，而且報(bào)名參加戶外夏令營(yíng)的青少年人數(shù)每年在不斷增多。從調(diào)查中得知，平均每個(gè)公司有專職培訓(xùn)師1～2人或2～3人，及兼職培訓(xùn)師。一些拓展公司成立時(shí)間比較長(zhǎng)，采用與商家合作，但同時(shí)也進(jìn)行線上和線下推廣。絕大多數(shù)公司的場(chǎng)地都是租借或合作的形式，個(gè)別公司有自己的專屬場(chǎng)地。

表1 綿陽(yáng)市各大戶外公司舉辦青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)一覽表

2.2 綿陽(yáng)市青少年參加戶外夏令營(yíng)喜歡程度及目的

2.2.1 綿陽(yáng)市青少年參加戶外夏令營(yíng)喜歡程度 通過(guò)對(duì)參加過(guò)戶外夏令營(yíng)的青少年學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，其中有效問(wèn)卷187份，有效回收率為93.5%。通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以得出，大多數(shù)青少年喜歡參加戶外夏令營(yíng)，表示特別喜歡的占18%；表示不喜歡的占9%，感覺(jué)一般的占6%；由此可見(jiàn)，大部分青少年比較喜歡夏令營(yíng)活動(dòng)。

2.2.2 綿陽(yáng)市青少年參加戶外夏令營(yíng)的目的 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷反饋統(tǒng)計(jì)得出，46%的孩子覺(jué)得好玩兒，27%的孩子覺(jué)得可以通過(guò)此活動(dòng)學(xué)習(xí)到戶外知識(shí)，鍛煉獨(dú)立能力，13%的孩子是為了交到更多的朋友，14%的孩子為了鍛煉自己的意志品質(zhì)。孩子們愛(ài)玩的天性在參加夏令營(yíng)時(shí)也會(huì)表現(xiàn)得很直觀，舉辦夏令營(yíng)活動(dòng)的公司可根據(jù)孩子愛(ài)玩的天性設(shè)計(jì)更多的戶外課程，讓孩子在玩的同時(shí)學(xué)到知識(shí)。當(dāng)然課程也要在促進(jìn)孩子在交友、鍛煉獨(dú)立能力和意志品質(zhì)方面得到發(fā)展。

表2 思楊、游者部落、樂(lè)途和眾誠(chéng)近3年參加青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)人數(shù)情況

2.3 綿陽(yáng)市家長(zhǎng)讓孩子參加夏令營(yíng)的目的及意義

2.3.1 綿陽(yáng)市家長(zhǎng)讓孩子參加夏令營(yíng)的目的 通過(guò)對(duì)參加過(guò)戶外夏令營(yíng)的青少年家長(zhǎng)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行整理可以看出，家長(zhǎng)們讓孩子參加戶外夏令營(yíng)，43%和32%的家長(zhǎng)是讓孩子們培養(yǎng)體驗(yàn)式生活和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，18%的家長(zhǎng)想讓孩子學(xué)到知識(shí)，僅有7%的家長(zhǎng)讓孩子鍛煉身體或工作太忙沒(méi)時(shí)間照看孩子。

2.3.2 孩子參加夏令營(yíng)后的反饋 通過(guò)孩子參加夏令營(yíng)后的反饋統(tǒng)計(jì)得出，36%的孩子表示獨(dú)立自主能力提高，17%的家長(zhǎng)表示孩子動(dòng)手能力增強(qiáng)，31%的孩子表示在課堂上學(xué)不到的東西，13%的孩子表示比以前懂事，只有3%的孩子表示變化不明顯。由此可見(jiàn)，孩子參加完夏令營(yíng)之后有許多變化和收獲，大多數(shù)感覺(jué)獨(dú)立自理能力提高了，學(xué)到了在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，動(dòng)手能力明顯提高和比以前更懂事了，而沒(méi)有明顯變化的僅占3%，說(shuō)明參加夏令營(yíng)活動(dòng)對(duì)絕大部分青少年是有益的。

2.4 綿陽(yáng)市俱樂(lè)部對(duì)夏令營(yíng)盈利情況

2.4.1 綿陽(yáng)市俱樂(lè)部及公司對(duì)夏令營(yíng)盈利情況 對(duì)象：思揚(yáng)體育公司。原因：產(chǎn)品特色化、成長(zhǎng)速度快。每年報(bào)名參加青少年戶外夏令營(yíng)人數(shù)在綿陽(yáng)市高居前列。筆者大學(xué)3年在該公司實(shí)習(xí)，特舉例說(shuō)明。思揚(yáng)體育公司近幾年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)盈利表（6天5夜活動(dòng)）2013年報(bào)名140人，1 680元 /人，收入約 235 200元；2014年報(bào)名200人，2 280元/人，收入約456 000元；2015年報(bào)名 240人，2 280元 /人，收入約547 200元。由此可見(jiàn)，思揚(yáng)體育公司近年來(lái)在青少年戶外夏令營(yíng)的活動(dòng)中盈利呈上升趨勢(shì)，而且2014的活動(dòng)費(fèi)用在2013年的活動(dòng)費(fèi)用基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了600元/人。其他公司夏令營(yíng)費(fèi)用與思揚(yáng)相差不大，但由于人數(shù)較思揚(yáng)少，收益也略微少于思揚(yáng)，但活動(dòng)人數(shù)也在增加，說(shuō)明綿陽(yáng)市青少戶外夏令營(yíng)活動(dòng)正在被更多的人接納。

2.4.2 綿陽(yáng)市俱樂(lè)部及拓展公司對(duì)青少年夏令營(yíng)市場(chǎng)前景判斷與分析 通過(guò)實(shí)地調(diào)出及與各公司主要領(lǐng)導(dǎo)的訪談得知，公司和俱樂(lè)部很看好青少年戶外夏令營(yíng)，有2家公司在暑假期間重點(diǎn)組織青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)。也有幾家拓展公司表示看好市場(chǎng)前景，但目前主要發(fā)展公司優(yōu)勢(shì)，做拓展培訓(xùn)和業(yè)內(nèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 綿陽(yáng)市各戶外公司都在暑假期間組織青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)，部分公司還會(huì)在冬季推出冬令營(yíng)活動(dòng)。近3年的青少年戶外夏令營(yíng)活動(dòng)報(bào)名參加人數(shù)呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明青少年戶外夏令營(yíng)越來(lái)越受青少年和家長(zhǎng)的認(rèn)同。

3.1.2 綿陽(yáng)市青少年戶外夏令營(yíng)非常受青少年的喜歡，大部分青少年參加夏令營(yíng)的目的是為了好玩；想學(xué)戶外知識(shí)和戶外技能的青少年占少數(shù)。

3.1.3 絕大多數(shù)讓孩子參加夏令營(yíng)的家長(zhǎng)想讓孩子體驗(yàn)獨(dú)立式生活，學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、提升動(dòng)手能力和獨(dú)立生活等方面的能力。少部分家長(zhǎng)想讓孩子學(xué)到戶外知識(shí)、技能或身體方面得到鍛煉。個(gè)別家長(zhǎng)因?yàn)楣ぷ髅Γ瑳](méi)時(shí)間照看孩子，讓孩子學(xué)東西的同時(shí)又能得到時(shí)間上的緩沖。

3.1.4 綿陽(yáng)市各戶外公司都看好青少年戶外夏令營(yíng)市場(chǎng)，并覺(jué)得有很大的前景，在未來(lái)戶外市場(chǎng)中將占一定的分量。

3.2 建 議

3.2.1 面對(duì)綿陽(yáng)市各種形式的戶外夏令營(yíng)，家長(zhǎng)要結(jié)合孩子自身的成長(zhǎng)特點(diǎn)去給孩子報(bào)名參加戶外夏令營(yíng)，這樣孩子不但玩得高興，同時(shí)又學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)，利于孩子的成長(zhǎng)。

3.2.2 應(yīng)加強(qiáng)綿陽(yáng)市俱樂(lè)部及拓展公司的正規(guī)化管理。綿陽(yáng)市戶外市場(chǎng)正處于發(fā)展階段，各項(xiàng)設(shè)施、規(guī)章制度、部門(mén)正在一步步完善，但必須將現(xiàn)有的部門(mén)正規(guī)化、職能明確化、責(zé)任具體到人。

3.2.3 開(kāi)展活動(dòng)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)安全管理。場(chǎng)地安全、行車安全、活動(dòng)安全和食品安全。開(kāi)展活動(dòng)時(shí)隨時(shí)配備醫(yī)務(wù)人員，做好后勤保障工作。

3.2.4 綿陽(yáng)市各戶外公司應(yīng)建立市場(chǎng)推廣部門(mén)。通過(guò)該部門(mén)可以準(zhǔn)確嗅到市場(chǎng)前端的信息，做出判斷。將信息傳遞給消費(fèi)者人群，再結(jié)合公司和俱樂(lè)部自身優(yōu)勢(shì)，制訂特色的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者并推廣出去。

3.2.5 政府部門(mén)可加大投資力度和宣傳。結(jié)合本市教育的優(yōu)勢(shì)與戶外教育相融合，創(chuàng)新出更優(yōu)秀的教育模式運(yùn)用到實(shí)際中，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才，讓青少年得到全面發(fā)展。

3.2.6 應(yīng)成立協(xié)會(huì)或相關(guān)管理部門(mén)，監(jiān)督綿陽(yáng)市各公司及俱樂(lè)部從科學(xué)、正規(guī)、全面的角度開(kāi)展活動(dòng)。同時(shí)建立微信、微博平臺(tái)，方便交流的同時(shí)也有利于社會(huì)人士的監(jiān)督。