綿陽市青少年戶外夏令營市場現狀及對策研究

丁征順，曾亦菡

（云南大學體育學院，云南 昆明 650504）

戶外運動是指在自然場地舉行的集體項目群，包括登山、遠足、露營、探險等項目，帶有一定的探險性、挑戰性和刺激性。近年來戶外運動在國內發展迅速，而四川有著得天獨厚的地理條件，更是戶外運動的大省之一。夏令營是暑假期間提供給兒童及青少年的受監管的活動，參加者可從活動中寓學習于娛樂，具有一定的教育意義。戶外運動在國內發展迅速，有更多的人呼吁針對青少年開展戶外夏令營活動，讓更多的青少年在體驗中學到知識，在實踐中運用知識。近兩年戶外夏令營在綿陽市興起，綿陽市各個戶外俱樂部及拓展培訓公司在暑假期間大量開展青少年戶外夏令營，在戶外教育方面看到了市場前景。

1 研究對象與方法

本文主要采用文獻資料發、問卷調查法、數理統計法等研究方法對綿陽市青少年戶外夏令營市場現狀及對策進行研究。

2 結果與分析

2.1 綿陽市青少年戶外夏令營的開展現狀

隨著戶外運動在四川省的廣泛開展，綿陽市的戶外公司在快速發展的戶外市場中看到了青少年戶外市場的商機，從原來只經營成人活動的模式發展中找到新的青少年戶外夏令營市場。戶外結合教育，各大戶外俱樂部和拓展公司早已在2002年就著手發掘青少年戶外市場。經過幾年的發展，現舉辦青少年戶外夏令營公司和青少年參加戶外夏令營的人數在不斷增加。由表1可知，在調查的10家公司中，90%的公司均在暑假期間開展青少年戶外夏令營活動。在調查訪談中還了解到，其中部分公司（思揚體育、綿陽樂途等）在寒假期間會推出戶外冬令營的活動。表2是4家體育公司及俱樂部近年來報名參加青少年戶外夏令營活動的數據信息，由此可見綿陽市青少年戶外夏令營的參與人數呈遞增趨勢，而且報名參加戶外夏令營的青少年人數每年在不斷增多。從調查中得知，平均每個公司有專職培訓師1～2人或2～3人，及兼職培訓師。一些拓展公司成立時間比較長，采用與商家合作，但同時也進行線上和線下推廣。絕大多數公司的場地都是租借或合作的形式，個別公司有自己的專屬場地。

表1 綿陽市各大戶外公司舉辦青少年戶外夏令營活動一覽表

2.2 綿陽市青少年參加戶外夏令營喜歡程度及目的

2.2.1 綿陽市青少年參加戶外夏令營喜歡程度 通過對參加過戶外夏令營的青少年學生進行抽樣調查，發放問卷200份，回收200份，其中有效問卷187份，有效回收率為93.5%。通過統計可以得出，大多數青少年喜歡參加戶外夏令營，表示特別喜歡的占18%；表示不喜歡的占9%，感覺一般的占6%；由此可見，大部分青少年比較喜歡夏令營活動。

2.2.2 綿陽市青少年參加戶外夏令營的目的 通過調查問卷反饋統計得出，46%的孩子覺得好玩兒，27%的孩子覺得可以通過此活動學習到戶外知識，鍛煉獨立能力，13%的孩子是為了交到更多的朋友，14%的孩子為了鍛煉自己的意志品質。孩子們愛玩的天性在參加夏令營時也會表現得很直觀，舉辦夏令營活動的公司可根據孩子愛玩的天性設計更多的戶外課程，讓孩子在玩的同時學到知識。當然課程也要在促進孩子在交友、鍛煉獨立能力和意志品質方面得到發展。

表2 思楊、游者部落、樂途和眾誠近3年參加青少年戶外夏令營活動人數情況

2.3 綿陽市家長讓孩子參加夏令營的目的及意義

2.3.1 綿陽市家長讓孩子參加夏令營的目的 通過對參加過戶外夏令營的青少年家長回收的有效問卷進行整理可以看出，家長們讓孩子參加戶外夏令營，43%和32%的家長是讓孩子們培養體驗式生活和培養團隊意識，18%的家長想讓孩子學到知識，僅有7%的家長讓孩子鍛煉身體或工作太忙沒時間照看孩子。

2.3.2 孩子參加夏令營后的反饋 通過孩子參加夏令營后的反饋統計得出，36%的孩子表示獨立自主能力提高，17%的家長表示孩子動手能力增強，31%的孩子表示在課堂上學不到的東西，13%的孩子表示比以前懂事，只有3%的孩子表示變化不明顯。由此可見，孩子參加完夏令營之后有許多變化和收獲，大多數感覺獨立自理能力提高了，學到了在課堂上學不到的知識，動手能力明顯提高和比以前更懂事了，而沒有明顯變化的僅占3%，說明參加夏令營活動對絕大部分青少年是有益的。

2.4 綿陽市俱樂部對夏令營盈利情況

2.4.1 綿陽市俱樂部及公司對夏令營盈利情況 對象：思揚體育公司。原因：產品特色化、成長速度快。每年報名參加青少年戶外夏令營人數在綿陽市高居前列。筆者大學3年在該公司實習，特舉例說明。思揚體育公司近幾年戶外夏令營活動盈利表（6天5夜活動）2013年報名140人，1 680元 /人，收入約 235 200元；2014年報名200人，2 280元/人，收入約456 000元；2015年報名 240人，2 280元 /人，收入約547 200元。由此可見，思揚體育公司近年來在青少年戶外夏令營的活動中盈利呈上升趨勢，而且2014的活動費用在2013年的活動費用基礎上增長了600元/人。其他公司夏令營費用與思揚相差不大，但由于人數較思揚少，收益也略微少于思揚，但活動人數也在增加，說明綿陽市青少戶外夏令營活動正在被更多的人接納。

2.4.2 綿陽市俱樂部及拓展公司對青少年夏令營市場前景判斷與分析 通過實地調出及與各公司主要領導的訪談得知，公司和俱樂部很看好青少年戶外夏令營，有2家公司在暑假期間重點組織青少年戶外夏令營活動。也有幾家拓展公司表示看好市場前景，但目前主要發展公司優勢，做拓展培訓和業內培訓業務。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1 綿陽市各戶外公司都在暑假期間組織青少年戶外夏令營活動，部分公司還會在冬季推出冬令營活動。近3年的青少年戶外夏令營活動報名參加人數呈上升趨勢，說明青少年戶外夏令營越來越受青少年和家長的認同。

3.1.2 綿陽市青少年戶外夏令營非常受青少年的喜歡，大部分青少年參加夏令營的目的是為了好玩；想學戶外知識和戶外技能的青少年占少數。

3.1.3 絕大多數讓孩子參加夏令營的家長想讓孩子體驗獨立式生活，學習團隊協作、提升動手能力和獨立生活等方面的能力。少部分家長想讓孩子學到戶外知識、技能或身體方面得到鍛煉。個別家長因為工作忙，沒時間照看孩子，讓孩子學東西的同時又能得到時間上的緩沖。

3.1.4 綿陽市各戶外公司都看好青少年戶外夏令營市場，并覺得有很大的前景，在未來戶外市場中將占一定的分量。

3.2 建 議

3.2.1 面對綿陽市各種形式的戶外夏令營，家長要結合孩子自身的成長特點去給孩子報名參加戶外夏令營，這樣孩子不但玩得高興，同時又學習到更多的知識，利于孩子的成長。

3.2.2 應加強綿陽市俱樂部及拓展公司的正規化管理。綿陽市戶外市場正處于發展階段，各項設施、規章制度、部門正在一步步完善，但必須將現有的部門正規化、職能明確化、責任具體到人。

3.2.3 開展活動時應加強安全管理。場地安全、行車安全、活動安全和食品安全。開展活動時隨時配備醫務人員，做好后勤保障工作。

3.2.4 綿陽市各戶外公司應建立市場推廣部門。通過該部門可以準確嗅到市場前端的信息，做出判斷。將信息傳遞給消費者人群，再結合公司和俱樂部自身優勢，制訂特色的產品來吸引消費者并推廣出去。

3.2.5 政府部門可加大投資力度和宣傳。結合本市教育的優勢與戶外教育相融合，創新出更優秀的教育模式運用到實際中，培養出更多的優秀人才，讓青少年得到全面發展。

3.2.6 應成立協會或相關管理部門，監督綿陽市各公司及俱樂部從科學、正規、全面的角度開展活動。同時建立微信、微博平臺，方便交流的同時也有利于社會人士的監督。