“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下對休閑農業(yè)旅游的分析

張璐璐，李俊玲

（西安職業(yè)技術學院 生物工程系，西安 710077）

近年來，隨著人們生活水平的提升，旅游業(yè)也在不斷發(fā)展。農業(yè)在我國歷史悠久，屬于我國傳統(tǒng)行業(yè)之一。將農業(yè)與旅游業(yè)充分結合起來，能夠有效發(fā)揮出農業(yè)的優(yōu)勢，也是提高農民經(jīng)濟收入的重要手段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，休閑農業(yè)旅游的發(fā)展也應該更加往互聯(lián)網(wǎng)技術方面靠攏，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術促進休閑農業(yè)的發(fā)展，推動農業(yè)全產業(yè)鏈改造升級。

一、休閑農業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

雖說農業(yè)是我國傳統(tǒng)行業(yè)，但是休閑農業(yè)旅游在我國發(fā)展時間卻不是很長。隨著近年來人們生活水平的提升，休閑農業(yè)旅游發(fā)展越來越迅猛。旅游資源豐富地區(qū)與東部沿海地區(qū)優(yōu)勢最為明顯[1]，類似創(chuàng)意農園、民俗觀光村、教育與科技農園、農業(yè)公園、休閑農園等層出不窮。但是，在休閑農業(yè)旅游發(fā)展中，依然存在著一定的問題。

首先，休閑農業(yè)旅游產品同質化且中低端化。我國屬于農業(yè)大國，疆土遼闊，地域性明顯，旅游資源豐富，這些特點對我國特色旅游的形成十分有利。但是，目前，我國同一區(qū)域的休閑農業(yè)旅游項目雷同性比較高，嚴重缺乏特色，從而導致缺少吸引游客的關鍵因素。同時，對整個區(qū)域的市場調研也不夠全面，影響休閑農業(yè)旅游的發(fā)展。其次，休閑農業(yè)旅游發(fā)展碎片化。目前，我國休閑旅游項目大多屬于自發(fā)形成的性質，市場規(guī)劃科學性、合理性不高，導致休閑農業(yè)旅游發(fā)展出現(xiàn)碎片化趨勢。加上目前休閑農業(yè)旅游投資規(guī)模小、季節(jié)性強、市場需求不平衡等，嚴重影響休閑農業(yè)旅游未來的發(fā)展。再次，旅游資源開發(fā)低端化。目前，我國大多數(shù)休閑農業(yè)旅游對文化的挖掘還不夠深，過于偏重物質環(huán)境建設，對民俗文化發(fā)展及游客參與性、傳統(tǒng)文化發(fā)揚、農耕文化體驗、人們真正追求農業(yè)意向空間等了解不夠，休閑農業(yè)旅游內涵不高。加上休閑農業(yè)旅游的服務人員主要是農民，專業(yè)性不強，難以提供更加優(yōu)質的服務。甚至有些休閑農業(yè)經(jīng)營無證經(jīng)營，嚴重影響了休閑農業(yè)旅游質量。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對休閑農業(yè)旅游的影響

1.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”改變了傳統(tǒng)的農業(yè)營銷理念。傳統(tǒng)休閑農業(yè)旅游當中，由于服務體系滯后、目標群體不精準、廣告成本高、宣傳力度不夠等原因，導致休閑農業(yè)旅游沒有得到有效的發(fā)展[2]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，休閑農業(yè)旅游可以依托互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，形成“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”模式，實現(xiàn)高速發(fā)展。不過，休閑農業(yè)旅游與普通電商等不同，它具有非物流性，在空間上是固定的。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術在休閑農業(yè)旅游中的作用就是利用自身龐大的信息庫與傳播速度，幫助休閑農業(yè)旅游宣傳，提高休閑農業(yè)旅游影響力。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”提高了營銷效率。將互聯(lián)網(wǎng)技術運用到休閑農業(yè)旅游當中，能夠有效提高營銷效率，改變傳統(tǒng)休閑農業(yè)低速、局部、傳統(tǒng)的特點，開拓休閑農業(yè)旅游市場，促進休閑農業(yè)旅游向高速、現(xiàn)代、廣闊的方向前進。互聯(lián)網(wǎng)信息量較大，能夠為休閑農業(yè)旅游產業(yè)創(chuàng)造更多的商機。同時，在面臨著巨大商機的同時，休閑農業(yè)旅游也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”的經(jīng)營模式當中，休閑農業(yè)旅游更應該做好自身定位，發(fā)展特色，提高服務水平，在經(jīng)營與管理方面也更加科學和高效。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”增加旅游附加值?，F(xiàn)代經(jīng)濟高速發(fā)展，人們的消費水平也在不斷提升。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者的認可度對產業(yè)前途影響巨大[3]。因此，在休閑農業(yè)旅游發(fā)展過程中，需要對消費者的需求進行精確了解，包括個性特征、興趣愛好等，然后針對消費者的需求，開發(fā)合適的產品以及營銷活動。利用“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”的經(jīng)營模式，增加旅游附加值，使營銷變得更加精確、有效，從而促進休閑農業(yè)未來的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代休閑農業(yè)旅游的發(fā)展對策

1.根據(jù)消費者需求，制定有效的網(wǎng)絡營銷策略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，消費者是市場營銷活動的主體，也是休閑農業(yè)旅游的主要服務對象。隨著國家經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，目前消費者也開始呈現(xiàn)出高學歷、年輕化等特點，這些消費者具有很強的獵奇心理，對新事物的接受能力非常強[4]。同時，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到這些消費者群體當中，他們享受著網(wǎng)絡消費的便利，也是網(wǎng)絡營銷的主要消費群體。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術運用到休閑農業(yè)旅游發(fā)展當中，首先需要對消費者的需求、興趣、愛好等進行充分了解，積極與消費者進行溝通，根據(jù)消費者的興趣愛好，制定符合消費者需要的服務項目。

2.根據(jù)自身特點，構建網(wǎng)絡品牌。在休閑農業(yè)旅游發(fā)展當中，沒有明顯的特色是影響休閑農業(yè)旅游的重要因素。尤其在市場經(jīng)濟為主的當今社會，人們的品牌觀念越來越強[5]。無論是實體產品還是網(wǎng)絡產品，都需要建立自身品牌，凸顯自身特色。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術運用到休閑農業(yè)旅游當中，旅游開發(fā)者可以通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)，充分了解消費者的需求，并且學習網(wǎng)絡上的相關理論，結合消費者需求，營造出屬于休閑農業(yè)旅游的網(wǎng)絡品牌，凸顯出自身的特色。同時，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術做好相關宣傳，積極與消費者互動，推廣農業(yè)品牌，讓消費者了解休閑農業(yè)旅游品牌特色、服務項目等信息。

3.建設休閑農業(yè)旅游網(wǎng)絡宣傳渠道。形式多、覆蓋面廣、傳播速度快是互聯(lián)網(wǎng)技術的主要特點，休閑農業(yè)旅游可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術特點，加大相關項目的宣傳[6]。首先，搭乘互聯(lián)網(wǎng)旅游宣傳順風車。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為人們熱議的詞匯。目前，很多旅游社均開始利用各種互聯(lián)網(wǎng)站實施宣傳。休閑農業(yè)旅游的宣傳也可以搭乘互聯(lián)網(wǎng)宣傳的順風車，加大宣傳力度。其次，休閑農業(yè)旅游專業(yè)網(wǎng)站的建設。信息量大，信息受眾選擇精準，傳播速度快等，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，人們旅游也越來越便利。在旅游過程中，需要設計到門票、機票、酒店等方面，有了互聯(lián)網(wǎng)技術，這些都可以一站式解決[7]。休閑農業(yè)旅游的發(fā)展也可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，建立休閑農業(yè)旅游專業(yè)網(wǎng)站，為游客提供各種旅游動態(tài)，并且向游客介紹旅游特色，定期舉行優(yōu)惠活動，充分吸引消費者。再次，與酒店、機票等預定機構合作，利用好微博與微信等媒介。旅游涉及的產業(yè)有很多，為了促進休閑農業(yè)旅游發(fā)展，旅游項目開發(fā)者可以與酒店、機票等預定機構合作，為游客提供更多便利，做好旅游一條龍服務。同時，還可以利用微博、微信等平臺，對旅游項目進行充分宣傳，提高知名度。

4.開展農業(yè)休閑旅游的網(wǎng)絡體驗營銷。近年來，電子科技技術不斷發(fā)展，VR技術也漸漸進入到人們的視野當中。目前，該技術廣泛運用于游戲場景、影視拍攝、賽事直播等領域，取得了較好的效果，也給消費者帶來更好的體驗[8]。以此，休閑農業(yè)旅游也可以充分利用VR技術，實現(xiàn)網(wǎng)絡體驗營銷，讓消費者充分感受到農業(yè)休閑旅游的樂趣，充分吸引消費者的興趣，激發(fā)消費者旅游欲望。旅游項目開發(fā)者可以從VR視頻營銷、VR實景展示等方面入手，為消費者提供更生動、更立體、更逼真的體驗，讓消費者充分了解休閑農業(yè)旅游特色，促進休閑農業(yè)旅游未來的發(fā)展。

四、結語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，休閑農業(yè)旅游的發(fā)展應該逐漸走向“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)旅游”模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，充分了解消費者的需求，建立休閑農業(yè)旅游網(wǎng)絡宣傳渠道，凸顯自身特色，建立休閑農業(yè)旅游品牌。同時，還可以利用農業(yè)休閑旅游的網(wǎng)絡體驗，激發(fā)游客興趣，吸引更多游客光臨，進一步促進休閑農業(yè)旅游未來的發(fā)展。

參考文獻：

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