中國國家形象在東盟:基于2017年的數據調查分析*

■ 羅 幸 湯曉山

一、研究背景

在現代社會,國家形象的塑造與傳播關系著一個國家的知名度和影響力,代表著一個國家的軟實力。但是,長期以來,我國將主要精力放在了經濟建設上,在一定程度上忽視了國家形象的整體定位和系統傳播。因此,在“西強我弱”的世界輿論場上,盡管中國經濟社會的發展日新月異,創造了世界脫貧史上的奇跡,但是,“中國崩潰論”“中國威脅論”“中國傲慢論”等批評和諷刺論調卻不絕于耳,國家形象的“他者化”和“碎片化”妨礙了中國與世界其他國家的和諧相處和共同發展,中國政治經濟的國際影響力與中國的國際話語權嚴重不對稱。進入21世紀,國家形象問題開始受到中國政府的重視。在中華民族偉大復興和大國崛起的背景下,中國的國家形象建設從被動到主動,從局部到整體,從微觀到宏觀,已經成為國家層面的戰略性議題。2013年12月,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時明確提出要注重塑造中國的國家形象,重點展示“文明大國”“東方大國”“負責任大國”“社會主義大國”形象。同年,我國提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的行動倡議并于2017年在北京召開了首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇。在這一時代背景下,作為建設海上絲綢之路的“橋頭堡”,東南亞地區開始凸顯重要的戰略價值,中國國家形象在東南亞地區的傳播就變得尤其重要。

二、文獻回顧

作為一個議題,國家形象研究最早興起于商業領域。研究者通過梳理國外文獻發現,自20世紀60年代以來,在國家形象研究領域,來自商學的文獻最多,占到了40%。①研究者之所以關注這一議題,主要緣于消費者對商品原產國或制造國的刻板印象會影響他們對商品的態度和評價,進而影響消費者的購買傾向。因此,出于商品促銷的需要,有關國家形象的研究逐漸增多,并發展成為涉及商學、政治學、傳播學、文學、歷史和藝術等多學科交叉研究的重要領域。總體來看,西方相關研究主要有三種角度:一是商學角度。此類研究主要探討產品影響力和產地形象之間的關系,并將相關理論研究成果付諸實踐②；二是國際關系學角度。這種研究將企業形象概念延伸至民族國家,提出評價國家形象的諸多指數或國家形象建構的自變量,但這些研究所關注的主要是國家形象建構對國家外交實務的影響,而非對商品銷售的影響③；三是政治心理學角度。這種研究同樣關注國家外交政策的變化,但與國際關系學角度不同,這種視角更注重人的心理的變化對外交政策的影響。其基本預設便是,決策者的國家形象感知會影響外交政策。當然,這種形象感知既包括自我國家形象感知,也包括決策者所感知到的本國的國際形象,兩者之間的落差或沖突往往會決定國家外交政策的偏向和走勢。④

與西方相比,我國學術界對國家形象的研究起步較晚。2000年以前的研究寥寥無幾,且多為描述性介紹和對策性研究。進入新世紀以后,隨著國家形象上升為國家層面的戰略性議題,有關國家形象的研究日益增多。目前,相關研究主要集中在國際政治學和新聞傳播學領域。圍繞國家形象議題,研究者們試圖回答這樣幾個問題:什么是國家形象？國家形象包括哪些組成部分？影響國家形象的因素是什么？其中,代表性的定義為“國家形象是指國家的客觀狀態在公眾輿論中的投影,也就是社會公眾對國家的印象、看法、態度、評價的綜合反映,是公眾對國家所具有的情感和意志的總和”⑤。在此基礎上,相關研究從國家形象“客觀狀態”的具體內涵、“態度主體”的類型劃分以及公眾“情感和意志”運行的內在機理等方面不斷深化。研究者認為,國家形象包羅萬象,從政治、經濟、文化、社會到軍事、外交、人權、環境,從客觀的國家文化和價值觀到主觀的國家建設者的能力和素養,從不變的地理、歷史到不斷變化的經濟、軍事、文化,這些內部要素和外顯形態構成了國家形象的“客觀狀態”并影響著國家形象的改善。那么,作為一種認知和態度,這些內容和形式是如何被建構起來的？目前主要有兩種研究模式,一是傳播學的研究取向,二是心理學的研究取向。傳播學研究主要集中在媒體文本分析上,其主要思路就是以政府和官方媒體為中心建構國家形象,但是,國家形象建構其實是一個內涵豐富的系統工程,僅僅把媒介呈現的形象等同于國家形象,無疑忽略了公眾的認知與評價。⑥而在心理學研究上,由于具有心理學背景的學者的缺席,此類研究還局限于借鑒或引述國外相關理論。因此,總體來看,我國的國家形象研究尚處在起步階段,還缺乏來自公眾特別是對象國的第一手民意調查的結果以及基于這些數據之上的心理學研究。

在面向東盟的中國國家形象傳播調查方面,目前國內外均有一些相關數據來源。例如,美國皮尤研究中心的全球態度調查、世界價值觀調查等都能提供相關數據反映東盟地區民眾對中國的好感度；國內目前比較權威的調查數據主要是中國報道社、中國外文局對外傳播研究中心和華通明略(Millward Brown)、Lightspeed合作開展的中國企業海外形象調查。他們在2014-2017年期間分別對亞太地區、“一帶一路”沿線、中東歐和東盟地區的中國企業海外形象進行了民意調查。2017年,他們還公開發布了《中國企業海外形象調查報告2017(東盟版)》。但是,這些調查并非是對中國國家形象在東盟地區傳播的專項調查,相關調查數據并不能反映東盟地區民眾對中國形象認知的整體狀況。有鑒于此,2018年1月至3月,廣西藝術學院影視與傳媒學院聯合北京零點有數集團對中國國家形象在東盟地區的認知情況進行了專題調查。

三、研究設計

在對“國家形象”這一概念進行操作時,課題組將國家形象視為一種綜合性評價,把其分解為政治形象、經濟形象、科技形象、文化形象、國民形象等方面。其中,政治形象包括綜合國力、外交理念、責任感三個指標；經濟形象包括經濟實力、經濟好感度兩個指標,經濟好感度主要從利益感知、中資企業與中國產品等方面進行測量；科技形象包括科技實力、高新技術兩個指標；文化形象包括文化好感度、文化符號、影視作品、文化交流意愿四個指標；國民形象主要測量受訪者對中國國民性格的認知。

鑒于本次調查涉及國際意識、國際時事等方面的內容較多,對受訪者的認知基礎和國際視野的要求也相對較高,因此調查要求受訪者學歷為初中及以上,主要采取網絡調查的方法。

在樣本選擇上,通過綜合考慮東盟各國的人口規模、國土面積、經濟發展情況和互聯網覆蓋率等因素,本次調查選定印度尼西亞、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國、新加坡等6個東盟國家作為執行國。計劃樣本量3000份,實際執行樣本量3504份。在分配樣本配額時,考慮到執行國家內部的人口分布、種族構成情況比較復雜,因此,本次調查在分配樣本配額時采取兩輪分配樣本配額的方法:首先按照各執行國人口數量進行首輪分配,再按照各國人口的民族或區域實際分布(以受訪國官方發布信息為準)情況進行第二輪配比,最終制定出符合各執行國實際情況的樣本配額。樣本回收完畢后對不合格樣本進行剔除,最終保留實際有效樣本3337份,其中新加坡312樣本,泰國421樣本,越南595樣本,馬來西亞328樣本,菲律賓591樣本,印度尼西亞1090樣本。最終樣本構成情況如下:受訪者性別比例為男性50.3%:女性49.7%；年輕群體(18～35歲)、中年群體(36～50歲)與老年群體(50歲以上)的比例為:52.9%∶33.4%∶13.7%；博士、碩士、本科、高中與初中之間的比例分別為:0.7%∶7.9%∶67.5%∶20.9%∶3%。樣本總量和結構基本滿足調查需要。

四、研究發現

(一)政治形象

1.綜合國力

綜合國力是一國存在、發展和在國際事務中影響或強制他國實施本國意愿的綜合實力。⑦為了測量受訪者對中國綜合國力的認知,課題組設置了兩個問題:第一,“對于‘中國擁有較高的處理國際和地區事務的能力’這種說法,您是否同意”；第二,“展望2050年,您認為當前哪個國家或地區最應該發揮國際領導力”。調查結果顯示,60.1%受訪者認為“中國擁有較高處理國際和地區事務的能力”,其中,泰國民眾對此贊同度最高達76.7%,越南贊同度最低為32.4%,印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、菲律賓等四國的贊同度均超過六成。在有關國際領導力的預期上,受訪者認為,展望未來50年,最應該發揮國際領導力的是中國(41.2%),其次是美國(39.7%),其后依次分別為東盟(19.6%)、日本(16.9%)、歐盟(11.4%)等。東盟受訪者對中美兩國國際領導力的預期大致均衡,不過,馬來西亞(51.8%)、印度尼西亞(47.2%)、泰國(44.4%)和新加坡(41.7%)的受訪者更傾向于中國,而菲律賓多數民眾則希望讓東盟在未來發揮國際領導力(41.6%)。

2.外交理念

為了測量受訪者對中國外交理念的認知和態度,課題組列舉了五種外交理念,分別是“在追求本國利益時兼顧他國合理關切,在謀求本國發展中促進各國共同發展的‘人類命運共同體’意識”“發起與有關各國共商、共享、共建的‘一帶一路’倡議”“以合作共贏為核心的新型國際關系”“在國際合作中要兼顧道義和利益,實現二者的平衡”“外交方面要睦鄰友好、以誠相待、互惠互利、包容并蓄”。調查顯示,超過七成民眾對中國處理國家對外關系的理念表示認可,但是,與其他三個外交理念相比,“人類命運共同體”理念和“一帶一路”倡議總體被贊同的比例偏低(見表1),這或許與兩個理念較新、被提出的時間較近有一定關系,同時也顯示出圍繞兩個核心理念加強對外傳播的必要性和緊迫性。

表1 東盟六國民眾對東盟六國對中國外交理念的贊同比例

從國別來看,東盟六國民眾對我國對外關系理念的態度可以分為以下幾種:第一,全面認可型。如菲律賓和印度尼西亞對中國幾項外交理念的認可度全部在七成以上；第二,認可中國外交理念的宏觀目標和基本原則,但不太認可由中國發起的具體倡議和理念。如越南和馬來西亞民眾對“兼顧道義與利益”“睦鄰友好、以誠相待、互利互惠、包容并蓄”和“合作共贏”等理念的認同度超過七成,但對中國提出的“‘一帶一路’倡議”認可度相對較低；第三,認可度相對偏低型。如新加坡和泰國受訪者對中國外交理念的贊同比例相對于其他東盟國家較低。

3.責任感

在回答“你是否同意‘中國是一個負責任大國’這一觀點”時,約五成受訪者表示同意。其中,泰國和菲律賓民眾對于這一說法的認同度較高,分別占67.9%和58%,而越南民眾對這一說法的認同度明顯偏低(21.5%)。這一調查結果與對受訪者中國好感度的調查結果基本一致。在好感度調查中,雖然有61.3%的受訪者表示了對中國的好感；但是,在可供選擇的所有國家中,中國獲得的好感度相對較低,僅高于排在最后一名的印度(47.3%)。東盟受訪者對日本的好感度最高,達到94.4%；其次還有英國(91.2%)、法國(87.7%)、德國(87.3%)、澳大利亞(88.9%)、韓國(88.4%)、美國(80.9%)等。

(二)經濟形象

1.經濟實力

從經濟實力來看,當受訪者被問到“在您看來,中國經濟實力如何”時,91.2%受訪者認為中國經濟實力“比較強”或“非常強”。在東盟受訪者看來,中國、美國、日本占據了經濟最發達國家名單的前三位,這一主觀感受與國際貨幣基金(IMF)發布的世界各國GDP排名基本一致。但是,從國別來看,東盟民眾眼中經濟強國的排位也存在差異分化:如55%的印度尼西亞和54.5%的新加坡受訪者認為中國經濟實力位列第一；越南(80.7%)、馬來西亞(70.7%)和泰國(66.3%)受訪者將美國排在第一；菲律賓民眾則認為日本的經濟實力最強(60.4%)(見表2)。

2.經濟好感度

(1)利益感知

在對中國經濟貢獻程度的評價方面,71.7%的受訪者認為中國為世界經濟做出了“非常大”或“比較大”的貢獻,其中,印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南四國的這一比例超過九成。但是,認可中國對本國經濟發展做出了較大貢獻的受訪者比例則相對較低(65.7%)。其中,菲律賓(77.5%)、印度尼西亞(72.8%)民眾的認可度最高,越南(42.4%)、馬來西亞(57.3%)民眾的認可度較低。總體來看,東盟受訪者都認為中國對世界經濟的貢獻均大于對本國經濟的貢獻。

(2)中資企業

隨著我國加快對外開放,中資企業成為中國國家形象的重要組成部分。為此,課題組設置了兩個問題:一是“您認為中國企業在貴國履行社會責任方面的表現如何(如保護本地生態環境、救災扶貧、婦女兒童權益保護等)”；二是“您認為中國公司對貴國雇員的待遇如何”。從調查結果來看,僅有49.7%的受訪者認為中國企業在本國較好地履行了社會責任。其中,泰國民眾正面評價比例超過六成,緊隨其后的菲律賓、印度尼西亞均有超過五成的受訪者持積極態度,而這一比例在越南受訪者當中僅為24.9%。在待遇方面,僅有48%的民眾認為中國公司對本土雇員的待遇較好。其中,菲律賓民眾(66.7%)對本國中資企業的評價最為積極,泰國(62.7%)次之,而越南持積極看法比例只有24.9%(見圖1)。

表2 東盟六國受訪者眼中世界經濟最發達的國家排名

圖1 東盟六國民眾關于中國企業對本國雇員待遇的評價

這一調查結果與關于外資引進的意愿度調查結論基本一致。在被問到“您歡迎哪國公司對我國進行投資”這一問題時,受訪者的態度形成了三個梯隊。第一梯隊是日本公司,受歡迎程度最高(85.5%)；第二梯隊是受歡迎程度在七成以上的國家,分別為韓國公司(79.3%)、澳大利亞公司(76.8%)、美國公司(75.8%)；第三梯隊則包括俄羅斯公司(61.5%)、中國公司(59.6%)和印度公司(53.9%)等。這一結果與東盟六國民眾對中國的好感度分布情況基本一致。

(3)中國產品

在中國產品這一指標上,我們設置了產品質量、價格、安全性、科技含量、環保和知識產權六個指標維度,測量東盟六國民眾對“中國制造”的評價。總體來看,受訪者對“中國制造”較好的評價有“價格便宜”(84.7%)、“科技創新含量高”(70.2%),而對“產品質量好”(38.1%)、“安全性好”(35.6%)、“比較環保”(34.2%)的評價不太高。調查顯示,“中國制造”仍然給東盟受訪者留下“低價劣質”印象,中國產品在質量、安全性能和生態環保方面仍有較大進步空間,但科技創新含量受到較高認可。

作為中國產品的集中展示平臺,“中國—東盟博覽會”自2004年起每年在南寧舉辦,迄今已連續舉辦15屆,但是,此次調查發現,只有54%的受訪者聽說過“中國—東盟博覽會”,而且,不同國家之間存在較大差異。泰國知曉度最高(72.2%),新加坡知曉度最低(43.3%)。從“中國—東盟博覽會”的幾次展出的產品結構來看,“食品和飲料”“生活消費品和工藝品”“大宗原材料”等初中級產品比重較大,雖然也有一些工業機械產品的展出,但難以對東盟國家普通民眾造成直接的觀感影響。因此,進一步提升“中國—東盟博覽會”在東盟國家的知曉度和影響力,調整和優化展出貿易產品的結構,降低初級產品和中間產品的比重,提高技術含量和品牌含金量較高的產品比重,尤其是與普通民眾日常生活息息相關的產品,如智能手機、智能家電、國產汽車以及其他優質材料消費品等的比重,逐步改善東盟地區民眾對“中國制造”的印象,是地方政府今后將要長期面對的一個重要議題。

(三)科技形象

1.科技實力

近年來,中國科技實力在海外逐步得到認可,此次調查再次印證了這一事實。76.7%的受訪者認為中國科技實力強盛。其中,越南(82.7%)、菲律賓(81.7%)的認可度更高。但與此同時,調查也表明,雖然東盟受訪者對中國科技實力的評價較高,但普遍未超過美國、日本和德國,而在馬來西亞民眾眼中,中國科技實力則排在第五,低于美國、日本、德國和俄羅斯。

2.高新技術

在高新技術方面,我們設置了“中國高鐵”“中國核電”“中國航空航天”三個測量項目,希望受訪者對這些領域表明態度。調查發現,六國民眾對中國高鐵技術和取得的成績認可度最高(74.5%),對中國航空航天認可度為59.2%,中國核電為56.9%。其中,菲律賓民眾對這三項代表中國科技實力的產品認可度普遍高于其他國家,而馬來西亞民眾對這三項產品的認可度普遍低于其他國家(見圖2)。

圖2 東盟六國民眾對中國先進技術和取得成就的認同比例

當被問及“是否支持本國與中國進行高鐵技術合作”時,69%的受訪者表示支持。菲律賓(83.8%)、泰國(77.7%)和印度尼西亞(76.7%)三國支持度較高,新加坡(63.5%)和馬來西亞(62.2%)受訪者支持比例也超過六成。

(四)文化形象

文化是一個國家的“軟實力”,文化形象不僅取決于中國文化的真實內涵,同時也取決于中國文化被傳播、被解讀和被評價的實際情況。因此,在測量文化形象這個指標時,我們主要從文化好感度、文化符號、影視作品、文化交流意愿四個方面進行調查。

1.文化好感度

調查顯示,68.4%的民眾表示欣賞和喜愛中國文化,其中,菲律賓(75.6%)、印度尼西亞(70.6%)民眾這一比例相對較高,其余四國這一比例也都超過六成。但是,當受訪者被問到“在以下國家中,您最欣賞哪個國家的文化(既包括傳統文化,也包括現代文化)”時,選擇日本的人數比例最高(64.8%),其次是中國(31.5%)和韓國(27.7%),而馬來西亞、菲律賓和越南受訪者則將中國排在了日本、韓國之后。

調查還顯示,中國文化不同組成部分的接受度也不盡相同。第一梯隊是“中餐飲食”(73%)和“中醫中藥”(72.5%),表示喜愛的人數超過七成；第二梯隊是“中國文學作品”(62.1%)、“中國影視”(61.1%)、“中國經商方式”(60.4%),表示喜愛的人數超過六成；第三梯隊是“中國儒家思想觀念(49.4%)”和“中國音樂”(45.7%),表示喜愛的人數不到一半。

2.文化符號

東盟受訪者眼中最能代表中國的符號多為中國傳統文化元素——“萬里長城”(60.3%),其次還有“功夫”(26.9%)、“熊貓”(21.4%)、“龍”(14.7%)、“紫禁城”(14.4%)等。

3.影視作品

東盟六國民眾對中國電影的知曉度普遍高于對中國電視劇的知曉度——平均高出10個百分點。知曉度較高的電影多為有東南亞、港臺明星領銜主演或加盟；知曉度較高的電視劇多為古裝歷史題材,內容以戰爭武打、縱橫策論居多。從調查問卷列舉的已出口到東南亞地區的影視作品來看,電影類作品在受訪人群中知曉度較高的有《葉問3》(57.8%)、《臥虎藏龍》(49.7%)、《新少林寺》(48.9%)、《長城》(38.1%)和《功夫瑜伽》(35.8%),而近年來在我國火爆上映的《戰狼2》《湄公河行動》等影片卻沒有引起受訪者的足夠關注。在電視劇作品中,知曉度較高的主要有《陸貞傳奇》(19%)、《甄嬛傳》(19.1%)、《孫子兵法與三十六計》(18.4%)、《北京青年》(13.1%)、《步步驚心》(11.1%)等。當被問及觀感時,東盟受訪者對中國影視作品的印象標簽依次是“歷史題材豐富”(43.7%)、“民族特色”(29.4%)和“勾心斗角”(28.6%)(見圖3)。

圖3 東盟六國受訪者對中國影視作品的主要印象

4.文化交流意愿

調查顯示,85.8%的受訪者表示愿意到中國旅游,70%的受訪者表示支持家人、朋友留學中國,相當一部分受訪者將漢語列為除英語之外的外語學習的首選語種。至于學習漢語的動因,73.2%受訪者認為“能夠熟練運用漢語,對于當前在本國找工作有幫助”。這一比例在泰國(84.1%)、馬來西亞(80.8%)、菲律賓(78.7%)、新加坡(75.6%)相對較高,越南民眾對此認同比例最低,但也超過了六成。不過,當被問及是否同意將漢語列為本國中小學必修課程時,只有59.3%的受訪者表示支持。在不支持漢語成為中小學必修課程的國家中,越南受訪者反對聲最高,反對人數比例達到53.8%。總體來看,東盟受訪者的文化交流意愿表現出層次差異:淺層次文化交流意愿較高,如受訪者到中國旅游的意愿；中度層次交流次之,如受訪者支持自己、朋友或家人來華留學的意愿；而深度交流意愿最低,當需要把漢語作為中小學必修課程時,受訪者的意愿明顯下降。

(五)國民形象

東盟受訪者對中國民眾的印象總體較好,認為中國人的主要特點是“節儉勤勞”“家庭觀念較重”和“具有多元信仰”,但對中國人“誠實守信”“仁愛守法”等特征的認可度相對較低。從國別來看,印度尼西亞和泰國民眾對中國人均有較高的綜合評價,而越南受訪者對中國人各方面性格的打分均為最低。

五、結語

中國—東盟建立對話關系迄今已經27年,中國與東盟各國一衣帶水,山水相連,但是,此次來自東盟六國的民調結果與我們的預期和想象卻存在不小差距。來自東盟六國的調查數據所勾勒出的中國形象尚處在一種混沌不清、欲說還休的蒙昧狀態。在政治形象上,受訪者對中國在東南亞和全世界的影響力、領導力給予了較高評價和期待,但受訪者對中國“負責任大國”形象的感知卻并不普遍,好感度也比較有限。在經濟形象上,受訪者大都承認世界經濟和本國經濟發展受惠于中國,但真正認可中資企業社會責任感的民眾卻不足半數。在科技形象上,受訪者普遍對以高鐵為代表的中國高新技術表示贊賞,對與中國的高鐵技術合作表示支持,但與此同時,價低質劣的“中國制造”形象依然根深蒂固、揮之不去。在文化形象上,中國城市化、現代化建設日新月異,中國與東盟各國之間的經貿往來也日益頻繁,但受訪者對中國文化的認知卻依然停留于中國歷史傳統文化。在國民形象上,東盟六國的受訪者大都愿意學習漢語,到中國旅游甚至留學,但這并不意味著他們認可中國文化和中國國民,中國文化在大多數受訪者看來還只是一種“對象化”和“奇觀化”的文化,中國國民節儉勤勞,但不見得誠實守信、仁愛守法。因此,總體來看,在被調查的東盟六國民眾眼中,中國是一個正在崛起的經濟大國,是一個值得期待的具有世界影響力的政治大國,但是,就當下而言,從國家到企業、從經濟到文化、從產品到國民,我們國家在東盟受訪者那里尚沒有一個客觀、完整和清晰的形象認知,東盟各國之間的認知差異也比較大,這種國家形象塑造與傳播現狀與我國在東盟乃至世界上的地位和作用是不相匹配的。

國家形象是一個關系范疇,是主觀對客觀的認知,是自我與他者互動、歷時與共時同構的結果。⑧國家形象建設涉及方方面面,要改變這種現狀,絕非一朝一夕之功。首先,在客觀方面,我們要始終堅持“質量強國”“品牌強國”,強化國民的知識產權意識,推動海外中資企業履行社會責任,加強企業軟實力建設,倡導中國游客文明出游；其次,在主觀方面,我國的對外傳播要改變以往“大水漫灌”的傳統方式,針對不同的國家、受眾、議題領域,采用相對應的傳播方法,使傳播對象、傳播內容和傳播手段日益精細化、精準化。中國對外影視輸出要注意題材導向,除了繼續做好優秀的中國傳統文化產品的輸出,還要調整影視作品對外傳播的題材結構,適當降低給受眾帶來侵略性感受的戰爭武打、勾心斗角等影視題材的比例,盡量向現代的題材傾斜,突出中國的“和”文化、和諧社會、和諧世界的理念,以及影視中科技感、未來感等方面的形象打造,使民眾認識并逐漸接受中國的文化模式和價值觀。

(本課題組成員還包括羅奕、申雪鳳、黃欽、覃晴等)

注釋:

① 王海洲：《“國家形象”研究的知識圖譜及其政治學轉向》，《政治學研究》，2013年第3期。

② 參見JP Bannister,JA Saunders,UKConsumersAttitudestowardImports:MeasurementofNationalStereotypeImage,European Journal of Marketing,1978,12(8),pp.562-570; GM Erickson,JK Johansson,P. Chao,ImageVariablesinMulti-attributeProductEvaluations:Country-of-originEffects,Journal of Consumer Research,1984,11(2),pp.694-699.

③ Michael Kunczik,ImagesofNationsandInternationalPublicRelations,Lawrence Erlbaum Associates,1996.

④ 參見Robert Jervis,TheLogicofImagesInInternationalRelations,NJ:Princeton University Press,1989; [美]羅伯特·杰維斯：《國際政治中的知覺與錯誤知覺》，世界知識出版社2003年版。

⑤ 劉小燕：《關于傳媒塑造國家形象的思考》，《國際新聞界》，2002年第2期。

⑥ 張昆、崔汝源：《國家形象研究的現狀與趨勢》，載張昆、張明新：《中國國家形象傳播報告(2016)》，中國社會科學文獻出版社2017年版，第199頁。

⑦ 王玲：《關于綜合國力的測度》，《世界經濟與政治》，2006年第6期。

⑧ 宋玉書、劉學軍：《中國文化形象傳播：如何建構21世紀的中國文化形象》，《中國地質大學學報(社會科學版)》，2016年第7期。