淺談“直播經濟”面臨的問題及發展趨勢

文/王穎琦 張念念 梅高雅 劉珍

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淺談“直播經濟”面臨的問題及發展趨勢

文/王穎琦1張念念1梅高雅1劉珍2

1.湖北經濟學院法商學院；2.武漢軟件工程職業學院商學院

直播經濟在汲取了互聯網的快速，便捷優勢的同時，一些網絡缺陷也顯現出來。本文對直播經濟問題及發展趨勢進行了歸納和分析,分別從直播者，用戶，管理者三個角度出發，探討直播經濟中的各類經濟發展狀況，并從發展趨勢中汲取先進撇去惡俗進行主要趨勢發展分析。

直播經濟；社會生態；發展趨勢

隨著信息技術的飛速發展，直播已成為一種新的互聯網文化業態，該行業在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。網絡直播隨著“互聯網+”的帶動和發展，作為直播工具開始廣泛運用于各行各業，比如說教育、醫療、娛樂等，這已成為“直播+”文化業態。但是，網絡直播在迅猛發展的同時，也存在諸多問題。部分主播和直播平臺為了博取更多的關注度、追求最大化的商業利益，存在著無視法律法規、低俗化和無底線的行為，這對直播產業、社會文化和網絡環境造成了不良影響。對此我國正相繼出臺關于網絡直播的法律法規，并日趨完善，對其內容和形式加以規范和監管，推動直播行業的健康發展。

1 “直播經濟”面臨的問題

1.1從服務提供者及服務平臺的角度

2014年，戰旗TV、虎牙幾家直播公司先后成立。據統計，虎牙從立項到營收，覆蓋2億用戶，有10億營收規模，在國內直播市場占有巨大的份額，成為國內直播行業的巨頭。這幾家直播公司的成功吸引了資本爭相涌入，各大直播平臺相繼產生，用戶數量迅猛增長，到2016年進入直播元年。

直播經濟火爆局面，使得直播市場趨于飽和，以至于這塊大蛋糕也被瓜分得差不多了。漸漸直播方便人民的生活宗旨也發生了變化，為了盈利，各大直播平臺相互模仿，太多的相同軟件充斥在網絡市場上，抹掉了網絡直播原來的創新性，使得網絡直播越來越模式化，固定化。同時，為了吸引用戶，不良之風泛濫，直播上的無規則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關注度，導致人們一提到直播就想起“低俗、無下限”，同時不少未成年人為了打賞主播花了父母不少的血汗錢，這一系列新聞層出不窮。

直播行業應該不斷自我完善，加強管理，把更多的精力投入創新模式而不是一味地去考慮利益收入，招聘文化素養高的主播，對主播行為語言進行規范，滿足用戶的需求，同時維護網絡正常秩序，營造良好網絡環境。企業在合法盈利的同時，應當履行自己的社會責任。

1.2從直播用戶者的角度

隨著近幾年互聯網的飛速發展，如今人們對于“直播”的關注程度越來越高，不同的直播用戶者會根據自身的需求來觀看不同類型的直播。現如今，雖然直播用戶的年齡層次越來越廣，但主要還是集中分布在青年階段，并以男性為主。用戶者觀看直播的動機也大不相同，主要為娛樂、放松心情、打發時間、學習知識及尋求陪伴等等。大部分用戶選擇在閑暇時打發時間，如近期流行的抖音短視頻，已經成為高校學生以及上班一族休閑娛樂的工具；半數人認為能夠通過直播課程來求知；小部分人認為能夠滿足社交以及其他需求。

據統計，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。與之前的數據相比，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆呈現下降的趨勢。用戶的需求是各式各樣的直播平臺在行業中站穩立足的重要支撐，而直播用戶者在數量上的大幅度減少，成為直播行業最重視的問題。

根據直播用戶的不同的需求程度，直播行業應該及時調整自己的方向，貼近用戶需求的直播生態才是最受用戶歡迎的，只有符合直播用戶的需求，盈利者才能最大程度上分享社交紅利。

1.3從直播管理者的角度

新經濟形態的發展,不僅需要政策的引導,更呼喚管理方式的創新。既要留足發展空間,明確政策底線,形成允許“試錯”的包容制度環境,讓創新發展,讓更多人分享發展紅利,也要科學分類管理,引導健康發展,避免落入“一放就亂,一管就死”的怪圈。

針對管理者角度來看，近幾年，針對直播經濟發展日益興盛，文化部等部門重拳出擊，查處了斗魚、六間房等一批違法違規直播經濟平臺。目前，中國在線直播平臺用戶多，觀眾規模大，經濟效益高，各類主播層出不窮。與此同時，直播經濟的低俗、色情、暴力等亂象相伴而生。

政府應加大管理，研究互聯網背后的原則性問題，全面了解直播經濟發展的趨勢和規律，直播經濟對人的影響，直播和觀眾的互動，其中隱藏的社會以及公眾問題等，都需要政府去仔細鉆研。政府也應理性思考，在面對直播經濟時，應該做一個超脫的中立方，設定合理規則，平衡好直播經濟平臺和消費者的利益。

2 “直播經濟”的發展趨勢

2.1直播+

2017年3月14日，博鰲亞洲論壇對于“直播經濟”展開熱烈的討論，互聯網下直播經濟受到廣泛的關注。此次論壇使“直播+”進入人們視野，發揮直播服務人民的利處，把直播運用到社會生活方面，直播+教育、直播+醫療……

當今，直播內容過于娛樂化，導致低俗化。所以要直播健康發展，就要重新定位直播，把直播運用到社會各方面，發揮服務社會的作用，創新直播的內容。2017年12月4日，榆樹市積開展旱做直播稻技術的推廣，通過直播推廣技術，促進農業的發展。2017年12月7日，四川廣漢市公安局交通警察大隊開展了一次“122文明交通齊參與”微直播活動，在直播期間，向廣大網友介紹了“122交通安全日”的由來，重點宣傳了機動車禮讓斑馬線、行人文明過馬路。

從上面的報道可以體現直播的出現是社會發展的產物，有利有弊。發揮直播的利處，服務社會，促進經濟發展。

2.2社會效益

從“輸血”到“造血”

為了推動經濟發展，近年來，我國政府在政策、資金等方面給予了網絡用戶大力支持。但經濟的發展文化的傳承乃至整個中華優秀傳統文化的傳承僅靠“輸血”并不夠，還應結合當代最新資源、借助全新形式形成“造血”機制，從而為其源源不斷地注入新活力。

“造血”同時關注社會效益

其實，隨著互聯網技術的不斷發展，在傳遞文化和正能量上，近年來日益興起的直播經濟的確大有可為。據中國互聯網絡信息中心去年發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年，我國網民規模已達到7.51億，占全球網民總數的1/5；全國互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。與此同時，以秀場直播和游戲直播為核心的直播經濟業務也保持著蓬勃發展的趨勢，這其中，運營正規化和內容精品化成為當前直播經濟業務發展的主要方向。

目前，社會反響較熱烈的從“豫章書院”到“江歌事件”甚至是令人咋舌的“紅黃藍”事件，每一次事態的暴露都體現了現代社會信息化發展以及新氣象新思想新時態發展下的道德敗壞、信任缺失、事態放大甚至發展到心理扭曲。從我們學生以及社會大眾的角度出發，總體的發展趨勢是大好的，但是其中的瑕疵需要監管，社會效益需要被客觀報道。由此來良好引導直播方向的良好發展。

2.3關于直播的法律更加完善

我國是個法制社會，全面依法治國是四個全面中的重要戰略措施，而網絡直播的興起，必將引起政府和社會對網絡直播的不斷關注。由于早先我國的網絡環境監管完善度不夠，很多主播為了博取用戶眼球、鋌而走險，挑戰道德的底線，甚至有觸犯法律底線的行為出現。據報道，一名網紅正在進行直播，卻誤讓圍觀人群以為她要跳樓，借此來博得眼球，引起了無數人的圍觀，警方和群眾為解救跳樓者付出心力，這種行為嚴重擾亂了社會秩序，對我國建設法制社會產生了極大的影響。

監管力度不夠強和法律法規的不完善有極大的關系，法律以其極強的約束力來強制規范人們的行為。在網絡環境治理方面，國家應給予相關監管部門一定的法律配合，同時不斷完善相關法律法規。而我國頒布的促進互聯網直播行業健康有序發展的相關法律法規，比如2016年11月4日發布、同年12月1日起正式施行的《互聯網直播服務管理規定》，正是旨在維護國家利益和公共利益。

網絡直播能否順利地發展，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位，這就少不了法律對其在道德校準和凈化。在此，呼吁政府盡早的出臺和完善關于網絡直播的各項法律規范，給網絡直播一個真正法律的保護，全面構建一個依法治國的和諧社會。

3 結束語

整篇論文以研究“直播經濟”面臨的問題及發展趨勢為目的，通過整理大量資料、數據對比，結果表明直播是互聯網發展的產物，便捷的同時也帶來了一系列問題，從問題出發，分析問題以探究解決方法。隨著時代的進步，法制不斷完善，人們思想水平不斷提高，直播將以全新積極健康的面貌出現在大眾面前。

[1]佚名.從虎牙直播的成敗，看直播行業的現狀[EB/OL].2017.

[2]佚名.直播平臺用戶量持續走低，行業發展面臨轉行[EB/OL].2017.

[3]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].報告,2017.