旅游商業化背景下的德江旅游業的生存與發展

文/宋德勝

旅游商業化背景下的德江旅游業的生存與發展

文/宋德勝

德江縣中等職業學校

在旅游商業化背景下，過度的商業化有損于旅游業的發展，地處貴州山區的德江旅游業剛剛起步，要生存與發展，必須吸取其他地方旅游業的經驗教訓，做到開發與保護相統一，避免過度商業化。

德江旅游；商業化；過度商業化

近年來，貴州省的旅游得到了長足的發展，作為貴州省比較偏遠的一個縣城——銅仁市德江縣，借著貴州省和全國的旅游東風，旅游業也取得了很大的進步。德江的旅游資源非常厘定，大部分都是自然的資源。目前，德江縣的主要旅游景點有：高家灣高效農業旅游景區、德江馬耳河峽谷、楓溪會議會址、距德江縣城63公里的楠桿鄉的千年神樹（楠木王）、德江萬畝草原、德江文廟等，其中，高家灣高效農業旅游景區屬于國家AAA景區，土家風情園、實驗栽培園、山地果園、果蔬混種園、休閑運動公園、休閑運動觀光園、生態產業博覽園、生態農莊、立體農業景觀樣板園、土家文化商業展示園、田園居住體驗園、戶外拓展訓練園、朱家溝水庫景區，“十二園一區”，穿插多樣農耕文化景觀元素，建成集休閑、運動、健康、養老、觀光、度假為一體的新型現代農村綜合體，在當地小有名氣，但是放眼全國范圍，名氣不大，人氣不旺。其他的景區都不怎么景氣，但是在貴州旅游大環境下，情況逐漸好轉。

在旅游業不斷發展的今天，旅游商業化和旅游商品化也逐漸融入了旅游業的開發中。對旅游資源本身進行開發，或者說開發和建設旅游景區景點，是一個目的地旅游開發工作所圍繞展開的核心。而這方面的工作既可以是對該地潛在的吸引事物進行開發，并且在適當的時候進行更新和完善。

由于地理條件的限制，德江縣的這些旅游景點地勢較為偏僻，不能讓游客以最便捷的方式去觀賞該景點，要解決這一難題，我們除了在交通上不斷的完善外（目前，德江已經開通了高速公路，機場也正在緊鑼密鼓地建設之中），還應對景點融入商業化的管理，將旅游景區作為旅游經濟產業對待，強調旅游的經濟功能，以增加旅游產業的經濟效益。這對于景區的發展以及周邊的旅游附屬產業是有好處的，當然要做到這一點，同時也要防止旅游景區過度商業化的經營。

在這里，我們以德江縣高家灣高效農業旅游景區為例來看旅游商業化背景下的德江旅游業的生存與發展，集休閑、運動、健康、養老、觀光、度假為一體的新型現代農村綜合體集休閑、運動、健康、養老、觀光、度假為一體，是一處新型現代農村綜合體，不僅如此，這里還有民族建筑、服飾、飲食等民族文化和田園風光，我們在調查中發現，這個景點商業化氛圍比較嚴重，當然，適度的適度的商業化有助于景區向良性發展，同時有利于景區的文化保護。但是，過度的商業化也會影響旅游的發展，目前，該景區過度商業化主要體現在：景區內店鋪林立，居民在景區內開店或在景區門口兜售旅游紀念品的現象嚴重，過度的商業氛圍讓很多游客產生不滿的情緒，從而降低了游客對該景點的旅游興趣。

對于德江旅游業，還處于起步階段，一定要杜絕過度商業化現象。縱觀全國，旅游過度商業主要體現在以下幾個方面：

（1）人造景區作假現象日盛。景區需要游人前來觀玩，為了吸引游人，必須滿足游人的需求，為了迎合游人，于是一系列的造景運動就開始了。建造假景觀，如人造景觀，景區人工化。

（2）景點過分依賴門票經濟。景點過分依賴門票經濟，是旅游景區過度商業化的另一種表現。門票收入是旅游景點經濟收入的主要來源，“漲”聲一片未必能贏得掌聲一片。

（3）景區變身為“商業區”。近年來，隨著旅游業的發展，隨著越來越多游客的涌入，旅游景區漸漸變成了商業區，本來是供游人參觀休閑娛樂度假的場所，慢慢變成吆喝叫賣討價還價甚至是坑蒙拐騙的集市。

（4）唯利是圖導致超負荷接待。旅游景區企業一方面漲價，并且稱景區漲價是為了減少人流，另一方面，對如潮涌入的游客是來者不拒，自相矛盾的經營行為實際上暴露了旅游景區企業的真正用心：乘機撈一把。

針對全國旅游商業背影下旅游景區過度商業化，我認為，剛剛起步的德江旅游業要生存與發展，可適度實行景區公益化，旅游經營者和管理者可從公益化的角度適度的去調整和管理。從旅游景區與其它旅游要素的關系上講，旅游景區具有吸引功能，我認為旅游業強大的綜合效益不容忽視。政府部門和旅游景區經營與管理者都應該樹立大旅游觀。不應只將目光盯在景點的門票上，而應該將旅游景區對當地經濟的整體貢獻率作為評價的標準。即通過旅游景區吸引旅游者前來觀賞，從而帶動景區周邊吃、住、行、購、娛等旅游要素經濟的發展。對游客而言，過高的門票超過承受能力，再好的地方大家也會投票說“不”。對于門票的價格來說，旅游者更為關心的是旅游品質和景區服務，應走出門票經濟的誤區，提升景區產品的質量和服務水平，提高旅游品質，這才是促進德江旅游業不斷發展的方法。

當然，這也不是說不可以在景區實行商業化。我們可以建立獨立的景區商業區，以實現旅游與商業共存。可以在旅游景區的外圍區域集中建造旅游商業區，并使購物環境觀光化。營造具有休閑風格和生活氣息的購物環境，實現游客在購物中休息、在休息中購物的目標。除此之外，還應重視培養導游，通過導游的講解，增加商品文化高附加值。鼓勵社區居民參與文化的宣傳推廣，他們主動的宣傳、促銷也會促進相關文化的傳播。加強人才培養，力求可持續。采取各種方式方法，來吸引開發人才：對于瀕于滅亡和急需保護的文化傳統，培養傳承人并確立與之相關的制度。注重員工服務意識和文化保護意識的培訓，結合時代新精神，利用高科技手段，促進文化創新。

綜上所述，旅游景區的功能在于休閑和娛樂，旅游者前往景區的目的是為了獲得休閑與娛樂，景區經營者應該明白這個基本道理，減少商業化行為對景區的破壞，對旅游者利益的損害，還景區本來的面貌，讓自然回歸自然，讓文化回歸本味，游客滿意，這才是景區可持續發展的前提。