新經濟環境下遼寧科技宣傳工作的路徑探究

文/周宇

新經濟環境下遼寧科技宣傳工作的路徑探究

文/周宇

遼寧省科學技術情報研究所

近年來，互聯網飛速發展帶動了新媒體的蓬勃興起。在新經濟環境下，科技宣傳工作也如火如荼地展開。但是，在便捷的同時也面臨一些亟待解決的問題。文章試圖通過探尋新經濟環境下科技宣傳工作的路徑以及所面臨的困境，探索提出應對策略。

大數據；遼寧省；科技宣傳

隨著網絡信息技術的發展,我國已經進入信息時代,基本實現了網絡全覆蓋,推動了新媒體行業的快速發展。將其用于科技宣傳工作中,可以充分顯現其影響力和傳播力,從而全面提高遼寧科技的宣傳效果。對此,本文對基于新經濟環境下加強遼寧科技宣傳工作的對策進行了分析。

1 新經濟環境下的新媒體發展特點

傳統的媒體屬于單向傳播模式,即受眾只能被動的接受信息,不能發表自身的看法和觀點,不利于受眾接受。而新媒體則屬于雙向傳播模式,使傳播者與接收者之間的界限變得模糊,可以有效進行互動。新媒體以網絡為傳輸媒介,對其所覆蓋的地區進行實時傳播,這種傳播方式擺脫了時間和空間的限制,能將消息在幾秒內傳播出去,具有很強的時效性。另外,在發布消息時,可以實現微信、微博等同步傳播,可以充分提高傳播效果。從消息的傳播內容上看,新媒體的傳播方式更具個性化,可根據自身的實際需要來編輯消息內容,其傳播方式、傳播途徑等都可根據個性化需要而進行改變。同時,傳統的媒體屬于大眾化傳播,而新媒體可以實現一對一傳播,能滿足受眾的個性需求。

2 新經濟環境下科技宣傳工作問題

科技管理部門重視科技項目的立項和成果產出，對科技成果轉化和宣傳重視不夠，再加科技宣傳經費保障不足，部分宣傳途徑缺失，平臺錯位，宣傳的力度趕不上科技發展的速度，宣傳的著力點往往投入到內網的運營、內刊的編輯等，對當地媒體和行業媒體支持乏力，又缺乏相應的激勵機制。在項目經費設置上很少劃撥經費對科技項目成果和研發團隊進行宣傳，項目承擔單位的宣傳只是為了宣傳機構本身，強化機構的社會影響力，相應的成果展示和宣傳只是機構推介的附屬品。同時因為科技宣傳經費限制，重大科技活動宣傳還基本能保障，但是對有潛力的優秀科技成果、優秀科技工作者、創新團隊的宣傳仍然滯后。同時，科技宣傳從業者大多教育背景單一，管理者以自然科學背景居多，新聞工作者多是文科背景，缺乏與之配套的科技知識，對科技工作、科技成果的認識不夠透徹，難以捕捉和轉述最新科技成果，對熱點問題把握不準，所作報道可能會觸及不到問題的實質，容易忽視一些可能成為重大選題

3 新經濟環境下遼寧科技宣傳工作對策

3.1加強與新媒體合作力度

隨著信息技術的發展,新媒體平臺快速發展。在這種情況下,要求科技宣傳工作要與時代相結合,加強與新媒體的合作力度,發揮其特點和優勢,實現宣傳價值。對此,要求宣傳人員掌握新媒體的發展趨勢,與實際需要相結合,創新宣傳方法,從而提高宣傳效果。隨著計算機網絡技術的發展,我國的網民數量迅速增加,而利用互聯網進行傳播,可以有效提高宣傳質量和效率,如通過新華網、搜狐網等網站進行傳播。隨著移動網絡的發展,尤其是4G的問世,我國智能手機的使用數量呈爆炸式增長,具有廣闊的宣傳空間,對此,可與微信、微博、QQ等社交媒體進行合作,目前已開通“遼寧科技”等科技部門的官方微信公眾號,或者開發手機APP客戶端,將遼寧省的科技發展情況、優惠政策等進行推送,從而提高公眾的關注程度。完善官方網站建設的同時,建設一些特色網站,做好科技宣傳工作,發布科技信息,供公眾自由查詢,配備客服人員,提供咨詢問答服務。通過這些方式可以充分達到全網宣傳的效果,可以有效擴大宣傳范圍,提高傳播力和影響力。雖然新媒體可以起到良好的傳播效果,但其負面作用也不可小覷,常常會出現一些負面輿論,如果不及時控制會帶來嚴重的影響。因此,在與新媒體進行合作時,要做好輿論風險防范措施,將輿情跟蹤和輿情監測進行結合,采用正確的手法來合理控制輿論導向,避免出現輿論風險等問題。

3.2加強與傳統媒體合作力度

隨著新媒體的發展,對傳統媒體造成了強烈的沖擊,使其逐漸喪失了統治地位。但傳統媒體的真實性與權威性是新媒體無法比擬的,利用這一特點也可起到良好的宣傳作用。例如,可與中央電視臺、人民日報等傳統媒體進行合作,在全國范圍內進行宣傳,將遼寧省的科技發展情況進行傳播。另外,可與地方廣播、電視臺等建立合作機制,實時宣傳,提高宣傳效率。

3.3創新宣傳方式

第一,可以召開新聞開發會,對遼寧省科技發展情況以及規劃情況進行公布,可以有效提高社會關注度,從而起到宣傳效果。例如,沈陽正在建設遼寧自貿區,可對其創新發展路徑進行宣傳,對建設情況以及創新舉措等進行深度報道,充分展示科技成果,從而樹立良好的科技大市形象。第二,可以舉辦承辦各類科技大賽,如“創新創業大賽”,吸引全省乃至全國各地的高科技企業、人才團隊來參加比賽,一方面有利于公眾進行實地了解,提高宣傳效果,另一方面可以提高遼寧省的科技地位,吸引更多的企業、人才前來投資。第三,開展公益活動,將科技與公益活動進行完美融合,如“科技人才活動周”、“知識產權宣傳周”等宣傳活動,既可以展現人文情懷,又可以進行科技宣傳,全面提高宣傳效果。第四,通過開通政務博客、實行微博問政等形式,主動發布權威信息,對遼寧科技進行宣傳,營造良好的輿論環境。同時開展網絡調查,聽取大眾意見和建議。

3.4提高宣傳工作者的素質水平

新經濟環境下的科技宣傳工作者不僅要具備采編、策劃、宣傳等專業知識技能,熟悉科技工作,還要掌握新媒體的傳播特點和基本的技術手段,緊跟新媒體技術發展的步伐,研究新媒體技術發展的工作規律,將宣傳工作與科技工作進行結合,突出宣傳的主次重點,提高宣傳效率。此外,科技宣傳工作者還應該要有銳意創新、積極進取的精神,敢于除舊立新,探索一條新媒體環境下加強科技宣傳的新道路。

隨著新媒體技術的發展,使傳播理念、方式、途徑等發生了改變,將新媒體應用在遼寧科技宣傳工作,可以有效提高宣傳質量和效率,從而推動遼寧省經濟的快速發展。

[1]姜雪榕.新媒體環境下加強遼寧科技宣傳工作對策[J].情報探索,2016.

[2]吳溦.淺談新媒體環境下如何把握宣傳工作時效度[J].科教文匯,2017.