張裕珍藏版白蘭地致敬時代前行者

近日，張裕在成都舉辦“這個四十·值得珍藏——張裕珍藏版五星金獎白蘭地上市一周年答謝晚宴”。

在慶祝珍藏版五星金獎白蘭地上市以來取得優(yōu)異成績的同時，張裕白蘭地三大系列單品也一同亮相，并與著名財經(jīng)作家吳曉波聯(lián)手推出“激蕩版”白蘭地禮盒，進一步推動張裕白蘭地從國內(nèi)白蘭地第一品牌向國際領(lǐng)先品牌邁進。

張裕珍藏版五星金獎白蘭地自2017年上市以來，在10個月的時間里組建了500多家經(jīng)銷商團隊，銷售額4000多萬，開了3000多場體驗會，并請了6萬多個的消費領(lǐng)袖，用了30000多瓶酒。

張裕珍藏版五星金獎白蘭地賣到了249286瓶，銷售額達到4037萬元，帶動了整個張裕白蘭地的銷售增長。

新五星和現(xiàn)在的五星，到底是怎么來對比呢？

珍藏版五星和新五星有以下幾點，珍藏版五星塔式蒸餾，也有壺式蒸餾，而我們的新五星以塔式蒸餾為主。

珍藏五星是大桶、小桶、新桶、老桶搭配使用，儲存時間超過5年，新五星是大桶儲存，儲存時間就是5年。口感上來說，珍藏版五星強調(diào)的是醇厚、柔順、分量感，新五星體現(xiàn)的是活力、芬芳、爆發(fā)感。

激蕩40年，張裕向時代前行者致敬

張裕白蘭地，中國第一瓶白蘭地，早在1915年美國舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會上就榮獲金質(zhì)獎章，為全球所知。

2017年3月，張裕推出珍藏版五星金獎白蘭地，度數(shù)恰好為40度，目標人群為40歲左右的消費群體，與“40”這個符號進行了深度捆綁。

“今年是中國改革開放40周年，吳曉波頻道聯(lián)手張裕特別推出激蕩版白蘭地禮盒，以致敬這個時代的前行者，讓我們在這個偉大的時代中書寫屬于自己的一筆。”吳曉波對“激蕩版”白蘭地禮盒表達了自己的期望。

張裕珍藏版五星金獎白蘭地在時代歷程最激蕩的四十年之際，致敬每一個在時代激流中站立勇進的個體。

當然，能獲得吳曉波的青睞，除了產(chǎn)品理念與吳曉波個人形象及其用戶群相通之外，珍藏版五星的高品質(zhì)也是一大推力。據(jù)了解，珍藏版五星從工藝、包裝、口感等多方面實現(xiàn)品質(zhì)的創(chuàng)新升級，致力于成為中高檔酒的標桿品牌。

珍藏版五星打破了常規(guī)酒瓶的外形，瓶身融入“男性肩膀”“領(lǐng)結(jié)”“指環(huán)”等元素，全方位體現(xiàn)“40”的核心概念。這一創(chuàng)新設(shè)計，使其先后斬獲“2017年站酷獎包裝類金獎”和“2017年中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽二等獎”兩項設(shè)計大獎。

珍藏版五星以白玉霓葡萄為主要原料，使用多種蒸餾方式，產(chǎn)生不同風味的白蘭地原酒，再用大桶、小桶、新桶、老桶搭配使用，儲存五年造就其醇厚、柔順、分量感的獨特口味。

與時代共勉，張裕重塑中國白蘭地全球價值

按照世界銀行的標準，到2020年，中國將成為中等偏上收入國家。屆時，新中產(chǎn)消費群在中國的人數(shù)將達到4億。

新中產(chǎn)消費群對酒類有著和以往不一樣的消費觀：重質(zhì)不重量，酒是享受、品鑒和怡情的產(chǎn)品。他們更加注重的是酒本身的內(nèi)涵、氣質(zhì)和社交功能，以及由此展現(xiàn)出的個人品味。他們愿為這類產(chǎn)品背后的故事和情緒以及更好的體驗買單。

張裕發(fā)力白蘭地，正是瞄準了中產(chǎn)人群“喝少一點，喝好一點”的消費需求。目前，張裕白蘭地面對不同人群主要打造了三大系列產(chǎn)品。包括面向高端富裕階層的可雅系列、針對中產(chǎn)收入人群的五星系列、面向年輕群體打造的迷霓系列。

而五星系列作為張裕白蘭地產(chǎn)品矩陣的“腰部”，地位重要，根據(jù)原料、生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品定位細分人群不同，五星系列又分為珍藏版五星金獎白蘭地和五星金獎白蘭地系列。

張裕集團有限公司董事長周洪江接受記者采訪時談到，張裕作為上市公司，有3個板塊，一是葡萄酒，二是白蘭地，三是海外收購的進口葡萄酒。現(xiàn)在從業(yè)績看，葡萄酒是“一枝獨秀”，未來張裕要從“一枝獨秀”變成“三足鼎立”。

目前來看，白蘭地已經(jīng)成為張裕新的增長點。面對持續(xù)擴容的市場，孫健表示，張裕將堅持聚焦“中高端、高品質(zhì)、大單品”戰(zhàn)略，持續(xù)為眾多喜愛白蘭地口味和文化的中產(chǎn)消費群體提供一種全新的、極具價值的消費選擇。

在周洪江看來，國內(nèi)白蘭地市場除廣東地區(qū)有較強的認知和消費習慣外，其他很多城市普及度還遠遠不夠。為做好消費者教育，張裕多年在全國各地舉辦白蘭地品鑒會上千場。

據(jù)孫健透露，2018年，張裕將加大金獎白蘭地系列酒的市場營銷投入，費用將相當于上年同期的2倍。除了與吳曉波的合作外，張裕還在2018年初，聯(lián)合新華社民族品牌工程舉辦“致敬改革開放40周年40位優(yōu)秀人物”評選，一舉引起了全國網(wǎng)友的熱烈關(guān)注，引發(fā)社會對“40”的探討，加深公眾對白蘭地的了解。

據(jù)周洪江介紹，中國葡萄酒正在迎來快速發(fā)展的黃金10年，百年張裕將以歸零的心態(tài)“二次創(chuàng)業(yè)”，推動張裕成為更多消費者認可的國際品牌，讓中國葡萄酒擁有世界席位。而作為核心品類之一的張裕白蘭地，將以工匠之心與全球標準，與張裕“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略相融合，致力于成為全球白蘭地領(lǐng)先品牌。