突破你的想象力 除了迪士尼還有它

邢秋鴻

夢想中的生活方式有很多種，迪士尼創(chuàng)造的童話世界絕對是其中之一。無論你是疲于奔命的工薪族還是課業(yè)繁重的學生，無論你是70、80、90甚至00后，當全世界都在催著你長大，迪士尼卻會用各種想象幫你留住童心。當市場以為家庭轎車領(lǐng)域已經(jīng)形成定式的時候，雪佛蘭沃蘭多運用各種想象，突破傳統(tǒng)家轎的桎梏，實現(xiàn)多重功能的一體共存。

9月21日，雪佛蘭沃蘭多在上海迪士尼度假區(qū)華特迪士尼大劇院正式上市。新車共推出四款5+2座版車型，包括兩款Redline尚·紅系列，售價11.99萬至15.49萬元。同時，為了慶祝迪士尼90歲生日，雪佛蘭還將與迪士尼合作推出“迪士尼定制版沃蘭多”。

相較于SUV，轎車的發(fā)展歷史更為悠久，或者說汽車的開端就是轎車。發(fā)展至今，能夠看到產(chǎn)品數(shù)量雖多，但越來越相似，尋求突破或許才是贏得家轎市場的下一步關(guān)鍵所在。發(fā)布會現(xiàn)場，當大幕緩緩拉開，一輛白色的雪佛蘭沃蘭多出現(xiàn)在舞臺中央的時候，或許很多人都不會在第一時間將這輛車與家轎這個詞畫上等號。

上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示：“當今科技發(fā)展日新月異，年輕一代已不再滿足單一職業(yè)身份和墨守成規(guī)的生活方式。在這樣的背景下，適應多場景轉(zhuǎn)換的雪佛蘭沃蘭多順應而生。”如果說，現(xiàn)在流行一個詞叫“斜杠青年”，那么雪佛蘭沃蘭多就可以被定義為“斜杠汽車”。

做最不像家轎的家轎

關(guān)于迪士尼著名卡通人物米奇的誕生，坊間流傳著各種各樣的說法。在2015年的電影《迪士尼之夢》中有這樣一個情節(jié)，華特-迪士尼在落魄時與車庫中的老鼠結(jié)下友誼，日后他以那只老鼠為原型，創(chuàng)造出了米奇。雖然電影進行了藝術(shù)加工并不可信，但米奇的形象一出，人們對以往人人喊打的老鼠形象有了新的認知，原來老鼠還可以這么可愛。

在家轎市場，多年的發(fā)展讓大家已經(jīng)形成了一個思維定式，沃蘭多偏要做不同。它也不再拘泥于傳統(tǒng)家轎的造型和空間，運用雪佛蘭全新一代家族設(shè)計語言，打造極富張力又極具時尚潮流的車身。前臉采用上窄下寬的家族式雙格柵設(shè)計，高亮黑的梯形格柵與引擎蓋兩側(cè)隆起的肌肉線條，格柵兩側(cè)的C型通透氣簾、黑色下擾流板和拱起的輪眉等設(shè)計細節(jié)，又提升了運動感和力量感。領(lǐng)先主流中級轎車的2796mm超長軸距，最大化滿足消費者全天候、全場景的用車需求。

空間上，沃蘭多突破了傳統(tǒng)家轎的空間模式，創(chuàng)新采用更具功能性的5+2車內(nèi)布局，能夠滿足1-7人的出行需求。發(fā)布會上，上汽通用雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒還從時間的角度，用一周七天重新定義“5+2”的概念。一言以蔽之，它既可以是你上下班的一個交通工具，又可以在三五好友出門聚會時派上用場。

正如當下人們的生活，柴米油鹽與詩和遠方一樣都不能少的情況下，雪佛蘭沃蘭多便讓這種需求得以實現(xiàn)。轎車的駕駛感、SUV坐姿和視野、MPV空間布局之間的靈活切換就像當下年輕人在不同角色和身份之間的過渡一樣。

沃蘭多的第二、三排座椅分別支持4/6、5/5比例放倒，在僅使用5座的情況下，后備廂容積可達479L;當二、三排座椅全部放倒后，可獲得1520L的超大空間;當滿員乘坐7人時，后備廂仍能放下兩只20寸的旅行箱。同時，車頂?shù)亩喙δ苄欣罴苓€可進一步拓展運載功能。

動力上，搭載了全新一代Ecotec雙噴射渦輪增壓發(fā)動機，匹配6速手白一體DSS智能肩停變速箱或6速手動智能肩停變速箱，最大功率120kW，最大扭矩230N·m。不僅如此，沃蘭多全系標配Start&Stop智能啟停系統(tǒng)，百公里綜合工況油耗低至6.7L，真正兼顧了高效動力與燃油經(jīng)濟性。

與傳統(tǒng)意義上的家轎相比，沃蘭多更像是一個跨界車。起初跨界車的出現(xiàn)是為了滿足部分消費者的特殊需求，在汽車同質(zhì)化的今天.它成為參與市場競爭的一個新的方式，“最不像家轎的家轎”或許是它身上最合適的標簽。

“田忌賽馬”如何取勝

今年的銷售時間只剩最后的四分之一，車市的不尋常已經(jīng)成了定局，SUV的大幅回落使得轎車再次成為市場中的C位，很多車企都在感嘆，汽車是越來越不好做了。

SUV市場的收縮是遲早的事情，轎車未來的發(fā)展也不是一馬平川。早在前些年，清華大學的一個團隊就用模型預測指出中國保有量上限為3億輛，如今這個數(shù)字已經(jīng)達到2.29億輛。有人會疑問，按照人口平均保有量，中國仍低于世界水平。但若按照世界平均水平再乘上如今的人口，恐怕中國960萬平方公里的土地也難以承受。

汽車市場的增量越來越有限，而競爭對手正越來越多，此時不能等著“時勢造爆款”，而是要通過自己的努力成為爆款。雪佛蘭沃蘭多就找到了一個屬于自己的爆款之路，通過“一車多能”的概念營造出用一款車能夠?qū)崿F(xiàn)三款車功能的效果，抓住了消費者目前的用車痛點，與轎車相比有空間上的優(yōu)勢，與SUV相比有動力和燃油經(jīng)濟性的優(yōu)勢。這種打法就像是歷史上的“田忌賽馬”一樣。

沃蘭多的上市對于雪佛蘭品牌而言，不僅是要將其打造成一個走量的車型，更對內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要的意義。8月最新的銷售數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭品牌單月銷量達到38706輛，同比增長21.8%。但這其中90%的銷量都在兩頭，一頭是“雙邁”和探界者，另一頭是科沃茲和賽歐，中間的價位還沒有達到平衡點，沃蘭多的上市也能夠填補這一價格區(qū)間的空白。同時，通過與迪士尼的合作推出迪士尼定制版沃蘭多，雪佛蘭致力于打造一個更加富有激情、更年輕化的品牌形象。

之前的一段時間，雪佛蘭一直在進行改革，如今已經(jīng)初見成效。吉祺煒曾透露，相比于去年，雪佛蘭產(chǎn)品目前的平均銷售價格能夠提高5000塊錢左右，一定程度上證明了市場對于雪佛蘭改革后的認可程度正在提升。如今，沃蘭多的上市正式吹響了雪佛蘭進擊10-15萬元家轎市場的號角，對于雪佛蘭而言，沃蘭多是調(diào)整升級的另一步，也是向上的新的一步。