電商時代下的農產品包裝創新研究

吳苗，孫寶瑞

（攀枝花學院，四川攀枝花617000）

隨著互聯網經濟的發展，以及政府提出的振興農業經濟，給農產品的銷售開辟了一個新天地，興起了現代農業產品的電商銷售熱潮，在便捷和不受銷售區域及地域條件的限制下，農產品的網購越來越受大眾的歡迎，農產品搖身一變成為可以網絡流通的商品，可以穿梭于互聯星空。互聯網為各個農業公司及農民創造了新的商機，為農產品開辟了一條新的銷售渠道。農產品如何在電商銷售中占一席之地，成為真正流動的商品，農產品的外觀包裝是不容忽視的環節。所以農產品應該甩開“土”的帽子，在其包裝設計上融合地域特色以及網絡元素，突出農產品特色，抓住消費者眼球，以提升農產品品牌形象。

1 電商時代下的農產品包裝現狀及問題

現如今，電商平臺的農產品琳瑯滿目，不管是商家還是買家，都沒有任何限制，農產品在電商平臺上呈現的狀態是貨物比較散，同一種品種的可能有幾百上千家商家在賣，消費者購買農產品特別是鮮果類，對農產品信息的獲取都是來之網絡上的詳情頁，收到快遞的包裹上面幾乎沒有任何商品的信息，有的商家為了節約成本，選擇的是使用過的紙箱子來包裝，這樣農產品在到達消費者手里后，消費者對農產品包裝的關注度就很低，再加上很多農產品都沒有品牌，消費者很難記住這個產品，這樣就降低了購買的回頭率，也不利于包裝作為無聲的廣告這一宣傳途徑。因此，農產品首先必須打造屬于自己的品牌來提高競爭力，更好的解決農產品銷售困難，價格低廉的問題。其次，對農產品的包裝進行視覺打造，使農產品也變得洋氣，充分發揮包裝對產品的宣傳作用，這樣可以提高農產品的附加值，進而提升農產品品牌的競爭力。

2 電商時代下的農產品包裝設計解決方案

俗話說，商品要有“賣相”，這個“賣相”就是指商品對消費者最初的直觀印象，即商品的“外觀包裝”，網購與市面購買不同，在現實中購買，第一視覺會被外觀所吸引，在網絡上展示商品往往首先展示實物，或者是實物與包裝相結合，包裝所起的作用就是輔助陪襯的角色，而忽視了商品包裝在銷售中作為無聲的推銷員這一作用，因此，對電商農產品進行精美的視覺包裝設計很有必要，在視覺上，可以從包裝的品牌設計、包裝的名稱設計、包裝的視覺元素及人性化的包裝結構等幾方面來解決。

2.1 富有創意和聯想的產品名稱命名及字體設計

一個好的品牌命名，對于產品的銷售和宣傳起到了至關重要的作用，品牌命名作為產品在銷售環節中的“名片”，成功的品牌名稱可以做到婦孺皆知、家喻戶曉。在電商上銷售的農產品，大多數都是未加工的、天然的、原生態的產品，所以被稱為“土特產”，大多數都沒有自己的品牌命名，因此，一個富有聯想和創意的名稱的品牌命名，會給產品帶來全新的身份，凸顯了產品的賣點，也使消費者有耳目一新的感覺，促進消費者的購買欲望，同時也能使消費者增加記憶，得到眾多的回頭顧客。舉個例子，如果你賣的水果是蘋果，包裝名稱就叫“蘋果”，很直白的叫法使得產品沒有任何溢價條件，那么如果叫個“高山蘋果”或者“超甜蘋果”，這樣在商品名稱上就有了產品的賣點，也有了溢價的條件，可以從普通的蘋果中脫穎而出，賣的就是特色，不過這種設計營銷的模式也要建立在產品本來具有的屬性上。有了富有聯想和創意的產品名稱，那這個名稱的字體設計也是包裝設計的重中之重，只有獨一無二的字體設計，才能固化品牌的地位，別人無法替代和復制，成為此包裝專屬的字體設計，同時也增加了農產品包裝的現代感，使產品變得洋氣。如下圖1和圖2所示，兩款芒果包裝的名稱命名均以芒果生長的地域環境為基礎進行構思，命名為“半山芒果”和“1650芒果”，其中半山芒果是芒果樹都生長在半山腰上，這個好理解，“1650芒果”是根據芒果生長地的海拔而命名，所以這兩款芒果包裝都不是簡單的叫個“芒果”，而是賦予了它新的身份和賣點，同時“半山芒果”四個字將山的造型和字結合為一起，從視覺上凸顯了產品的生長特點，1650芒果包裝將“1650”數字和芒果形狀結合為一起，即形成了整體的感覺，又具有設計美感，從形式上增加了包裝的視覺美感。

2.2 以“插畫”裝飾為主的產品包裝風格打造

在現代設計領域中，插畫設計可以說是最具有表現意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。插畫藝術的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。插畫藝術與繪畫藝術的聯姻使得前者無論是在表現技法多樣性的探求，或是在設計主題表現的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具表現力[1]。插畫在包裝的應用目前來說很是流行，除了插畫本身具有裝飾美感的特點外，人們感知事物過程中的視知覺也是插畫能受到消費者喜愛的原因。有研究證明，人的知識和信息大部分通過視覺獲得，對于形式的感受和認知更離不開視知覺[2]。消費者對以插畫作為主設計圖案的包裝能一見鐘情，正是因為插畫所訴諸的是直覺與感情，說不出喜歡的道理而心馳神往，這也是插畫的魅力所在。

圖1 半山芒果包裝設計

圖2 1650芒果包裝設計

圖3 以插畫為主視覺的芒果包裝設計

圖4 以插畫為主視覺的茶葉包裝設計

圖5 可展開的包裝結構

圖6 便捷式的開口設計

中國藝術喜歡含蓄的表達，包裝設計中的插畫設計，也就是一種藝術的含蓄表達，主要是使包裝在傳達信息的同時，也傳達情感。包裝插畫不是百分之百的臨摹或寫實，必須是對所有元素的重新組合和設計，而形成的一個有機的整體的藝術作品，在傳達產品的相關信息的同時，也是消費者得到美的享受，也是促使消費的必要手段。傳統的電商產品包裝，只是簡單的文字信息，消費者在拿到手后不由分說都會丟掉包裝，如果配以精美的插畫，哪怕消費者留著包裝一天或者幾小時，也會對此產品的品牌有所記憶，從另一個程度上也是促進了品牌的宣傳和推廣，如圖3，插畫中體現了美貌的摘芒果少女，成熟誘人的芒果果實，令人神往的山形地貌的繪制，這一切形成了一個美的意境，圖4中也是對茶葉生長環境的一種輕松愉悅的表達，這種包裝形式，比那種生硬的表現更能讓消費者釋懷，在繁忙之余享受美的視覺，使消費者消費產品的同時，也滿足了消費者審美的情感需求。

2.3 以人為本的包裝結構設計

設計是服務于生活的，人作為生活的主體，也是包裝使用的主體，所以在一定程度上說，設計要以人為本。包裝結構設計的以人為本主要體現在兩個方面，第一是包裝的生產環節，人們使用的包裝往往是一個三維立體的，但是包裝的生產是大規模的生產，如果剛生產出的還未裝入商品的包裝都是立體的，那么就會占據很大的空間，這樣結構的包裝在運輸上和存儲上都有很大的不便，所以有效的折疊結構就是解決這一難題的手段，現在的包裝盒都有可以壓平的折疊結構，到使用的時候可以按結構線折疊起來，如圖5，壓平的水果包裝箱，這樣更有利于存儲和運輸。第二就是包裝的使用環節，包裝的功能首要是保護商品，其次就是消費者的使用，目前電商銷售的很多農產品包裝由于體積稍大，快遞公司裝車、快遞員送貨以及消費者領快遞和開啟快遞都存在很多不便，所以在設計的時候能考慮到這些因素，便可以真正做的以人為本，使人們感受到設計帶來的便利和快樂，如圖6，瓦楞紙箱設計時保留的橢圓形孔，以便于人手抓住紙箱。消費者在開啟快遞的時候，也有很多不便，所以我們也應該在消費者開啟電商包裝的方式上多做文章，比如我們可以在開口處設置內置拉鏈形狀，可以有效的在拉動的時候破開纏繞的透明膠帶，而不是接到快遞后到處找刀子來劃破膠帶，如圖6，郵件袋的封口處的拉條，可以輕松的開啟文件袋。在包裝結構設計上，獨特的包裝機構設計是讓消費者在接收包裹時能帶來興奮感，進一步提升消費者對品牌的認知。

3 結語

網絡農產品想要獲得很好的銷量，除了要注重農產品的“賣相”即包裝設計，以精美的包裝設計贏得消費者的喜愛，也能讓包裝成為移動的廣告和無聲的推銷員，同時農產品的經營者還要有市場意識和品牌意識，要使自己的農產品適應市場需求，形成自己的品牌而做大做強，增加回頭客，提高商品品牌知名度，利用互聯網發展品牌，提高市場競爭力，為消費者帶來更好的消費體驗，才能使電商時代的農產品營銷發展的更好。

注釋：

[1]https://baike.so.com/doc/759464-803762.html.

[2]王令中：《視覺藝術心里》，人民美術出版社2005年出版，第25頁.