新媒體環境下體育微電影的傳播特點

王圓方

【摘 要】進入新世紀以來，隨著多媒體技術的發展以及網絡視頻技術的發展，微電影作為新興的文化業態一定程度上代表了未來新媒體文化產業的發展潮流。體育微電影作為體育電影的新形式，以平民化視角滿足了多元化的受眾心理，深度挖掘體育人文精神和體育文化價值，并以新媒體為傳播平臺，采用新穎的藝術表現手法闡釋著現代影視體育文化內涵。

【關鍵詞】微電影 體育 體育文化

一、體育微電影發展現狀

微電影作為“互聯網 +”時代的產物，是一種更為大眾化的影像藝術形態。微電影是帶有電影特征的視頻短片，專門在各種新媒體平臺上播放的，并且適合在移動狀態和短時間觀看的具有完整故事情節、人物形象以及故事主題的視頻短片。微視頻具有四微的特點：微時長、微周期、微規模、微平臺，而且微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨立的影片，又可以是系列劇。2010年12月27日，由吳彥祖主演的凱迪拉克廣告《一觸即發》在電視、網絡及一系列新興媒體上進行全球首映，被公認為是微電影的開山之作，它的出現開啟了微電影時代。

體育微電影，作為微電影的一種亞類型，是一種敘事內容以體育題材為主導的微電影作品。體育微電影的體育傳播內涵主要可以分為三個方面：其一，對體育精神和體育文化的傳播；其二，對體育行為和體育活動、體育人物的傳播；其三，對體育運動產品的傳播。體育微電影既包含了微電影的一般制作、傳播與消費特征，又與體育運動的事業特征和人文精神密切相關，使得這一新媒體藝術節目類型剛一出現，就發展迅猛。

2012年5月28日，國家體育總局宣傳司和中國體育新聞工作者協會聯合主辦的“微視角·新精彩2012中國體育微視頻展播活動”正式啟動。這標志著國家相關職能部門對于體育微電影在發展和傳播我國體育文化方面的認可和重視。也算是政府層面首次以體育微電影之名舉辦的展播活動。可以說，這一年開啟了體育微電影的新紀元。

導演姜文為佳能拍攝的作品《看球記》，除此之外，騰訊視頻出品的《人類最偉大的體育瞬間》，匹克出品的廣告片《灌籃高手三分扭轉杯具》，常州卡米文化傳播有限公司出品的動漫作品《炮炮兵之奧運暢想曲》和上戲師生創作的劇情片《三克的夢想》也都堪稱體育微電影興起之初的杰作。

二、體育微電影傳播特點

1.體育微電影傳播視角平民化，對觀眾起到激勵的效應。微電影相較于傳統電影而言，耗時短、投資少，基于該特點，微電影的親民性與生俱來。微電影的制播門檻降低，參與創作的人員增多，表現內容趨于平民化。從傳播學的角度而言，傳播的內容和受眾的相似度越高，傳播效果越好。

以“夢想”為主題通常是體育電影的常見風格，正在以一種全新的視角詮釋體育精神。但是體育微電影所呈現出來的通常不是“冠軍夢”“奧運夢”，而是每個人都有的“體育夢”。微電影《跑出我人生》以近30年來中國體育的發展變遷為故事背景，講述了海濱小城中一個極其普通的家庭，申建國一家三口與體育的不解情緣。在30多年的歷史跨度中，人們對于體育的理解由表及里，步步深入，由最初的“看客”逐漸變成體育運動的參與者。這種變化也在默默地影響著觀眾，影片悄無聲息地在激勵著觀眾，要敢于追求自己的夢想，讓不斷前行成為一種根深蒂固的生活態度。

2.體育微電影社會化媒體傳播方式，促進體育人文精神的傳遞。在社會化媒體中，微電影的傳播渠道和平臺多元使傳播速度遠遠高于之前任何一種大眾傳媒。網絡傳媒作為微電影的主要推動者，受眾對微電影的評論、轉發以裂變的方式傳播，使微電影在網絡中獲得高點擊率以及高關注度。

3.體育微電影的傳播能夠發揮創作者的主體性，實現體育價值多樣化表達。建立在數字技術和網絡技術基礎上的新媒體發展，讓大眾通過微電影進行表達成為可能。影視設備、制作技術的普及，形式多樣的微電影作品紛至沓來。

由上戲師生創作的《三克的夢想》作品中，所講述的是一個鄉村小學生小本的體育夢。他的夢想在常人眼里看來并不算大，就是能擁有一個重量僅為三克的乒乓球。為了實現這個夢想，他放學幫別人打掃衛生，撿別人用剩的鉛筆頭，砍柴賣錢，終于買到了心儀已久的乒乓球。但是不久之后，汶川地震的消息震驚全國，學校組織募捐，他依依不舍地將這個承載著他夢想的乒乓球捐了出去，小小的夢想折射出人性的光輝，體現了對于生命的大愛，影片也升華為一種具有人文關懷的體育微電影。

目前影響力比較大的體育微電影——《看球記》，點擊率3天就突破1000萬次。其中父子情深的主題讓不少觀眾為之感動。該影片講述了一位父親帶兒子從天津驅車趕往北京看球，臨近入場卻發現忘帶球票，父子兩爬上球場旁工地里的升降機，父親為了讓兒子看上球賽，將兒子扛在肩上，最終兒子用鏡頭記錄下了進球精彩瞬間的感人故事。雖然影片時長僅有短短的5分鐘，但是劇中人物形象十分飽滿，無論是父親的偉大身影，還是騙子的陰險狡詐，都給人留下了深刻的印象。影片在詼諧幽默之中所展現出的父愛更是令人甚為感動。

在傳統體育電影中，表現愛國主義、拼搏精神為主要內容，忽視了現實生活中的體育精神發展現狀，滿足不了受眾多元化的審美需求，然而體育微電影更加關心自身和周邊世界，通俗、娛樂化的表現手法受到大眾的關注。從這些優秀的體育微電影來看，影片充分發揮了創作者對人性和人生的關注，追尋體育的真諦，體現出這個時代多樣的體育文化價值，讓更多人看到了對體育不一樣的理解和闡釋。

微電影是新媒體時代的一種新產物，是緊扣人們精神文化需求的一種微視聽文化消費產品，它改變了傳統電影的形態，豐富了電影的表現形式和內涵，開創了一種新的文化形態。體育微電影的產生和發展代表了新媒體時代文化產業的潮流，但體育微電影的發展尚處于發展階段，亟待相關職能部門的政策引導和扶持；在創作群體上暴露出結構單一的問題，需要激發廣大青年加入到體育微電影的創作中來；在作品的思想內涵上，不能局限于對競技體育的表現，更需要深入挖掘體育精神的本質、加強對人性的探討和對生命的禮贊。

（作者單位：喀什大學人文學院）