網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起背后的思考

王星予

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展革新以及智能手機(jī)的高度普及，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興傳媒方式越來(lái)越受到大眾，尤其是年輕人的關(guān)注。而在這種平臺(tái)興起的背后，除了巨大的價(jià)值創(chuàng)造，也成為一些不良內(nèi)容的傳播基地。本文試圖通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的原因現(xiàn)象及其利弊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提出一些合理建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 主播 價(jià)值觀 互聯(lián)網(wǎng)

一、直播平臺(tái)興起的原因分析

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠興起有一個(gè)極為重要的原因就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，其為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的建設(shè)提供了無(wú)限可能。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，其不像新聞直播那樣嚴(yán)肅，需要較多的設(shè)備和較為專業(yè)的技術(shù)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，直播人員只需要一臺(tái)智能手機(jī)就能夠完成相應(yīng)的直播工作，而且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，即使是在沒有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，人們也能夠借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完成直播。網(wǎng)絡(luò)直播方便快捷，人人能夠參與的特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多熱衷于網(wǎng)絡(luò)虛擬社交媒體的年輕人的注意，有些年輕人從最初的看直播轉(zhuǎn)變?yōu)樽约褐辈ィ揖W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也受到了越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)及其他類型企業(yè)的關(guān)注，大量的資金投入到直播平臺(tái)的建設(shè)中，其也給直播行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

2.社會(huì)價(jià)值取向功利化。現(xiàn)代社會(huì)的繁忙，快餐文化的興起和對(duì)于資本的追求促使社會(huì)價(jià)值觀逐漸變得功利化。大眾對(duì)“顏值”“成名”“偶像”“獲利”的需求達(dá)到了一個(gè)高峰。而直播平臺(tái)配合現(xiàn)有的美顏技術(shù)極大地滿足了當(dāng)代人的審美需求。此外，直播平臺(tái)門檻低、收益高、易成名的特點(diǎn)符合了當(dāng)前社會(huì)快餐文化的現(xiàn)狀，滿足了他們對(duì)碎片化信息獲取、個(gè)性渠道發(fā)展的心理需求。

3.娛樂性消費(fèi)的增長(zhǎng)和資本力量的推波助瀾。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民可支配收入變高，人民物質(zhì)文化得到了滿足，對(duì)于精神文化的需求就逐漸增加。當(dāng)前社會(huì)，服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)成為消費(fèi)者青睞的重地。資本自然也將手觸及到了這片領(lǐng)域。在各大資本的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，泛娛樂化明顯。

二、現(xiàn)有體制下直播平臺(tái)社會(huì)影響的利弊比較

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起無(wú)疑給大眾帶來(lái)了諸多便利，比較明顯的有以下三點(diǎn)：

1.增加社會(huì)交流，促進(jìn)信息渠道通暢。網(wǎng)路直播平臺(tái)的興起，給更多年輕人相互交流、獲取碎片化信息提供了諸多便利。形式新穎的交互模式，世界各地的信息聚集，自由廣闊的交流空間，這些讓社會(huì)上的每個(gè)人都有了一個(gè)對(duì)外交流的良好平臺(tái)。同時(shí)，也讓因?yàn)樾畔⒈趬驹斐傻男畔@取難度得到一定程度的緩解；我們可以通過(guò)別人的直播知道哪里的東西更便宜，怎么使用某個(gè)化妝品更好。這些，都對(duì)社會(huì)發(fā)展融合起到了一定的積極作用。

2.構(gòu)建直接的創(chuàng)造平臺(tái)，讓個(gè)人才華有效轉(zhuǎn)換價(jià)值。在全民娛樂的時(shí)代，許多年輕人有出名的心理追求，也需要一個(gè)場(chǎng)所去展現(xiàn)自己的才華。但是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一些不良影響。主要有以下兩點(diǎn)：

①監(jiān)管不到位，少部分錯(cuò)誤價(jià)值觀被傳播。由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，且門檻極低，主播的構(gòu)成人員極為復(fù)雜，加上作為新興產(chǎn)業(yè)，其相關(guān)法規(guī)體制尚未完善，所以對(duì)于直播的內(nèi)容監(jiān)管尚不到位。而新鮮的直播形式又吸引了大批年輕人圍觀或者參與，所以如“黃鱔門”事件，“抖音大媽自虐”以及抖音上未婚先孕的未成年女孩炫耀懷孕經(jīng)歷等事件造成了巨大的不良社會(huì)影響。有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的忠實(shí)觀眾尚未成年，其世界觀價(jià)值觀正處在塑造的關(guān)鍵時(shí)期，受此影響，將會(huì)對(duì)其一生發(fā)展產(chǎn)生難以磨滅的影響，也會(huì)阻礙我國(guó)的教育事業(yè)的發(fā)展。

②犯錯(cuò)成本低，促使社會(huì)責(zé)任感降低。在現(xiàn)有監(jiān)管體制不完善，犯錯(cuò)成本極低的境遇下，許多資方、主播、觀眾都將社會(huì)責(zé)任感拋在腦后。直播平臺(tái)成立初期，其忠誠(chéng)對(duì)象是利益而非公眾，是個(gè)人而非社會(huì)。直播平臺(tái)的監(jiān)管不力，在社會(huì)責(zé)任和個(gè)人私利之間，他們選擇后者。而資方的金錢流動(dòng)，平臺(tái)的利益分賬，主播的收入來(lái)源，觀眾的消費(fèi)記錄也從未透明化。這些都為社會(huì)造成了一定的負(fù)擔(dān)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨向分析

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展變化，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸成為所有媒體傳播中最富感染力的一種形式，其具有傳播速度快、時(shí)效性高的特點(diǎn)。但是，在直播平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，其也衍生了許多新的問題，如在網(wǎng)絡(luò)直播中直播內(nèi)容成為監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)，如有的主播在直播時(shí)發(fā)表一些負(fù)面言論，對(duì)人們的思想產(chǎn)生了一定的消極影響，還有一些主播存在有誘導(dǎo)消費(fèi)的行為。因此，在未來(lái)直播平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，直播內(nèi)容必然會(huì)成為管控的重點(diǎn)，在具體的管控中其策略如下：

1.直播內(nèi)容的監(jiān)管。當(dāng)前各個(gè)直播平臺(tái)上每天有數(shù)萬(wàn)個(gè)直播視頻發(fā)出，在對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，很難真正做到對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管。因此，筆者認(rèn)為在監(jiān)管過(guò)程中，首先政府需要加強(qiáng)監(jiān)管，成立專業(yè)直播監(jiān)管部門，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管。同時(shí)直播平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)提高責(zé)任意識(shí)，做好直播平臺(tái)監(jiān)管工作，對(duì)平臺(tái)直播內(nèi)容進(jìn)行分類監(jiān)管，不能為了謀取利益而忽視內(nèi)容。

2.加強(qiáng)直播門檻的監(jiān)管力度。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，對(duì)于主播的要求并不是很高，如有些直播平臺(tái)只要用戶注冊(cè)即可以進(jìn)行直播，這也使得直播內(nèi)容良莠不齊，加大了直播管理的難度。基于這樣的原因，筆者認(rèn)為在未來(lái)直播平臺(tái)管理工作開展過(guò)程中，還需要加強(qiáng)對(duì)直播準(zhǔn)入門檻的監(jiān)管力度，如所有想要參與直播的網(wǎng)絡(luò)用戶都需要進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)；各直播平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)建立黑名單制，對(duì)于身背劣跡的網(wǎng)絡(luò)直播人員，可以采取全網(wǎng)禁止直播的方式，對(duì)其直播行為進(jìn)行約束。

3.主播素養(yǎng)培訓(xùn)。低門檻并不代表低素養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容提供方，有義務(wù)對(duì)簽約主播提供媒體素養(yǎng)的培訓(xùn)，從提高主播人員的素養(yǎng)上根本解決網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗化問題。

4.違規(guī)舉報(bào)處罰。違規(guī)處罰必不可少，應(yīng)該建立層級(jí)的監(jiān)管體系，直播人員監(jiān)管責(zé)任方為直播平臺(tái)，直播平臺(tái)則對(duì)管理部門負(fù)責(zé)。

總之，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，可以成為創(chuàng)業(yè)的跳板，可以成為大眾造星的平臺(tái)。希望在完善監(jiān)管，經(jīng)歷市場(chǎng)淘汰后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能更加規(guī)范化地健康發(fā)展。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]艾然.網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的現(xiàn)況與發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2016（12）：29.