大數據對新聞傳播的影響研究

劉志凌

摘要：隨著大數據時代的不斷發展，各行業的發展形成了新的模式，為新聞傳播行業發展提供信息思路。傳統的新聞傳播行業工作方式過于陳舊，已經不能夠滿足當今時代的需求，在新聞傳播行業中應用大數據，可以提高新聞傳播行業的信息處理效率。本文探究大數據時代對新聞傳播行業的影響及發展策略。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；影響

前言：

科學技術在大數據時代的背景下得到了快速的發展，為各行各業的改革提供基礎。人們通過新聞獲取社會中的各種實時信息，是人類認知世界的重要途徑，大數據時代不僅僅對新聞傳播行業提出了更高的要求，也增加了工作人員的工作內容，為新聞行業的發展奠定基礎。

1大數據時代帶給新聞傳播行業的影響

1.1增加新聞傳播行業的渠道

隨著全球化經濟的蓬勃發展，新聞傳播行業成為社會運行的主要方式，提高了社會信息發布的效率，新聞傳播渠道在不同的時代中呈現不同的狀態。現階段，社會信息更新的頻率越來越快，信息量越來越大，在這種環境下對新聞傳播行業的信息準確度與發布速度提出了新的挑戰。新聞傳媒行業在大數據的幫助下，增加了信息整合的效率，滿足社會大眾的個性化需求，保障新聞的實時傳播[1]。

1.2豐富新聞傳播的途徑

新聞傳播行業傳統的傳播途徑過于單一，表現形式多為圖片和文字，與社會大眾的交流較少，連接性較差，不能滿足社會大眾的需求。大數據賦予了新聞傳播行業更多的可能，強化以受眾為主體的功能性，在社會大眾與新聞傳播行業之間架起了溝通的橋梁。在新聞傳播途徑中運用大數據技術，可以實現傳播途徑的高效融合，使新聞播報方式呈現多元化發展，提高新聞傳播行業的傳播速率。

1.3整合新聞傳播行業的受眾對象

由于傳統新聞傳播行業的受眾面較局限，不能夠實現新聞傳播行業的目標。在大數據時代的背景下，新聞傳播行業逐漸適應了社會大眾個性化的需求，運用大數據技術開發系統應用，完善數據信息的采集功能。這個系統將用戶的點擊、轉載的信息數據及次數進行整合分析得出用戶的喜好及習慣，并根據特征進行分組，這些信息數據增加了新聞傳播行業的商業利潤，提高了信息數據的利用率。廣告公司通過參照這個信息數據，選擇性的在各個新聞傳播企業進行廣告投放，以點擊量、觀看次數等等為參考標準，對用戶的接受程度進行研究，調整戰略計劃，增加營業額。

2新聞傳播行業在大數據背景下的發展策略

2.1大數據與紙質媒介有效結合

大數據時代增加了新聞傳播行業與互聯網的粘度，所有工作人員必須要利用計算機完成工作，將信息數據利用計算機軟件進行分析形成識別度較高的電子表格，再將電子表格轉化成相應的文字、圖表等多元化的表達方式，形成電子報刊。隨著電子報刊的出現，紙質媒介的發展受到了制約，電子報刊突破了紙質媒介的時間限制、空間限制，社會大眾可以通過電腦進行瀏覽、評論，滿足了大數據時代對新聞行業的需求。在這種環境下，紙質媒介想要發展就必須要與電子報刊結合，不僅售賣報紙，還要推出電子刊物，這樣才能夠最大程度的增加紙質媒介的受眾群體，從而增加紙質媒介的價值。

2.2優化電視媒介的戰略目標

傳統新聞媒體的主要表現形式就是電視，這種表現形式比較單一、局限，無法滿足社會大眾的個性化需求?；诖髷祿r代的新聞傳播行業，工作模式發生了翻天覆地的變化，工作人員需要在這樣一個環境下，以自身的特點及地位為基礎，發揮出自身獨有的魅力及優勢，合理分配資源。調查研究表明：市場需求是電視媒介發展的主導者。電視媒介必須要將復雜的新聞素材進行有效過濾，提高電視媒介的新聞質量，沖破自身傳統理念的限制，以現實需求作為自身的發展核心，制定符合自身的發展體系，在逆境中向陽而生[2]。

2.3開發受眾群體交流平臺

通過對這幾年的新聞傳播行業數據研究發現：用戶的使用習慣決定組成內容?；诖?，新聞媒體行業必須要迅速掌控風險信息，在系統平臺中實現與用戶的交互功能、分享功能，盡可能的滿足用戶的各種需求。實質上，每個時代的新聞傳播方式都是社會媒介溫室孕育出的果實，事件的發展方向變化無常。運用大數據技術搭建平臺不僅可以豐富新聞傳播的信息獲取途徑，還可以對新聞素材進行詳細化觀察，用戶利用自身主體的地位增加了突發事件發布的實時性?，F階段，用戶的發布內容受到了主流媒體的高度重視，未來新聞傳播行業的發展趨勢就是增加用戶發布數據的透明度及開放度。大數據技術成為新聞媒體行業的重要資產，要求工作人員本著務實、開放的原則，對用戶在網絡發布的信息進行監督，通過抓取多種數據的方式，對新聞媒體的大數據技術進行優化，增加新聞傳播的速率。

2.4提高大數據技術的應用率

大數據技術主要由交互圖表及可視化技術組成，增加兩者的利用率，可以維護新聞傳播平臺的穩定性，將新聞以多樣化的形式出現在用戶的視野中，這也成為傳統媒體發展中的絆腳石。因此，工作人員必須要加強自身的專業性，選擇符合用戶觀看習慣的新聞素材，并將新聞素材以簡單、直觀的方式展示在用戶面前，從而吸引用戶的注意力。新聞傳播行業在大數據時代下強化了視覺體驗，將新聞通過視覺的傳播，獲得了用戶極高的關注度及追捧度，實現了傳統媒體與新媒體無縫銜接，增加了新聞傳播的方式。

結論：

綜上所述，新聞傳播行業在大數據時代的影響下，要以群眾需求為基礎不斷的整合新聞報道方式，拓展新聞傳播模式，增加群眾的參與度。在這個過程中需要工作人員根據每個階段的具體情況進行思維創造，為新聞傳播行業的可持續發展提供保障。

參考文獻：

[1]任帥龍.大數據對新聞傳播的影響[J].科技傳播，2018，10 （03）：140-141.

[2]張鳳華.探究大數據對新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2016 （13）：41+43.