行路中國 智身西境 新一代智跑 擂響東風悅達起亞反攻戰鼓

張鑫

SUV在中國的發展如火如荼，縱觀整個SUV市場，競爭最為激烈的當數緊湊型SUV。如何突破自己以往的優勢，給消費者提供更具競爭力的產品，是所有品牌都亟需解決的問題。對此，東風悅達起亞最近用實際行動給出了最好的答案。

作為東風悅達起亞SUV戰略之作，新一代智跑采用了全新的產品策略，僅推出兩款車型，售價分別為11.99萬和13.99萬元，憑借著硬派的內外設計、越級的高端配置、以及極高的質價比，新一代智跑一上市就是樹立了都市SUV的價·智新標桿，成為東風悅達起亞下一個500萬輛的堅實新起點。

可是在當下的中國市場，擁有好的廣品只能算是成功了一半，如何為一款好產品打造一套契合自身賣點的營銷活動，也是不容忽視的大問題。就在新一代智跑上市僅半月之際，東風悅達起亞為其精心打造了一場別具特色的西域之行——行路中國智身西境。該活動5月4日在西安正式啟程。圍繞“智尋饕餮、智玩異境、智闖荒野、智享自然”四大主題，全國近50位媒體人、意見領袖攜手新一代智跑，橫跨陜西、甘肅、青海三省，穿越新疆腹地，路經14個縣市，品嘗特色美食、探訪民俗文化、挑戰極限駕馭、領略西域風光，并通過視頻、圖片、游記等內容與消費者深度互動，在呈現一場壯美、驚險、刺激、難忘的旅行盛宴的同時，也實現了東風悅達起亞產品認知度和品牌影響力的持續擴散，傳遞企業卓越的產品品質、優秀的品牌文化和堅定的本土化發展決心，擂響了東風悅達起亞在中國市場的反攻戰鼓。

路途艱險? 方顯品質自倍

新一代智跑一改之前的風格，變身越野硬漢，想要證明自己的多路況通過能力，西部地區無疑是天然的試煉場。從西安到霍爾果斯，歷時19天，全程長達5000多公里，途經黃土高原、青海高原、祁連山脈、柴達木盆地、塔克拉瑪干沙漠等多種地形，平均海拔超過3000米，最大溫差接近40°C……如此惡劣險峻的環境，對于車輛的高寒高溫耐久性、多路況通過性、偏遠地區智能導航系統，以及動力性、操控性、安全性，乃至駕乘便利性和舒適性都是極為嚴苛的考驗。

最終，新一代智跑不負眾望，用“萬里0故障”的出色表現為消費者定義了值得信賴的高品質SUV形象。其搭載的百度Duer OS智能互聯系統、DRIVE WiSE（智享未來）安全技術在地點查詢、路線導航、車輛控制、駕駛輔助等方面也表現出過人的“智慧”，為一路安全暢行保駕護航。此外，新一代智跑擁有一鍵啟動&智能鑰匙、定速巡航、通覽式全景天窗、高級舒適皮質座椅、7英寸高級炫彩儀表盤、駕駛席座椅八向調節、自動恒溫空調等豐富配置，最大限度地保證了長時間駕乘的便利舒適體驗。其硬朗大氣的外觀設計更是與西部粗獷壯闊的氣質相得益彰，每一張照片都堪比廣告大片。新一代智跑以“都市智先鋒標配新基準”的產品力，為中國消費者提供“同級價格越級尊享”的超高性價比，上市僅一個月銷售新車過萬輛，出色的銷量數據不僅是產品實力的最好證明，也為新一代智跑接下來的車市征程注入了更多能量和信心。

深耕中國市場? 16年后再出發

如果說將新一代智跑長途試駕與西部人文自然之旅相結合，是東風悅達起亞在產品推廣市場營銷領域的積極嘗試，那么“行路中國智身西境”活動重走“陸上絲綢之路”，則是對國家建設“一帶一路”倡議的積極響應。西北5省是國家“絲綢之路經濟帶”的核心區域。東風悅達起亞借長途試駕活動對西部地區的社會、經濟、文化、風土人情進行傳播推廣以實際行動助力國家“絲綢之路經濟帶”建設，推動西部地區對外開放和經濟崛起，傳遞出企業立足中國、不忘初心、全力支持國家建設“一帶一路”倡議的堅定決心。

自2002年成立以來，東風悅達起亞在鹽城建設了3座現代化汽車制造工廠已經具備年89萬輛生產規模：擁有鹽城、煙臺2大研發中心和上海設計中心，始終圍繞中國市場需求和消費者喜好進行汽車產品的設計開發和生產銷售。成立16年來，企業先后推出了轎車、SUV新能源汽車等產品，目前在售車型達14款。其中，新一代智跑就是為中國市場量身打造的專屬SUV車型。2018年，東風悅達起亞還將面向中國市場推出入門級都市小型SUV奕跑、K5插電混合動力版和1款純電動小型SUV。到2020年，包括新能源汽車在內將共投放18款新車型，并重點研發插電式混合動力和純電動汽車，強化ADAS、“DRIVE WiSE”、車聯網等新技術在車型上的應用，以應對中國汽車市場的“新四化”趨勢和消費升級趨勢。

堅持以顧客為中心，東風悅達起亞多年來深化開展“關愛有‘家”服務。在2018年第九屆起亞汽車全球維修技師技能大賽上，東風悅達起亞一舉奪得冠軍，今后將以全球領先的汽車維修技術讓中國車主體驗到超越期待的汽車服務。

營銷再發力? 公益再行動

基于對中國汽車消費年輕化趨勢，以及消費心理、消費行為的深入研究，東風悅達起亞通過體育、文化、娛樂、數字等多元化營銷手段，實現品牌與消費者間的深入有效溝通。2018年，企業數字營銷品牌《Surprising LAB難以置信實驗室》推出新

K3賽車極限漂移挑戰視頻，展現車型強悍性能;與愛奇藝超級網綜《機器人爭霸》合作，新一代智跑作為節目官方指定用車贏得眾多關注，硬派設計與科技屬性深受年輕人群青睞：圍繞“2018年俄羅斯世界杯”開展超級球童招募、世界杯觀賽游等主題營銷活動;出戰2018年CTCC中國房車錦標賽，并在首站比賽中斬獲亞軍、季軍兩座獎杯。下半年，東風悅達起亞還將再度贊助斯坦科維奇洲際籃球賽，持續強化企業年輕、活力、激情的品牌形象。

作為具有強烈社會責任感的車企，東風悅達起亞構建了以“關愛未來人才、交通安全教育、生態環境保護、支援地區發展”四大板塊為核心的社會公益中長期戰略規劃，開展了希望小學援建、“東風悅達起亞家園”房屋援建等眾多務實高效的公益項目。其中，東風悅達起亞希望小學援建工程自2010年正式啟動，將在全國援建51所希望小學，目前已建成學校41所，為數萬名學生改善了學習環境。此外，“東風達起亞家園”房屋援建項目自2009年以來已成功舉辦15期，援建房屋M8所，為3所小學改善了校園環境。多年來堅持以公益善舉推動中國社會和諧發展，東風悅達起亞收獲了政府、行業及社會各界的高度贊譽。

隨著“行路中國智身西境”活動在霍爾果斯宣告收官，5000多公里神奇而非凡的西部之旅也完美落幕。但新一代智跑和東風悅達起亞扎根中國汽車市場的“萬里長征路”才剛剛開始。在“顧客感謝年”經營方針指導下企業今年將持續開展以“關愛有家顧客至上”為楊己、的消費者回饋活動，向著2018年產銷50萬輛、2020年躋身中國汽車行業第一陣營的目標而全力前進。依托日益強大的產品力、服務力和品牌力，相信東風悅達起亞接下來的征途將看點十足、分外精彩！